提前5个月完成年度目标 B站的新用户从哪来？

 《夺冠》在 B 站独家播出

此外，11 月 B 站还与金鸡奖达成合作，成为后者的全程战略合作伙伴，在活动上，B 站宣布与宁浩的坏猴子影业深度合作，扶持青年导演，每年将制作 30 部短片在 B 站独播，并将其中的优秀作品进行电影、游戏、动画等多种形式的 IP 化开发。

这一合作形式与 B 站在动画领域的动作非常相似。日前，B 站还举办了国创发布会，除了一系列 B 站参与投资、制作的动画作品以外，活动还公布了“小宇宙新星”比赛的获奖名单，这是 B 站一年一度的动画新人比赛，参与者很多是还没毕业的学生。去年获奖的短片《阿莉塔的睡前故事》，在今年的国创发布会上宣布 IP 电影化，年轻的制作团队将得到 B 站和行业内一线动画公司的帮助扶持。

可以看到，B 站正在将动画领域的成功经验复制到其他领域，在大量购买版权作品之外，B 站还在深扎内容制作行业。

核心事件：S10 和电竞生态

在内容方面最重要的事件，就是今年 10 月前后的英雄联盟全球总决赛 S10。B 站在去年花了 8 亿元买下英雄联盟全球总决赛三年转播权，这一投入在今年开始有了收获。

以直播间人气来看，据 B 站方面的数据，决赛当晚，B 站 S10 直播间人气峰值超过 3 亿，是去年决赛的 160%。截至决赛当晚，S10 整体赛事的直播观看人次同比去年提升超 300%。

S 赛的直播为 B 站拉来了巨大的流量，如何将这些流量转化为用户变成了 B 站的工作重点。为此，B 站策划了一系列衍生节目，如《高能观赛团》等等。它还与拳头公司、腾竞体育联合制作电竞纪录片《来者何人》，至今已获得超过千万播放。

B 站举办英雄联盟电竞嘉年华活动

为了吸引更多电竞爱好者，B 站还引入了许多电竞行业的红人加入。比如六月，B 站邀请电竞选手 Uzi 入驻，不到 24 小时粉丝超过百万，打破了 B 站涨粉速度的记录。还有英雄联盟官方解说周淑怡、直播网红芜湖大司马等电竞圈“顶流”都开始入驻 B 站发布视频。这些“新人 Up 主”维持了社区内部相关话题的活跃，他们的视频投稿在比赛期间常常能跻身热门榜单。

考虑到 S10 比赛的主要时间集中在 Q4 的 10 月，B 站在电竞方面的成绩届时应该会有更多的数据体现。

增长之后怎么办？

总结而言，B 站显然为了增长做足了努力，效果目前看来也比较理想。

三个月前，Q2 财报发布，B 站月活用户从第一季度的 1.724 亿下降到 1.716 亿，当时市场有不少负面反馈，因为 B 站用户普遍年轻，有较多学生用户，因此在疫情结束之后，学校复课，大环境对于 B 站增长不利，疫情期间的快速增长被认为是特例。

彼时有关行业竞争的话题也甚嚣尘上，各大长短视频平台都在加大投入，与 B 站有直接竞争关系的视频平台更是频频传出挖角 B 站 Up 主的消息。显然视频赛道还远远没有尘埃落定，剧烈的竞争逼迫 B 站不断加大投入。

投入的成本是巨大的。B 站的市值从年初的不到百亿美元，一路增长到如今的 200 多亿。但它还在持续募资。

5 月底，B 站发行可转换优先债券，短短几天后就宣布完成了 8 亿美元的认购。在公告中，B 站表示这笔募资将主要用于内容生态建设和技术研发投入，以及公司的日常经营。

7 月，外媒报道称 B 站正寻求赴港二次上市，计划募资 8 亿至 15 亿美元，或在 2021 年上市。这些都意味着 B 站卯足了劲要加大投入迅速增长。

但是更重要的是增长之后的商业化。B 站花了十年才逐渐找到稳定的垂直于 ACG 领域的商业模式，在疯狂增长之后，它该如何填补增长背后的成本？它要如何接下更多不同喜好的用户，更多参差不齐的流量？缺少贴片广告的 B 站又该如何从这些流量里挖取价值？市场会比 B 站更着急看到答案。

对 B 站而言，难的不是增长，而是找到增长之后的稳定。

（编辑：源码网）

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