乐视视频发布年度回顾 创新尝试或为蝴蝶效应开端

  2016已近年末，网络视频行业的一年鏖战中，收视大剧、精品自制、爆款综艺层出不穷，而在整个行业稳步发展的这一年，乐视视频无疑是颇为吸睛的一家。从年初的十年剧王《芈月传》、第一网剧《太子妃升职记》，到上海电视节、金鹰节上横扫多个奖项的战绩，再到2017年百部综艺大剧片单的公布，乐视视频这一年可谓战果累累。

  近日，乐视视频发布了2016年度总结，包含年度风云事件、年度热播榜以及年度十大高层观点，不仅包含了乐视视频一年内电视剧、综艺、纪录片、动漫等众多领域的优质内容，也展示了乐视视频在行业内的创新与探索，而对于这些探索，乐视视频称其为“一些小事”，但有可能会成为“蝴蝶效应的开端”。

  整体看来，乐视视频2016年在视频领域的表现有几大特点：一是自制投入加大、频出爆款；二是深耕垂直化内容，加强纵深发展；三是产业合作方式更加多元，探索了新的内容产出模式；四是深入产业链上游，更多机会参与行业标准的制定。

乐视视频自制内容爆发 2017将实现跨越式增长

  2016年是乐视视频自制内容的爆发之年，相比往年自制内容比例大幅增长，且出现了多部爆款，“乐视出品”多精品的形象逐渐建立。近期，乐视视频更是荣获酷云科技“2016年度国民品牌·影视剧出品公司”奖项，更加印证了其打造精品内容的能力。

  电视剧方面，乐视视频的出品和自制大剧涵盖了古装、都市、言情、行业等多种类型。跨年古装巨制《芈月传》的网络播放量已经达到了258亿，是当之无愧的十年剧王，更将白玉兰奖最佳电视剧奖和金鹰奖优秀电视剧奖尽收囊中；故事新异、画风清奇的《太子妃升职记》，火爆程度之高被称为“第一网剧”；创造了132亿播放量的《好先生》聚焦米其林厨师行业让人耳目一新；《亲爱的翻译官》也凭借超高话题度成为全年唯一双网平均收视破2的电视剧；由TFBOYS主演的校园轻科幻题材网剧《超少年密码》播放量达7.5亿，成为暑期档最大话题之作；刑侦悬疑类超级网剧《心理罪2》凭借精良制作和烧脑剧情，上线3周播放量已达3.1亿。

  在综艺方面，乐视视频出品的网综《我要上蒙面》与全网独播的江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》交相辉映，创造了近20亿的播放量，孙楠、谭晶、大张伟、萨顶顶、张碧晨等实力歌手更是吸睛无数，让节目成为今年音乐类综艺节目的大赢家。此外，乐视视频还提前卡位大幅回暖的婚恋题材，打造了自制综艺《女神的选择》并输出两个省级卫视平台，创造性地采用女明星与男素人嘉宾组合的形式，上线3期播放量已达1.1亿。

  总体来看，2016年乐视视频的头部自制大剧、综艺已锋芒毕现，也带来了平台价值和用户数量的提升。2017年，乐视视频将继续把超过70%的预算投入到自制内容中，这也侧面表现出乐视视频今年在自制方面收获良多，继续向自制内容倾斜投入的决心和信心。

强内容全矩阵布局 乐视视频加速垂直纵深发展

  在通过优质的自制内容吸引用户之后，如何塑造鲜明的品牌形象、提高用户忠诚度，乐视视频也有自己独特的做法。乐视视频不盲目做内容的搬运工，而是针对不同年龄、不同行业、不同喜好的用户，精准地提供差异化的分众内容，这也正是乐视视频分龄分众精细化运营的关键所在。

  除了一向具有优势的电视剧和综艺，乐视视频还在财经、体育、音乐、动漫、纪录片等不同门类的内容进行垂直深耕，今年也收获了不少亮眼的成绩。

  财经频道连续两年对巴菲特大会进行了直击，9月其全网独播的大型创投类节目《创客中国》斩获“优秀原创网台联动视听节目”殊荣，高端商务对话节目《头等舱》网罗了李国庆、陈文茜、曹景行等多位大咖，尖锐话题与犀利观点让观众大呼过瘾；乐视体育直播了中超、世界杯亚洲区12强赛、温网、英超、F1世锦赛等国内外大型体育赛事；乐视音乐打造多场生态演唱会，包含李宇春“野蛮生长”巡演、吴亦凡新歌首发及生日会、周笔畅Boom!+北京演唱会、华晨宇火星演唱会等多场超人气音乐偶像的大型音乐活动，在付费直播领域又迈进了重要一步；动漫频道与童话大师郑渊洁达成合作，共同开发皮皮鲁系列IP，另外超人气亲子动画《粉红猪小妹》四季创下了12.3亿的高播放纪录；纪录片频道自制《传家》播放量达到3883万，被评为“优秀原创专业类视听”纪录片。

乐视视频创新模式推动行业变革

  在强大的内容储备基础上，乐视视频也在逐渐深入行业上游，用创新的产业模式推动行业变革。在6月的“剧毒盛宴”发布会上，乐视视频提出了“保底+分成”的新型产业模式，受到业内广泛关注。

  首次实施这一新模式的是乐视视频全网独播的电视剧《遇见王沥川》，作为视频平台的首创新机制，这种模式不仅提高了电视剧本身的热度，使其成为国产言情剧的一股清流，受到原著粉丝和业内大V的一致好评，创下13.5亿的播放量，堪称暑期档的最大黑马，更使制片方、卫视以及平台本身实现了价值的延伸与增量。

  另外，《遇见王沥川》也是先网后台的一个典型案例，乐视影视会员可抢先卫视观看该剧。而在此之前，首次打破先台后网固有模式的是陆毅、张俪主演的《致单身男女》，乐视影视会员可以先于卫视在乐视视频、乐视超级电视等多屏免费观看，这既是乐视视频提升会员价值的诚意之举，更是开辟了台网合作的新模式。

  除了在制播、网台合作模式上进行创新，乐视视频还尝试改变现有的内容产出形式。以往是专业的团队完成制作后，视频网站再采购版权进行播出，但此种内容产出方式对于制播双方都有不小的风险。为此，乐视视频在6月的“剧毒盛宴”上宣布与慈文传媒、华策影视、柠萌影业、克顿影视等近40家影视制作公司达成战略合作，从内容创作的最早期就开始介入合作，在降低双方风险的同时延伸收益。

  同时，乐视视频还从源头上深入整个产业链，为精品内容保驾护航。如在乐视2017资源推介会中重磅亮相的乐漾、乐思放、乐禧文化这三大“乐”系列团队，就是乐视视频打造最强内容生产矩阵的例证。如此一来，乐视视频将从IP源头开始，打通影视产业链任督二脉，逐步完成泛娱乐产业链的整合和转化。

参与制定行业标准 乐视视频话语权增强

  创新产业模式是乐视视频进入行业上游的重要举措，但乐视视频并未止步于此，而是更深层次地参与行业标准的制定，增强自身在行业内的话语权。

（编辑：源码网）

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