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papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

发布时间:2018-07-06 11:28:02 所属栏目:资讯 来源:好奇心日报
导读:副标题#e# 媒体形式的变化提供了 papitube 得以生存的空间,也构成了它所面临的所有问题。 papi 酱成立短视频公司已经两年多了。 2016 年 4 月到现在,这家叫 papitube 的公司从 1 个人发展到 100 个人,换了 3 次办公室,签约了 60 多位视频作者,还实现了
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papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

媒体形式的变化提供了 papitube 得以生存的空间,也构成了它所面临的所有问题。

papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

papi 酱成立短视频公司已经两年多了。

2016 年 4 月到现在,这家叫 papitube 的公司从 1 个人发展到 100 个人,换了 3 次办公室,签约了 60 多位视频作者,还实现了整体盈利。两周年的庆典上,首席运营官霍泥芳宣布计划到年底签约 100 位作者。看上去,papitube 没有什么好担心的。

除了抖音。

已经拥有 1.5 亿日活跃用户的抖音,尽管仍然称自己为短视频,但在本质上是一种完全不同的娱乐产品。15 秒的时间,比 papitube 擅长的 3 - 5 分钟视频,要短得多。papitube 也试图契合抖音,以便抓住其上庞大的用户。至于效果,霍泥芳说:“老博主可能有的人还行,有的人不行。”

由于广告商还在源源不断将预算投入到短视频当中,霍泥芳相信短视频的天花板还没有到来。她因此并没有将抖音看成一个竞争对手,而是作为媒体形式发生改变之后带来的一种挑战。那么由此带来的是这样一个疑问,当媒体形式再次塑造消费者的娱乐习惯的时候,短视频在未来会是怎样一种存在呢?

尽管这种说法不无吊诡之处——两年前正是 papi 酱引领了一波从长视频到短视频的风潮,而现在短视频又被更短的视频所冲击——但却正中问题的本质。媒体形式的变化提供了 papitube 得以生存的空间,也构成了它所面临的所有问题。

papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

如果要概括在过去十年间,发生在视频媒体上的变化,最明显的特征就是它的时长变得越来越短了。2008 年还能打开电视,在沙发上一坐一下午的观众,到了 2014 年就学会了在手机上缓存一集《奇葩说》,打发上下班路上的时间。移动设备的普及、越来越碎片化的娱乐时间,都为短视频的诞生提供了基础。

papi 酱曾被媒体称为中国第一网红,但在短视频界,最早的爆款是一款名为小咖秀的 APP。它来自于短视频平台秒拍的创新部门,核心玩法是对口型。用户可以选取素材库中的一段音频,对着画面中的字幕提示,用夸张的表演方式录制视频。新鲜、有趣,以及王珞丹、张一山等明星的推动,小咖秀的日活一度超过了 500 万,总用户量 1500 多万,日均原创短视频有 120 万条。

没过多久,小咖秀就没落了。它更像是视频制作中的后期工具,并且因为提供的功能单一,导致只能输出同质化的内容。小咖秀的教训是,没有足够多样化的内容支撑,短视频无法成为被大众接受的娱乐方式。

这也正是 papi 对短视频的贡献。2015 年 10 月 papi 酱开始发布短视频。吐槽双十一、上海话与英语话、男性生存法则、影评,涵盖了各种不同领域,共同点则是好笑中带一点点意味深长。同时,papi 酱更新频率稳定,也培养了观众定时收看的习惯。很快,papi 酱火了。而当 papi 酱火了超过半年,就意味着 papi 酱为之后的短视频创作者提供了一个可以模仿的路径。

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上海话 X 英语是 papi 酱早期最经典的作品之一

papitube 的运营法则基于对 papi 酱成功原因的总结。霍泥芳认为短视频的关键是博主本身,即博主必须把内容人格化——“我是 papi 酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。霍泥芳相信:“papitube 本质是在打造人格化 IP,所以有人格魅力很重要。”

papitube 的签约作者郎靖和——他目前更习惯于被称为 bigger 研究所所长——则会强调:“以前我们做的片子都是一板一眼的、是有规矩的。短视频就没有那么规矩,为了提供更快的节奏感,一句话最后一个字没有说完,现在就直接切掉了。”从节奏感衍生开来,“所长”郎靖和还会提到构图、镜头、光效,“只要够冲击力就好”。

不过,人格化、快节奏可能只是成功短视频的必要不充分条件,刻舟求剑并不可行。“一条”带动了生活美学风潮,但它靠的是一种稳定的视频拍摄风格。美食视频也不一定需要强调快节奏,日食记的镜头节奏也不算快。

papi 酱创造的短视频行业,在内容上的法则可能只有一条:短视频要成功就得把自己做成一档内容稳定、更新稳定的小型电视节目,无论这档节目是脱口秀还是购物指南,是美食烹饪还是运动健身,是明星访谈还是历史短片。只有在这个基础上,风格化、人格化之类的诉求才能成为竞争力。否则,人格魅力会带来短时间的关注,再因为后续空缺而快速消散。

小型视频制作毕竟不同于电视节目。短视频不需要庞大的录影棚和十几个摄像机位,在一个房间里架一台 iPhone 就能拍出一个三五分钟的视频。短视频也拥有互联网平台近乎无限的发行渠道,也不必争抢有限的电视台上有限的播出时间。

短视频的规则也因此完全不同。由于门槛较低,希望复制 papi 酱成功的人蜂拥而至,竞争也就更加激烈。papi 酱宣布成立 papitube 的一个月后,他们收到了超过 20000 份视频和文字投稿。到了 2018 年初,短视频平台美拍和咨询公司易观共同发布的短视频行业报告指出,2017 年中国短视频机构已经达到 1700 家,2018 年预计将达到 3300 家。

同时,观众可能已经习惯了为《琅琊榜》或者《奇葩说》付费。但相比起各类制作越发精良的电视剧和综艺,短视频因为制作容易,在观众心目中就更像是一种普通的消遣,而不是值得付费的娱乐产品。除了做历史短视频的“看鉴”和做影视制作教学的“新片场”以外,鲜有短视频付费的案例。

papi 酱靠短视频红了,她成立的短视频公司也可以吗?

bigger 研究所所长郎靖和最开始是 papitube 的制作人,后来开始制作自己的视频

(编辑:源码网)

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