双11买家心声：今年不仅考体力脑力 还要考我记忆力？

其实并非所有的商品都仅限于参加双11活动，只是参加双11与不参加双11的库存差别显著。林易发现，某品牌女鞋参加双11的尺码齐全、数量充足，但不参加双11的同款商品却断码缺货。而她出于对物流积压和配送时长的担忧，并不愿意等待，宁可原价购买，即时发货。

和林易相似，许录对于双11的观感是“鸡肋”。“降价力度不大，有些商品是先降价再提价的，去年我在京东就遇到过，而且盖楼、养猫这些活动真的太麻烦了，费时费力，除了给平台带互动、涨流量，用户最后分不到多少钱。”

林易也补充，她知道有些商品在凑满减后一定会便宜一些，但她已经失去了做计算题的耐心。“于是我买了现货，是比双11的价格高，但一旦我进入到双11游戏，我不可能只花现在这些钱，绝对会买更多。”

冲动消费，买与不买都焦虑

在一年又一年的反复宣传与实践下，双11俨然一场“不买就对不起自己”的购物游戏，不同的是，去年起，游戏场景新增了直播。淘宝提供的数据显示，天猫双11预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过了去年全天，增长达4倍，尤其是在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时成交过亿。

双11预售开启后，靳杉每天都会逛一逛直播，至今她下单已超3000元，均购自李佳琦、薇娅等主播的直播间。她形容自己是“哭着、喊着、跑着往李佳琦的兜里塞钱，还生怕塞不进去”，但与此同时，她的消费观念又相对理性——“需要的买，不需要的坚决不买。”

马特·海格在《活下去的理由》一书中写道：“这个世界在蓄意催人焦虑，因为快乐对经济不利。”焦虑诱发冲动消费，与靳杉相反的大有人在。新浪科技在闲鱼搜索“双11预售”后发现，不少用户正在转卖尚未付尾款的双11预售商品。有用户在商品描述中写道：“没用过，看大家都抢我也抢了下，现在不想要了。”

这是购买后的焦虑，更多的焦虑其实处于购买之前。但无论是否发生购买行为，只要开始思量双11的规则，并对这一规则下将占到的便宜抱有期待，就已经进入了双11游戏世界。在这个世界中，个人的消费观念与准则都可能被暂时改变，而游戏规则，掌握在平台手中。

靳杉将双11视为犒劳自己的节日，但她也直言，过节变得越来越麻烦了。而许录称自己从不凑双11的热闹：“买一赠一不就是省50%吗，我什么也不买，立省100%。”

（注：文中部分采访对象为化名。）

（编辑：源码网）

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