2016年爆火的直播 2017年的看点又在哪？

　　不过，2017年，主播数量已经大幅增加甚至有些过多，大型平台主播数量已达到几十万，不论是顶部还是长尾主播都不再是稀缺资源，主播想要脱颖而出不只是要靠天资、实力、努力，还要靠运气。因此，平台必将减少分成比例，回到正常水平确保平台的健康运营能力。而对主播的运营也从粗放式的拼数量，回到类似于天鸽的“家族长制”、微博的“MCN(经纪)制”等形式精耕细作，有点回到传统影视娱乐产业玩法的感觉。

　　4、成内容分发渠道

　　2016年直播平台很亲睐明星，但更多是通过明星的影响力和号召力来吸引粉丝，比如美拍、映客在明星上就有许多运营。2017年对明星特别是演唱会这类优质内容的争夺还会继续，但更多是从变现层面考虑，比如帮助演唱会通过直播卖票，王菲“幻乐一场”就有成功的尝试，再比如与节目联合帮助品牌在直播平台露出。总之，随着直播平台用户的规模覆盖、分发能力的建立，2017年直播平台不会再花高价请明星来平台直播，但一定会成为现场类优质内容的分发平台。

　　5、VR与直播结合加速

　　王菲去年底的演唱会成功尝试了VR直播——胡彦斌分析认为其走音正是因为VR直播导致“效果太真实”。在这之后，奥巴马卸任演讲也引入了VR直播，鸡年春晚也会引入。VR直播已是重大活动标配，被市场接受。这不是新鲜事物，但现在消费端即VR设备比过往更普及，VR内容录入端的终端问题随着诺基亚OZO们的出现也得到了解决，接下来日常直播也会有主播开玩VR。而各大直播平台对于这样的趋势也会积极跟进，现在，VR已渐成气候了。

　　6、更多的变现模式探索

　　从2016年最赚钱的直播平台来看，用户送礼这类继承自秀场的玩法是直播变现的主流。2017年，这类玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一个是付费用户数，还有一个是用户ARPU值。相对于陌陌，欢聚时代和天鸽互动这两个指标都还比较低，还有很大的开发空间。

　　除了沿袭用户送礼模式之外，新的变现模式探索会更多，映客在去年双11期间与天猫合作拿到了超过1000万广告费，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。

　　补贴战已结束，赚大钱是2017年的主流。

　　7、直播平台进入收割季

　　从融资速度来看直播市场会是增长最为猛烈的互联网市场——比打车App市场还要快。创业公司上市或加入大公司体系，是每一个互联网热潮“收割季”的典型表现，2017年将是移动直播市场收割季，至少从一下科技5亿美元融资来看，其距离上市或许已不再遥远，前提是在变现上有所突破。除了上市这个出路之外，BAT们往往会在创业公司“跑出来”之后入手，挑选优秀选手，2017年有大概率会发生BAT收购直播平台的事件，已有直播牌的上市公司，YY、陌陌、天鸽互动和美图，则会想办法让直播带来更多真金白银。

　　总之，2017年将是直播行业的收割季。

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（编辑：源码网）

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