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中产崛起 消费升级驱动家具市场变革

发布时间:2020-01-24 14:10 所属栏目:[专访] 来源:站长网
导读:2020年伊始,有两个数据牵动着家居人的敏感神经。一个是国家统计局最新数据显示,我国人均GDP首次站上1万美元的新台阶,中等收入群体规模继续扩大;另一个是我乐家居和欧派先后发布2019年年报预告,我乐家居(603326)净利润同比增长40%至55%,欧派去年营收有

2020年伊始,有两个数据牵动着家居人的敏感神经。一个是国家统计局最新数据显示,我国人均GDP首次站上1万美元的新台阶,中等收入群体规模继续扩大;另一个是我乐家居和欧派先后发布2019年年报预告,我乐家居(603326)净利润同比增长40%至55%,欧派去年营收有望逼近140亿大关。

一个是宏观全局,一个是微观企业,看似风马牛不相及,背后逻辑,却是一个个变化中的家具消费风向,一场场声势浩大的家居产业巨变。

消费升级再上新台阶

17日,国家统计局对外公布,经初步核算,2019年全年我国国内生产总值(GDP)为99万亿元,稳居世界第二位;人均GDP首次站上1万美元的新台阶。

人均GDP过万美元是中等以上人口规模国家发展的重要节点。“跨越这个节点,一国居民的收入水平、消费结构、市场规模、创新条件都将迈上新台阶。”国务院发展研究中心宏观经济研究部副研究员杨光普说。

具体到家居行业,我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示,收入决定消费,这就意味着中国家具消费升级还将持续深化。而后者,才是家具产业更长远的影响因素。

汪春俊进一步解释,目前我国发展阶段,与八九十年代的美国接近:人均GDP突破1万美元,高端家具消费人群数量急剧上升,中青年对生活品质和文化体验的需求激增,家居个性化消费盛行。不同的是,我国拥有近14亿人口的大市场,有超过4亿的中等收入群体,蕴含着更为巨大的家居消费升级空间。

市场正在给出最好的答案。那些设计感、智能性、功能性、环保及工艺品质高的家具,赢得了越来越多城市中产和新中产的“芳心”,尤其是定制家具,近年来成为家居消费升级的“香饽饽”。

残酷的“丛林”淘汰赛

被称为定制家居“增长之王”的我乐家居,过去四年营业收入和净利润同比均增长一倍有余。14日发布的2019年业绩预增公告再度报喜,预计我乐家居去年实现净利润1.43亿元至1.58亿元,同比增长40%至55%,推算营收增速也有望保持20%以上的双位数高增长态势,折射出消费者对品牌定制家居产品和服务的热度需求。


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同样备享消费升级红利的,还有欧派家居。16日,欧派也发布预增公告,显示2019年其定制家居业务继续增长,单年增收超过10亿,全年营收126亿-138亿,逼近140亿大关。

相比之下,历史悠久的成品家居行业至今也未出现过百亿体量的上市企业,且近几年成品家具的营收和利润增速,均远远落后于定制家居行业。

分析人士普遍认为,定制家居是适应消费升级趋势,灵活高效满足消费多样化、高品质、及时化需求的新型细分品类。未来随着上市头部品牌的集中化程度加深,进一步制衡成品家具和手工打制市场空间,定制家居消费或将进入新一轮爆发式增长期。

而那些仍然停留在低价、抄袭、坐店等客层面的品类或品牌,2019年则经历了并不鲜见的关店换店潮。业内人士表示,这种强者恒强、弱者离场的“丛林”法则,在新一年必将更为残酷。

定制下半场的“新赛道”

家居消费升级,体现在方方面面。其中,产品升级和品类升级备受瞩目。

首当其中的是回归产品本身的转型升级。如今单纯的功能、材质竞争,已经成为过去式,消费升级下的产品竞争,将更多表现为产品设计和体验上的比拼,谁的产品能做到“既美又独特”,谁就能引领消费风尚。

作为定制家居产业创新的主要策源地,我乐家居有很多标志性口碑,比如在业内率先承诺“每件新品必须是首创,没有专利权与著作权不卖!”,“无论产品多么火,超过4年必须下架。”对现代生活方式风尚的敏锐触角,和对高端品质家具的不懈追求,使得“差异化设计”,成为我乐家居的独特标签和品牌名片。

2019年,在国际和国内百余名实力设计师的努力下,我乐家居创造了莱奥系列、星云系列、莫兰迪系列、至尚系列等标杆产品,产品更新换代快,人无我有、人有我新。精品和新品的研发,最终反哺市场。公告显示,2019年一季度,我乐家居新品销售占比同比由 9.3%上升至 32.7%,显示其中高端产品竞争力获得市场接纳和认可。

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图:我乐家居全屋定制新品“星云”系列-餐厅

而品类升级,则是消费升级下的另一大重要产物。我乐家居解释其2019年增长因素时提及,溧水现代化工业 4.0柔性新工厂即募投项目“全屋定制智能家居系统项目”生产效益进一步释放,新产效实现有效提升,推动公司产品整体毛利率实现平稳增长。

(来源:经理人)

 

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