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苹果不再披露广告支出 或为掩饰销售额背后的支出增长

发布时间:2016-11-27 06:50 所属栏目:[动态] 来源:凤凰科技
导读:iPhone 6s广告 凤凰科技讯 北京时间11月25日消息,据外媒报道,富国银行分析师称,苹果在其最新10-K年报中不再披露广告支出,转而将它纳入了涵盖面更广的“销售、总务以及管理支出”(SGA支出降低,但是富国银行分析师认为,这不能说明一切问题。 虽然苹果S

苹果不再披露广告支出 或为掩饰销售额背后的支出增长

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凤凰科技讯 北京时间11月25日消息,据外媒报道,富国银行分析师称,苹果在其最新10-K年报中不再披露广告支出,转而将它纳入了涵盖面更广的“销售、总务以及管理支出”(SG&A)中。而在此前,苹果一直单独披露广告中的支出。

去年,苹果的广告支出飙升50%,达到创纪录的18亿美元。尽管最新10-K文件显示,苹果今年的SG&A支出降低,但是富国银行分析师认为,这不能说明一切问题。

虽然苹果SG&A支出同比下滑,但是SG&A支出在总销售额中的占比增长一个百分点至7%。分析师还指出,苹果2016财年的营业利润率创下了自2009财年以来的最低水平,在一定程度上是因为苹果投入了更多广告支出来推动整体营收。

换句话说,富国银行分析师认为,苹果之所以不再披露广告支出,是因为他们不想让外界看到他们必须更加努力才能维持住销售额。富国银行的报告也是在推测,可能还有其它原因能够说明苹果为何不披露广告支出,但是这一预测似乎也较为合理。

苹果尚未置评。(编译/箫雨)

(编辑:源码网 900Php.Com)

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