京东发布大数据 五大板块持续增长 金九银十消费复苏

根据京东大数据研究院统计国庆前四日全国消费发布的数据，可以看到旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等拉动节日消费增长；受疫情影响较大的品类和地区消费已经恢复至疫前水平。

节日消费复苏 五大板块齐发力

根据京东大数据分析，总体来看，进入“金九银十”传统旺季，中国市场积极性和活力显著提升，消费者此前受疫情影响的需求持续释放。

线上消费和线下旅游、商业场景复苏继续向好：上半年来的消费持续线上化，加之传统中秋节的因素，使食品饮料等销量增长不仅远超去年国庆同期，也高于今年五一假期消费（1-4日）。而此前受疫情影响的运动户外、装修和首饰类消费也是增长重点：服鞋等装备的销量增长；装修需求持续走高，带动大小家电销售。此外国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费。

旅游度假出行火热 湖北消费活力恢复

黄金周前四天的出游数据也非常可观。用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上，其中武汉市以增长117%排名第一，而张家界景区则比五一期间同比增长327%。宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份，“到西部去”正在成为国内游的新风尚。

湖北省节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上，消费结构也已恢复到疫前水平。其中地方特产的异地订单增长60%以上，说明越来越多的人或返乡探亲、顺带一些当地特产，或出省游玩、给远方的亲友带上一点湖北的特色产品。由于中秋因素，食品礼券的销量也大幅增长，在京东上购买既方便又高档有面儿的月饼礼券、大闸蟹礼券都成为走亲访友送礼的道选。

据京东数据，武汉华美达光谷大酒店、武汉万科君澜酒店、等预定火爆，而湖北省博物馆、武汉园博会、武汉欢乐谷、等都成为最热门的景点。武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地。

老字号线上新花样 定制产品销路广

根据京东大数据显示，中秋佳节加上国庆，京东平台上与传统、中式、国风相关的商品火爆。据上海老字号“杏花楼”在京东的销量统计，其生产的月饼在外省市销量最好的竟然是重庆市，中华老字号在线上打开了新的销路。另据一家老北京知名品牌的数据，今年售出的月饼中有60-70%为反向定制产品，来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有，送礼有面子，自用好味道，全面满足用户对月饼消费的需求。

金九银十家装热 智能产品高人气

数据显示， 9月京东家装节以来装修服务获客万余条，同比增长300%以上；电器方面除商用电器外，厨卫大电也进入高速增长的轨道。

数据显示，智能品类依然是家装建材领域的高人气品类，90后年轻一代成为智能产品的主力消费者。以智能马桶榜单以及电子锁为例，浏览量同比去年提升200%，其中电子锁榜中全自动指纹多成为最新关注焦点，消费者关注度同比提升超100%。

一小时送达家门口 低线城市释放消费活力

另据达达集团旗下本地即时零售平台“京东到家”的数据，京东到家平台上月饼的销售额相比去年中秋前夕增长240%；随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。

京东到家业务覆盖全国约1000个县区市，今年二季度更是新增200多个，把“线上下单一小时送达”的消费新风尚带给更多小镇居民。京东到家数据显示，双节前夕，山西大同、河南开封、湖南湘潭、江西新余等多数三四线城市销售额同比去年增长超过500%。奶制品、蔬菜、纸品湿巾、食用油、水果等成为小镇居民最爱购买的即时零售商品类别。随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力得到了快速释放。

“每逢佳节倍思亲”，回家探亲、亲朋聚会也将成为这个传统节日里，最受欢迎的过节方式之一。金秋时节、丰收盛宴，一场热热闹闹的团圆饭最能化解大半年的辛劳。根据京东到家数据，汽泡酒销售额节前同比增长430%，功能饮料、可乐汽水、维生素饮料和茶饮料也成为注重健康的中国人最喜爱的餐桌饮品。

（编辑：源码网）

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