不再得IP者得天下 2017体育产业的天下属于谁？

　　其次，参考懒熊体育的数据：2016年各融资阶段来看， A轮(包含Pre-A/A/A+)融资共发生105起，约占总数的45%，超越了种子/天使轮的77起，成为了2016年融资事件最多的轮次。在体育行业创业方面，投资人更青睐拥有相对成熟、清晰的商业模式的公司，而不再追捧单纯讲流量变现的公司;现金流和盈利能力也成为投资人评估体育企业的维度。

　　五、2017体育创投机会

　　1、打造赛事IP的机会

　　无论是基于IP的稀缺性还是从需求的角度出发，多样化的赛事供给是体育产业自身发展的需要。IP的争夺战已经从赛事的版权、转播权，延伸到俱乐部层面，2015年、2016年是中国公司赴海外收购俱乐部的高峰，收购仅是第一步，未来如何运营，如何和自身体系产生协同和化学反应，有待进一步验证。

　　在购买IP的成本和运营风险很高的情况下，打造赛事成为了一大机会。行业巨头们依靠头部的赞助权，或已经拥有的赛事IP，在尝试打造新的赛事;行业中的创业公司，依靠移动端带来的空前传播能力和自身的社群运营能力，也在打造一些多样化的赛事IP，这类IP的特点是将体育的专业性和娱乐性相结合，有一定的参与壁垒，但并不是仅面对专业选手，而是迎合大众需求。娱乐化体育IP的打造，周期更短，门槛更低，所以受众也更广，消费者也更愿意为新体验买单。

　　2、体育产业附加层的机会空前

　　在买入大量的头部IP之后，后续的开发和运营是一大挑战也是机会，IP的拥有方或自行组建运营团队，或外包给专业的赛事公司去运营。

　　除此之外，因为赛事IP的获取成本高，IP拥有者希望通过IP的商业化开发最大化地获得回报，所以能够赋予IP更多变现想象空间和变现渠道的体育产业附加层也迎来了更大的机会。比如体育彩票，万众期待互联网售彩尽快解禁;另外围绕着赛事的体育内容生产、体育经纪、体育营销也将迎来新的机会。

　　3、全民健身的机会

　　回顾2016年展望2017年，全民健身领域的投资机会并不是来自于盲目地圈入更大范围的人群，更多是为有相应消费能力的群体提供精准、有附加价值的服务和产品。

　　这里面的核心是要有切实解决用户痛点的产品与服务，比如国际顶级健身培训体系中国区的独家授权和落地，比如结合智能硬件，自行研发的减脂训练体系等。其次，产品和服务要能精准抵达受众，并表现出良好的用户粘性和复购率。此类公司比如体育培训(不仅仅限于跑步和健身)、青训、减脂课程、健身课程、营养食谱、运动康复等。

　　4、体育产业衍生层的机会，也是跨界的机会

　　体育作为内容本身，也具备非常强的跨界属性。娱乐和旅游是体育结合度非常高的领域，我们经常说文体不分家，超级碗只有12分钟的中场秀也是世界上最昂贵的娱乐表演。 当下越来越多的体育创业项目都加入了娱乐化的元素， 但专业性依然是体育运动的核心吸引力。

　　体育旅游是2016年下半年热起来的一个领域，体育旅游本身就是体育赛事IP的衍生品，赛事IP最佳的商业化方式之一。上游赛事票务资源的获取，对于传统旅游运营商来说还存在很大的难度，并且在对于体育赛事专业度的理解层面，体育领域的企业更具经验。关于体育旅游的机会，可以参考笔者的另外一篇文章：《左驭体育洞察 | 体育旅游新机会探究》。 (点击标题可查看该文章)

　　六、体育产业趋势展望

　　除了比赛日收入、广告、赞助以及衍生品，赛事IP另外一个重要的变现渠道就是C端用户为体育内容付费。借鉴成熟体育市场的经验，C端为赛事版权付费通常可以超过赛事收入的30%，在中国，这部分目前我们可以忽略不计。

　　据艺恩网《2016中国视频付费市场研究报告》显示，2016年，中国视频付费用户规模已突破7500万，增速为241%，已然成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。

　　在内容付费的用户群逐渐稳定、扩大的基础上，如何让用户为体育内容买单成为了新的挑战与机遇。首先，从单纯视频付费会员角度出发，平台会员权益和会员增值服务尤为重要;其次，对海外赛事IP内容进行加工，配以专业的点评解说并制作丰富的衍生节目内容，满足中国观众的口味是一大要点;第三，优化技术水平，给用户更好的观赏体验。比如为移动端用户提供稳定、优质的赛事直播体验。在2017年，我们也希望各大平台在C端体育内容付费方面，有实质的探索并取得收获。

　　随着头部的IP各有归属，显然2017年将不再是一个得IP者得天下的时代，IP获取的巨大成本将推进其商业化的进程，也给了体育产业附加层和衍生层空前的利好和成长机会。2017年将会是体育产业的耕耘期，随着头部内容的尘埃落定，资本杠杆的力量将减弱，比拼的是各家企业的内功。2017年创业公司要跳出体育行业来审视体育创业，以商业逻辑驱动，尊重体育本身的规律来做体育项目，要对未知常怀敬畏之心。

（编辑：源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!