小程序亮出最后底牌 不能分享到朋友圈的它如何影响用户？

　　荔枝FM小程序开发负责人、产品副总裁李泽隆不太在意朋友圈能否开放，对于他们所做的语音直播产品来说，更注重及时性。“分享到群里，只要有人关注就能及时收听并互动，朋友圈是一个动态的记录，你看到的可能是过去式。”

　　但王东烽在名为“东烽来了”的公众号却提出疑问，“没有分享能力会导致所有数据只进不出，对于没有多少用户的创业团队来说，没有任何爆发能力。对于大公司来说，为什么要把输入导入到一个死胡同中去?”他说，没有骗子和小偷的商业街不是好街道。为此，他停止了五味小程序的开发。

　　小程序探路

　　有赞第一时间通过公号提醒300万个客户，尽快完成小程序账号注册、企业认证和微信支付权限申请，这样可以争抢第一波推广红利并挖掘8亿微信活跃用户的使用场景。他们试图向商家说明，小程序对你们来说多么重要。

　　但是就在2017年新年上班的第一周，他们能提供的版本依然比较原始，只有商品展示、陈列、下单等版本。有赞CEO助理冷面的解释是，张小龙并没有给出一个明确的玩法，你并不知道该做多少，也不敢把一些更复杂的营销玩法加进去。“他们没有完全公开的情况下，贸然投入重兵不是什么好事。”

　　最早拿到尝鲜资格的200个微信公众号，也没有畅快体验过小程序的完整功能。2016年9月22日凌晨开始内测，微信开放的接口只有登录、用户信息、微信支付和模板信息，最重要的分享路径被堵上。直到张小龙现身微信公开课的前一周，分享到好友、群聊和二维码的接口才被放开。

　　即便是微信团队自己，对于小程序究竟要做成什么样子，也处在不断摸索之中。包括整个微信的规则不清晰，偶尔也会变化，张小龙曾为此解释，“很抱歉，我们确实给不出一个特别明确的东西，因为我们自己也在变化。”

　　有次公司的例行培训，一位新同事问张小龙，微信的战略到底是什么?他只回答了一句，“微信是个工具。”在他眼中，工具并不是很底层的东西，甚至绝大部分产品都是工具，只是它有好坏之分。“如果说我们要做一个平台，我会不知道要做什么。”

　　实际上，2016年初那次演讲中，张小龙曾多次提到“平台”二字。他希望平台可以提供第三方开发的无限多应用，平台对待用户的规则更公平，不想看到平台是被用来导流的场所。

　　可以肯定的是，小程序初期不会像公众号那样失控，微信在内容审核和权限开放上会更严格。

　　除了运营微信开发者社区，李明控股的几个公司提交了4个小程序，都没有通过审核。斗图表情没有通过的原因是涉嫌诱导分享;一个股票类小程序被拒是因为没有深圳交易所专有信息经营许可证。

　　除此之外，小程序的开发管理也是有权限设置的。出于安全考虑，曾斌本能地把每日优鲜的管理员设为自己，没想到正式开发启动之后，他成为产品开发进度最大的障碍。

　　小程序每次测试和发布都需要他通过验证，而且不能通过读取二维码图片的方式授权，必须面对面扫码。技术团队找不到出差的曾斌，只能暂停进程;他在公司时，经常被叫到电脑面前去扫码，这令他不胜烦扰。曾斌提出把管理员的权限转让给负责技术的VP，却被微信告知不允许。

　　曾斌没有因此对微信丧失信心的原因是，在他们反馈这一问题大概两周后，小程序的管理员就被允许更换了。

　　也有创业者告诫开发者，不要盲目乐观，小程序虽小，但每一个都是一个完备的应用，需要开发者有应用开发的整体意识。所谓“让天下没有难做的APP”，并不代表它没有准入门槛。

　　大部分创业者反馈，因为越过了终端适配的过程，小程序在一定程度上降低了开发成本。一个前端加一个后端开发，服务器再配置一些运维人员，就可以运行一个小程序。而微信开放接口，比如获取用户的地理位置、账号授权登录、拍照上传照片等，都会让小程序更接近APP的体验。

　　不过它也存在一定限制。目前小程序的体量很难做到特别大，内存分配比较有限，原因是你不可能再单独组建模块或进行UI优化，只能调用公共基础资源。比如，目前开发者只能有十种左右的字体选择。这种限制是否会随着小程序的成熟逐渐优化，还尚未可知。

　　创业者的抉择

　　李泽隆回想起荔枝FM最早通过微信公众号创业的过程，印象最深刻的是当时H5页面功能有限，不能通过账号登陆，也没办法承载更多内容，所以他们想出了回复关键词接收信息的方式。2013年4月到6月期间，荔枝FM已经积累了100万用户，半年后推出自己的APP，通过在微信公号一键下载的方式，客户端用户得到了迅速增长。

　　拿到小程序内测资格，他们第一反应是增加收听语音直播，用户订阅直播间，发送评论。这与当年的公众号形态不可同日而语。尤其通往好友和群的接口开放之后，分享出去一个节目，感兴趣的人一键就能登录并同步收听，还能实时互动。

　　但是在跟内部沟通的时候，李泽隆不会把各个产品在组织架构上区隔开，也不会告诉团队荔枝FM未来会以小程序还是APP为主。“我们做的是内容平台，只要有利于用户收听到，我们都乐意去做。”

　　没有哪个创业者会激进到在小程序上孤注一掷。正如有赞CEO助理冷面所说，大多数商家都是功利的，他们会用数据衡量哪个产品的付出收益比更高，以及在各个阶段该以什么样的姿态投入。

　　甚至他们并不担心用户被微信拿走，而不能留存在自己平台。每日优鲜70%的销售来自APP，微信更多是他们获取新客的途径。一个用户下单三四次后，往往会主动下载APP。

　　从他们准备获取小程序种子用户的途径也能看出一些端倪，通过公众号引流基本是开发者的首选，对于每日优鲜这样的电商来说，因为涉及到线下服务，它会在原有包装APP二维码旁边增加一个小程序的扫码入口。

　　从线下引流，这也是张小龙乐见的方式。2012年5月23日，他在朋友圈就曾说，“PC互联网的入口在搜索栏，移动互联网的入口在二维码。”

（编辑：源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!