阿里星球APP产品分析

体验手机：IPhone 6s

系统版本号：9.3.2（13F69）

App版本号：9.0.4

作者：集创堂-20期-瓶子

阿里星球APP是阿里音乐旗下集粉丝、大牌直播、在线音乐、幕后英雄四大板块的全新娱乐平台，定位是做可交易的泛娱乐平台，目的是做一个资源的整合者，将明星、粉丝、词曲作者、服务商等群体连接起来，消灭中间环节，构造一个全新的音乐产业环境。

简单介绍下音乐行业目前的发展情况、发展方向以及阿里音乐的布局。

一、市场环境

2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。但是，目前来说音乐用户虽然规模比较大，在网民中的渗透率很高，但其中为音乐付费的用户还比较少，用户付费习惯仍需培养。

二、收入结构

在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

三、产业链布局

从产业链上游看，各家企业通过投资或合作的方式，布局版权内容。例如：腾讯投资韩国娱乐公司YG、中国音乐集团与JYP签署音乐版权独家合作协议，并将共同投资成立合资公司等。而阿里也1.95亿元投资韩国娱乐公司SM。

从下游布局看， QQ音乐在2016年年初发布“听看玩唱”战略，酷狗、酷我布局直播、K歌、周边产品、游戏联运等各个板块。2016年7月15日，QQ音乐与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐等）合并，成立中国新音乐集团。由此来看，各家在线音乐平台都在持续发力打通上下游全产业链，建立集音乐娱乐为一体的大生态圈。

四、产品自身情况

1.产品背景

2013年，阿里收购虾米音乐，2015年收购天天动听，随即整合成立了阿里音乐集团，于是旗下也就有了两款相类似的在线音乐播放平台。从当下的版权成本控制、未来的战略布局以及播放器变现困难等角度考虑，阿里音乐选择继续保持虾米音乐播放器的特性，将天天动听升级成了阿里星球，跳出版权，做泛娱乐化平台。

2.产品定位

升级后的阿里星球不再是一款音乐播放器，而是一个拥有粉丝游乐、天天视听和幕后英雄三大板块，包含从粉丝经济到互动直播再到音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐平台。

目标是培养出一个新型的粉丝经济市场，以及为小音乐人提供施展才华的空间帮，帮助大音乐人更大程度的实现市场化。

3.用户活跃

据易观智库的数据显示，阿里星球在6月份的移动APP排行榜中，排名102名，活跃用户数1644.3万人。5月份排名87，活跃用户数2038.9万人，4月排名74，活跃用户数2382.6万人。由此可以看出，升级之后的阿里星球月活跃用户保持在千万级别。

同时，从四月份到现在，阿里星球月成交量达到千万级。

4.版权资源

目前，阿里星球在票务方面的合作方是大麦网和永乐票务，另外，凭借宋柯、高晓松、何炅三人在音乐圈的人脉，阿里音乐在上游领域和大唱片公司、大经纪公司、大艺人都建立了良好的合作关系。

另外，阿里集团的大生态也为阿里音乐提供了很多便利，UC和优酷土豆有可能会是阿里音乐的流量入口，和淘宝系的合作将会解决产品的出口问题。

5.目标用户关系图

用户角色：艺人、粉丝、商家、幕后四种角色。

6.当前产品的发展特点

据产品的运营情况和迭代思路分析，目前产品的重点是维持用户的活跃度，主打粉丝经济。为了刺激粉丝的活跃度，阿里星球的策略是线下承办明星活动，例如李易峰、宋钟基见面会等，线上组织为明星盖楼等系列预热活动，并赠送粉丝权益包等，线上线下两手抓。

基于阿里星球这款产品的发展阶段，再加上目前各个功能的体验都不友好，下文的分析将会主要针对粉丝游乐的tab。

接下来，从枪型思维五个指向维度的指向整体的来分析阿里星球这款APP目前的产品特点。

一、市场指向

阿里星球是款现有市场的产品。产品的功能有听歌、直播、明星行程、音乐制作、商演等，目前市面上已经有发展相对不错的竞品，相比之下，阿里星球只是在做一个聚合的平台。

二、用户指向（纯色建议：补充下人物模型）

阿里星球是款社交类产品。艺人、粉丝、商家、幕后（音乐制作人、企宣等）四种角色在平台上构建了一个闭环，不同角色之间通过自身的社交属性进行互动，维持联系及活跃。目前，产品还处于一个比较初期的阶段，主要用户是粉丝。

分析之后，可以看出，粉丝希望产品提供的需求有

1.优惠活动。粉丝可以通过活动领取福利，减免部分线下所需费用；或者是通过活动领取偶像海报等。

2.应援活动。帮助偶像刷排名等。

3.偶像的行踪，动态。

4.与喜欢相同偶像的其他小伙伴交流。

5.官方的通知类消息。艺人或经纪人发布的消息，平台认证过的第三方服务商发布的消息等。

三、产品形态指向

阿里星球以运营和独特资源驱动为主导。运营主要体现在定期承办艺人商演、演唱会等，独特资源驱动则体现在版权资源等方面，包括音乐、演唱会、签售会版权等。

四、产品阶段指向

阿里星球目前处在维持用户基数活跃阶段。阿里星球的前身是天天动听，已经积累了一定的种子用户，但是产品的升级，也造成了大批的老用户流失。另外，在市场占有方面，还有最大的对手腾讯，尤其是QQ音乐、酷狗、酷我合并之后，腾讯在音乐行业已初步形成寡头。目前，阿里星球还在积累用户，增加群体认知，摸索商业营利的阶段。

五、生态指向

阿里星球是一款主载体属性产品。艺人、粉丝、幕后、商家之间的互动、销售、通知等都是在其上实现的，APP为他们之间的互动联系提供了载体。

综上，阿里星球是一款现有市场，社交类型，运营和独特资源驱动，处在维持用户基数活跃阶段的载体型产品。

一、从整体上来分析APP

产品包含4个主要的页面，粉丝游乐、天天视听、幕后英雄、我的星球。采用的是tab4的导航结构，

（编辑：源码网）

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