《王者荣耀》，国民IP养成记

今年8月，《王者荣耀》推出文创共生重要一环——“创意高地”计划，于10月底在官网正式上线。创意高地是指《王者荣耀》以自身IP为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示，人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库，未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买，成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。

除了漫画与前文提及的创意高地计划之外，腾讯还为《王者荣耀》中的英雄打造专属的主题歌。无论是华晨宇为鲁班七号创作的《智商二五零》，还是李荣浩的《后羿》，这些英雄主题曲歌曲把游戏元素与现代音乐风格结合在一起，加深玩家与英雄的情感羁绊之余，也受到不少非玩家的好评。

而在前不久的12月15日，《王者荣耀》的实景真人秀《王者出击》正式登陆腾讯视频，这部由《奔跑吧兄弟》俞杭英制作团队和《琅琊榜》原班服装团队、后期特效团队合作打造的真人秀栏目，两天内播放量就已突破2.5亿。

定格动画、明星COS代言、综艺节目、英雄手办与定制手机……腾讯耕耘多年的泛娱乐布局，为《王者荣耀》的国民IP成长增益不少。依托于腾讯的优势，《王者荣耀》既可以借助腾讯泛娱乐大生态赋能，实现平台与IP互惠互利，也可以与外部资源合作，将现有的成熟IP进行包装和扩展，充分挖掘它的品牌价值与优势。

粉丝、创业者与《王者荣耀》的正循环

其实，《王者荣耀》之所以能获得今天的行业地位，相当一部分原因来自于用户自发的传播。

如今，几乎所有的社交媒体、视频网站、二次元阵地都被大量《王者荣耀》UGC内容包围。包括，微博和lofter里各种手机壁纸、电脑桌面、四格漫画，5sing上火爆的同人曲创作和翻唱，半次元APP上超过15万的同人作品，B站的弹幕、鬼畜、手书、动画视频，微博微信中的各种小段子，以及无数的表情包。在如今的各大漫展，《王者荣耀》死忠粉的Cosplay作品，也在COS圈中渐渐崛起。

能够看出，凭借着粉丝的粘性以及自发传播，《王者荣耀》已经形成了自己的同人文化圈。而同人圈的形成，也能反过来帮助游戏维持话题性，使它超越一般的生命周期，真正地达到长寿。日本的《东方》系列和《舰娘》系列，就是同人圈建设的最佳范例。在宽松的氛围下，粉丝们不断创作优质的同人音乐、小说、游戏和Cosplay作品，在互相交流的同时，也帮助了这个IP的发展。根据相关数据的统计，在《王者荣耀》的女性群体中，有80%都是首次接触MOBA游戏的玩家。

实际上，《王者荣耀》的IP生态链也衍生出巨大内容创业商机，呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等，内容形态包括现场赛事，直播、短视频、图文等，而有些平台已经开始崭露头角。诸如做直播聚合平台的捞月狗，从游戏视频切入来包装艺人并为腾讯提供内容服务的上海综皇，以及弹幕式手机游戏直播平台触手TV等等。这些基于《王者荣耀》IP的第三方创业公司，在为《王者荣耀》增添新鲜活力的同时，与同人文化圈一道，促进了整个生态圈内部的正向循环。

目前来看，腾讯用泛娱乐的打法为《王者荣耀》营造出的生态效益已经显现。两年的时间，背靠腾讯文娱生态的《王者荣耀》已经初步形成了自己的IP生态链，同时也从一款游戏产品在向大众娱乐产品进化。IP化在帮《王者荣耀》延长游戏生命周期的同时，也令其具备了成长为不区分团体、老少咸宜、又男女不拒文化符号的潜质。

而对于把成为“国民IP”当做未来目标的《王者荣耀》而言，占据千禧一代用户心智已远远不够。有迪士尼的珠玉在前，想必在腾讯大力拓展泛娱乐版图的大背景下，《王者荣耀》的影视剧、衍生小说，甚至是线下的主题酒店、主题公园，都存在探讨与落地的可能性。

（编辑：源码网）

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