播放量打平，优酷、腾讯这

当“好声音”变成了“隔壁老王家”的另一档节目，当《中国新歌声》从比“耶”变成了比“拳头”，当“导师拍转椅”变成了“开战车的老司机”，唯一不变的就是四位导师群口相声的精彩程度和《中国新歌声》无可比拟的暑期档热度。无疑，作为“好声音”延续的《中国新歌声》再次成为暑期综艺的刷屏霸主。

究竟网友更喜欢用哪个“屏”刷，也成为大家关注的焦点。作为拿下《中国新歌声》这档现象级综艺播出权的两个视频平台，优酷和腾讯的“新歌声大战”伴随着《中国新歌声》的持续升温而愈演愈烈。在经历了预热出位战、首播抢位战、以及多期节目以来的持久战，在节目播出即将过半的重要节点，是时候就优酷与腾讯视频这对宿敌在《中国新歌声》目前的表现来个中期总结了。

都说播放数据才是衡量这场大战的绝对指标，而当优酷与腾讯的《中国新歌声》总播放量都双双突破11亿大关，始终保持齐步走的“姿势”下，我们又该如何衡量这场战争的成败呢?

如今网友对于观看综艺的需求，基本呈现“吃瓜京瘫葛优躺，空调WiFi有槽吐”的超高境界。好看好听只是基本要求，好玩才是吸引眼球的关键。从最近火出新高度的里约奥运也不难看出如今咱们网友的“奇特”调性。在目前播放量打成平局的情况下，要论“会玩儿”，优酷显然是占上风的。

用户体验：入眼、入耳、入心，这一分我给优酷

免广告：优酷免广告节省的时间，够刷一期“新歌声”

首先来谈用户体验，是因为不得不说，优酷在《中国新歌声》免广告播出这事儿确实是放了一个大招。虽然行业的风评有褒有贬，但优酷的胆大显然俘获了广大网友的心。“免广告”播出这一“城会玩”的创举，确实也为优酷《中国新歌声》博取了不小的关注，同时节目播放量的占比也在“免广告”的福利诱惑下稳步上升。根据网友不精确缜密计算：优酷免广告节省的时间，已经够再刷一整期“新歌声”的了。

画质：蓝光也许是幌子免费超清最实惠

没了免广告的重要用户体验优势，腾讯在画质上的优势却又出现了会员权限的硬伤。在直播过程中，腾讯一直给到网友的信息是腾讯可以提供包括蓝光在内的高品质画质，然而“会员权限才能看蓝光”的尴尬明显成为广大普通用户不太情愿跨过的鸿沟。而“免广告”都已实现全民共享的优酷自然是以免费的方式为用户提供超清画质的直播。

音效：反正汪峰的fiil耳机说很赞

作为优酷为《中国新歌声》专门推出产品创新，优酷APP的5.1环绕立体声绝对是用户体验这比拼上的一大有力竞争优势。相当于3个高音音箱和2个低音音箱共同作业形成的音效，堪比在手机上装了一个家庭影院。如果说，不在现场胜似现场的评论还不够直观的话，那么汪峰老师的fiil耳机都说好，应该就是真的好了。

因此，在“用户体验”这道考题上，虽不能不留一点余地的说优酷完胜，但至少对于广大普通用户来讲，去优酷看《中国新歌声》，性价比绝对是极高的。

运营策略：论有趣和酷，没人玩儿得过优酷

花式运营也许是现在互联网视频平台播出综艺节目的最大特色了，而在这个方面，优酷、腾讯两家也是各有各的玩法。

优酷基本呈现“边看边玩边抢福利”的三个层次。首先作为一档音乐竞技节目，评论互动专区和投票互动专区自然成为优酷运营的标配，为网友提供专属的吐槽与示爱渠道。在优酷《中国新歌声》专题页面区，优酷根据网友的个性化需求给每位学员设置了独立链接。网友通过点击自己想了解的学员，就可以欣赏到每位学员独立的表演视频，一键回顾学员的精彩表现。

为增强节目趣味性，优酷特地推出了名为“节奏导师”的H5小游戏，网友可以升级闯关解锁导师评论，赢得导师在耳边唱歌的机会。此外，优酷还特别推出导师、学员经典镜头的爆笑鬼畜视频，“玩坏”导师，“乐坏”网友。优酷独家推出的在“抢红包”福利也吸引众多网友参与，目前已送出红包近60万个。

腾讯在运营上基本是将“直播”概念一条线玩儿到底，邀请《新歌声》的人气学员做客直播，进行粉丝互动。邀请音乐圈中知名乐评人点评学员、预测冠军的玩法还算小有创意。而在与网友的福利互动上，基本也是常规的摇奖抽福利。

从运营上，优酷与腾讯各有千秋的花式玩法也算是网友观看节目的一大福音，但从互动数据上来说，优酷仍以8.5万的评论数据略高于腾讯7万的评论数。同时，在学员人气互动榜中，优酷的人气投票更是达到1亿人次。个中优势也就一目了然了。

衍生节目：优酷给的总比想看的多

衍生节目的产量与质量也成为衡量平台运营能力的重要指标。无论在节目形式还是节目品类上，优酷都以较大优势领先。优酷“直播+点播”的模式搭配，全面覆盖现场直击、幕后花絮、八卦爆料、欢乐吐槽、音乐竞技等多种衍生品类，直播节目《新歌声情报局》《火力全开中国网络新歌声》、点播节目《哔哔密探新歌声》《挑战好声音》《中国新歌声·驻组日记》组成豪华新歌声衍生综艺集群，满足不同网友的需求。其中，《火力全开中国网络新歌声》更是邀请到王力宏加盟，组成“新歌声”之外的第五战队，直接叫板四大导师学员，增加了《中国新歌声》节目之外的悬念，据说鹿晗要来。

在《中国新歌声》首播之前，腾讯策划的《大牌蜜聊》7小时车轮战式直播接档节目首播的做法虽然也可圈可点，但是除此之外，腾讯在衍生节目上并没有太大做为，后力稍显不足。

此外，今年的《中国新歌声》推出视频平台同步卫视直播的全新播放模式，虽然不用像以往需要等到节目播出后的零点才能更新上线，但是视频平台的直播相较于卫视，仍然会有半个小时的延时。而在全新的节目直播模式比拼中，优酷则利用半小时的时间差，独家推出直播节目《新歌声情报局》无缝接档正片。更牛的是，优酷居然在卫视播出广告的时间，插入自制搞笑视频，疯狂吐槽广告太长，让网友愉快度过广告时间，“会玩儿”指数绝对5星+。

营销效果：资源对等，靠山强大，优酷明显更热闹

（编辑：源码网）

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