康师傅联合一直播“泡你”，网友轮番陷阵

近些年康师傅的广告可以说花样百出，前有《十二星座不太囧》，后有《爱情公寓》翻版——《辣味英雄传》，甚至玩出了《睡美人》、《空城计》、《温酒斩华雄》等另类cosplay版本，曾小贤等一众主创穿越三国，上演另类文学史。在8月上线的古装巨制《青云志》中，“真人版”康师傅为张小凡等一众人烹茶，光怪陆离的情节再次令人脑洞大开。而近期，“潮牌”康师傅又玩起了直播。

魔性广告——辣味英雄传

11月1日，康师傅“网红’泡’你三分钟，约么？”线上活动在一直播正式启动，特邀微博网络红人“我的女友嘴很贱”、“美食家大雄”来坐镇。全民直播平台一直播近期先后有罗志祥、江疏影等众星颠覆常态，一改往日偶像之风，直播堪称集段子手＋广场舞＋精分于一体，双脚着地已经不能满足众星放飞自我的需求，各种拆电风扇、扭臀、倒立让网友们不淡定了，说好的偶像呢？似乎是继承了段子潜质，康师傅此次的品牌合作，邀请的这两位，都是网红中段子手和吃货的不二代表，都说粉丝级别和性格特质能看出一个网红是否具备营销能力。

据大胃王“美食家大雄”叙述，近期和老婆孩子去香港，两人剁手的理由很充分，此次康师傅赞助的面，让自己终于不用吃土，直播间的粉丝表示心疼的同时更关心打一次广告的福利，大雄给出的诱惑让网友无话反驳，弹幕评论最多和微博转发中抽取名额，配网红款的三口锅。而另一边，@我的女友嘴很贱也上演了一出“口是心非”的冷梗，比如直播中一直跟网友说自己不吃辣，一边默默地拿起了康师傅辣味桶面，不按套路出牌似乎是该播主的一大特质，混搭的情节和互动的直播形式激起了目标用户的好奇心，品牌及产品的巧妙植入也堪称新颖。

网红们不仅仅是卖货高手，更多的还是运营高手，恰逢直播处于风口，对于康师傅一类的商家们来说，使用“直播＋网红”将成为营销标配。作为微博投资的一直播平台，和微博的合作是最紧密的，这也使得其在社交方面的优势是行业内最具竞争壁垒的，优势有二：

一、一直播的电商橱窗功能和淘宝打通，在直播的过程中，用户可以直接点击弹出的商品列表购买，而不会打断直播，这种打通大大增加了用户的转化率，让客户不会在各种跳转中放弃购买。

二、与微博深度联动，用户关系、互动数据的共通，微博的数亿用户也就成了一直播内容、流量的支持，在这基础上，将电商和其网红、明星优势进行无缝嫁接，从社交媒体基因的优势上整体加强品牌的曝光。

打通直播，或许是企业未来营销的一个趋势，这意味着打通了一种新的消费习惯和模式，创造了一种新的用户习惯。

（编辑：源码网）

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