红包大战三国杀 为何微博能成为品牌吸纳最大赢家？

　　当前微博已经在诸多垂直领域取得了突破性的进展，此前微博公布的2016年第三季度财报数据显示：在微博上，已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，而其中的18个领域的月阅读量更是超过100亿，微博垂直化拓展则为企业营销的提供了重要契机。此前诸如#带着微博去旅行#就吸引了长安福特这样汽车客户的热烈参与。

　　三是微博形成了颇为完善的广告传播矩阵。

　　如此前文章所言，微博已经具备“开机曝光广告、信息流推荐广告、热点话题广告等多种广告能力，同时拥有包括文字、图片、视频、直播在内的多种广告传播载体”。完善的广告传播矩阵，使得微博成为了国内少有的同时具备多形态和多传播载体的广告营销平台。

　　而其与一下科技的合作，更使得其抓住了短视频和直播两大风潮。从数据来看，客户广告投放兴趣也日趋朝着视频广告转移，2016年第三季度，在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%，三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

　　高活跃度的用户基数和多形式的广告产品形态、多方式的广告传播载体，使得品牌广告能够快速的覆盖到几乎所有用户，使得品牌传播效果得以实现最大化。以登陆界面广告形式为例，在此前我们看到诸如“淘宝、天猫、荣耀、小米、腾讯视频等”选择在微博投放品牌广告。

　　而基于兴趣、需求汇集而成的垂直内容生态建设的成功，则让微博拥有了精准的用户画像，使得品牌广告能够有效触及品牌目标用户群，满足了广告主精准投放实现更佳转换效果的需求。

　　在2016年第三季度微博财报显示：其单季广告营收首次超过10亿，同比增长56%。而这样的成绩于增速，无疑是证明了广告主对微博平台广告投放效果的高度满意。

　　3.微博红包突破节日限制、为品牌营销提供常态化支持

　　对于红包，其实我们一直拥有较为固定的认知，认为其应当在重大节日出现，而这种节日限制使其与618、双十一的降价活动一致，成为了节日的表象符号，而这也是为什么红包会在每年春节期间大爆发的原因所在。

　　但与其它平台的红包有所不同的是，微博从2011年开始推出#让红包飞#开始，在多次的企业营销活动中，企业红包已经突破了其他平台固定红包季的方式，在微博平台已经成为微博营销的常态。这种突破使得企业红包更具灵活性，也更有利于企业借助社交媒体传播，为品牌企业快速增进品牌、话题传播、吸引粉丝用户。

　　举例来说：在去年八月分，乐视就在微博发起了为期三周的微博红包回馈活动，通过微博上自有账号矩阵，向近1000万乐视手机终端用户发放了总金额近100万元的粉丝红包。

　　此番活动也取得了颇为显著的成绩，数据显示：活动期间，相关活动博文被转发达107万次，博文总阅读量近660万次，其中@乐视视频 新增粉丝26万、@乐视生态 新增粉丝8万、@乐视EUI 则新增粉丝16万。而这种红包激活粉丝经济的新玩儿法，显然是值得被更多的企业所借鉴、推广。

　　综合而言：

　　虽然微博体量不及腾讯、阿里，但微博平台陌生开放的社交特性使得微博具备更大的关系链辐射半径;而高活跃度用户基数和深耕垂直内容生态，则让微博具备了“品效合一”的营销解决能力，能使品牌商实现投效果最大化;而常态化的微博红包营销的成型，使得企业能够更为快速的增进品牌、话题传播、吸引粉丝用户。

　　而这些优势的集合累加，使得微博形成了独一无二的传播与品效优势，而这自然也使得微博成为了明星、品牌营销合作首选平台。

　　(作者：邻章 微信公众号：kejilinzhang)

（编辑：源码网）

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