小程序能倒逼苹果App Store变革吗

　　但即便如此，毕竟苹果还是处于主导权的一方。腾讯面对苹果，也必须小心翼翼如履薄冰，所以腾讯方面也说了，腾讯在小程序的描述上倍加小心，避免把它形容为应用商店，不做分发与排名，因为苹果不允许App Store中存在第三方应用商店，并在开发小程序的过程中也与苹果保持着沟通。

　　因此，在这种双方都保持克制理性的平衡状态中，微信逐步收归一部分APP开发者是没有问题的，但它也因此会可能会倒逼苹果进行改革。

　　对于苹果这样的巨头来说，如果没有外界竞争因素对其商业模式构成压力，苹果可能会把这种软硬件一体化生态以及付费软件三七分成的模式一直玩下去，直到有竞争对手出现对其商业模式构成威胁为止。

　　苹果当务之急需要扩大其中间阶层：打破1%的开发者赚钱的金字塔结构

　　前面说到，整个2016年APP Store的营收达到285亿美元，同比增长40%。按照30%的分成计算，苹果从中获得了约85亿美元。App Store 是软件销售模式的革命，它从一开始就让大量开发者涌入其中，其分成机制激发了大量开发者的热情，也使得App Store 成为iOS软硬一体化生态盈利模式种关键的一环。

　　但到目前为止，它可能需要做出改变，如果微信小程序未用户带来的最直接的便利就是减少手机中的APP数量，那么苹果正在扶摇直上的App Store营收增长显然也会受到影响。

　　另一方面是APP模式已经非常成熟以及数量极度饱和，分发和使用困境凸显。一方面，大部分的App在App Store少人问津，无法触达用户;另一方面，应用被卸载率高，用户常使用的APP不多，导致大部分APP已经沦为可有可无的长尾存在，APP数量上来了，但在APP质量与创新以及黏性上，苹果还有很多事情要做。

　　在付费抽成方面，苹果占30%，开发者拿70%。这个分成比例一直未变，但对大量中小开发者来说抽成30%可能已经太多，会加大其运营成本并影响开发者的营收。在目前来看，当人们对于下载APP的热情逐渐降低的时候，如何激发更多中小开发者的热情，如何让更多的爆款应用不断涌现，这才是苹果需要思考的。

　　对于苹果来说，它需要继续扩大其开发者的中间阶层，打破开发者群体收入过于悬殊的结构。而大量中小型开发者赚不到钱，要稳定这一群体，就需要有一种更为合理的推荐机制，让更多优秀的应用开发者脱颖而出，丰富中间收入阶层，打破1%的开发者赚钱的金字塔结构。

　　当然，日前苹果也在做一些事情，比如苹果在天猫开设的App Store充值卡旗舰店开业，售卖App Store充值卡和充值码，并进行促销带动更多用户为APP付费。另外，早前App Store正式引入竞价排名，加强审核机制，并加大盗版山寨App的打击力度。但是从整体上来说，它并非有针对性的去解决大量中小开发者App推广与营收难题。

　　苹果App Store如果复制小程序：可能会有搞头

　　关于如何稳定开发者队伍，我给苹果出的招是在App Store内直接复制微信小程序模式，即App Store内开辟一个类似小程序入口与栏目，用户可以直接在App Store内搜索寻找轻量APP，用户“无需下载，用完就走”。当然，苹果则可以对小程序进行排名与推荐。

　　因为App Store在开辟小程序入口与在微信内搜索小程序其场景完全不一样，App Store的场景更接近用户使用APP的需求，而且它无需考虑小程序与社交场景的错位以及小程序对用户体验造成骚扰的问题，而且极大降低了用户对APP的使用与体验成本，当越来越多的优质小程序被用户无需下载直接体验试玩，它可以尽可能的占有用户时间触发更多的应用购买行为，并引导用户下载更多的优质原生APP。

　　对于苹果来说，它会推动大量中小型开发者也有机会触达更多用户并因此创造新的营收空间与商业模式。苹果也一举两得，即解决了开发者可能被微信小程序分流的问题，又为自身软件营收模式开辟了新的可能。当然，苹果最终如何出招我们不得而知，但苹果App Store商业模式与运营模式变革或许是势在必行了。

　　作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评(redianweiping)

（编辑：源码网）

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