OTT 大屏深拓短视频生态谁是破圈赋能的实力玩家？

来源：雷锋网

一、不断发展中的短视频行业

短视频是近年崛起最为快速的应用

随着智能终端的普及和提速降费的大规模实施，在人工智能、大数据等前沿技术带动下，视听产业正在进入新一轮创新变革。

其中，短视频成为令人瞩目的黄金新赛道，逐渐发展为基础网络应用，受众群体广、影响范围大、用户黏性强，短视频成为新的传播风口。

根据 CNNIC 的统计数据，截止 2020 年上半年，我国短视频用户规模达到 8.18 亿人，较 2019 年底增加近 5000 万人，在网民中的渗透率达到 87%，已经成为用户规模最大的网络应用之一。艾媒咨询的数据则显示，我国短视频市场规模有望从 2019 年的 246 亿元增加至 2020 年的 410 亿元，增长率超过 60%。

我国短视频的高速发展，甚至已经开始在一定程度上对长视频形成了替代效应，并在流量和收入层面对在线长视频构成了挤压。

整体来看，短视频正在与电商、直播、旅游、资讯、广告等领域的融合不断加深，传播场景不断扩展，逐渐成为大众化的视频消费方式。

短视频在下半场亟需寻找新空间

经过近几年的高速发展，短视频行业也遇到了一些增长瓶颈，亟需要新的增长破局。

首先体现在用户增长趋缓，短视频用户已经超过 8 亿，在网民中的渗透率已经很高，增长开始乏力，行业的人口红利期已过。在用户高位存量下，短视频亟需开辟移动互联网之外的新用户增长市场。

其次体现在快速发展中也带来了一些行业乱象，包括过于关注流量的炒作、打擦边球的媚俗表演、内容侵权与网络欺诈频发等等，政府和相关监管机构已经出台多项整治文件，要求营造积极健康的网络空间。

第三体现在短视频仍旧缺乏高品质内容和价值能力。目前大部分短视频平台的内容以娱乐化为主，且同质化严重，造成用户猎奇搞笑心态，很难持久性提升短视频平台的内容吸引力和用户粘性，亟需尽快满足用户高质量的内容需要，实现用户价值最大化。

整体来看，已经走进 " 下半场 "" 的短视频行业，需要提供更丰富的传播场景、更有价值的内容，从而寻找到新的发展空间。

二、互联网电视蕴藏着短视频新机遇

互联网电视为短视频带来发展新方向

提到短视频新的发展空间，就不得不提到关注度很高的互联网电视行业，这是视频领域少数处于高速增长的细分赛道，爱奇艺、优酷、腾讯视频等互联网巨头均投入了大量资源，更是诞生了诸如酷开网络这样的行业 " 独角兽 "。

根据勾正数据的统计，截止 2020 年 6 月，我国智能电视激活用户达到 2.27 亿户。近年来，智能电视用户增长率一直高于移动互联网，智能电视月活用户已经超过 4 亿户。

数据来源：QuestMobile、勾正数据

除了用户快速增长之外，互联网电视在业务场景创新上更是不断取得进步，包括大小屏联动、付费增值化、运营智慧化、场景生活化等。特别是通过大数据和人工智能技术，互联网电视能够实现以人群为核心的全场景传播覆盖，这将极大提升互联网电视的价值能力。

数据来源：酷开网络大屏指数研究院

作为正在寻找新增长空间的短视频参与者而言，一直处于用户和价值双增长的互联网电视领域，无疑是一块值得尝试的新战场。

长短融合为大屏短视频带来新潜力

短视频的优势在于碎片化时间利用和强烈快速的满足感，长视频的优势在于高品质内容、用户粘性高、品牌价值强，两者实际上存在较大互补性。

长短视频的融合发展，已经成为了视频平台们的通用策略，长短融合甚至创造了 " 中视频 " 这一新的细分赛道。这一方面能提升短视频的内容质量，另一方面也能为长视频带来新的发展空间。

在短视频平台变 " 长 " 方面，今日头条不仅购买了《囧妈》《大赢家》两部电影的版权，还购买了大量经典影视剧版权。而快手则从短剧切入，推出了 " 快手小剧场 "，通过联合出品、版权采买、分账打造特色内容体系。而短视频赛道的新玩家—— " 国家队 " 央视频，更是直接从资讯和影视入手，以杀出一条与众不同之路。

在长视频平台变 " 短 " 方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频先是通过频繁发布多款新产品来面对短视频风口的挑战，包括 " 晃呗 "、" 火锅短视频 "、" 优酷拍客 " 等，随后又推出短视频内容分账模式，鼓励生产优质短剧。

长视频与短视频的融合化，也为大屏短视频带来了新的发展潜力。目前西瓜视频推出了 TV 版 " 华数鲜时光 "、微博上线 TV 版 "CIBN 酷视频 "、快手也发布 TV 版应用 " 云视听快 TV"。

作为以长视频为主体的大屏，逐渐成为短视频打开的新方式，其观看场景进一步延伸。

新技术为大屏短视频带来新突破

虽然互联网电视是一个值得业界关注的亿级用户赛道，但短视频的大屏化场景一直存在一些障碍，包括海量 UGC 内容和安全审核之间的矛盾，强交互性需求的短视频在大屏端的互动体验有待于提升等。

（编辑：源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!