全品类冠军 美的成为京东618大赢家

6月18日0点，美的不到2分钟成交额破亿元，不愧是 “京东家电618全球好物排行榜”上的棒霸。京东618收官后，在全品类排行榜及京品家电、空调、厨电等共计17个榜单中， 美的在13个榜单中有排位，除了全品类第一，还占了7个分榜单第一名。

这不是美的第一次制霸京东家电大促活动的榜单。自2013年全面入驻京东以来，美的整体销售增长迅速，连续多年蝉联京东家电品牌年度销售第一，不断刷新行业销售纪录，美的也成为单一平台年销售额超过300亿元的第一个家电企业。在近年的618和11.11的京东家电销售排行榜中，美的始终牢牢占据着全品类销售冠军的位置，也在多个分类榜单中名列前茅。

今年京东618，是各家电品牌拉回上半年失速份额的重要战场，为何美的依然能够霸榜，获得如此好成绩？

这与美的与京东家电早就达成的深度战略合作有很大关系。去年年底，京东集团高级副总裁闫小兵带队到访美的总部，与美的集团董事长兼总裁方洪波、美的集团中国区域总裁吴海泉会晤，签订美的旗下全品牌全品类未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的中期目标。为达成这一目标，美的与京东家电合作，开发了多款C2M反向定制产品，还在大促活动中特别为京东家电单独开设多条生产线，独家专供近200款CRM反向定制新品。

6月1日至18日，京东与美的联合定制的果润维C系列冰箱日均成交额环比5月提升近4倍；美的空调高端无风感系列成交额同比去年增长200%；美的小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列618当天10分钟销量破万台。

美的集团冰箱事业部电商部长王凯表示：今年京东‘6·18’期间，美的冰箱为京东家电单独开设多条生产线，并专供10多款高品质新品。美的冰箱目前的销售当中，C2M的占比正在不断增加，“6·18”期间开设专有独立生产线，优先为京东家电供应独家反向定制产品，已经成为美的的“基础操作”。

根据京东家电的数据显示，今年“6·18”期间，基于C2M反向定制“京品家电”的成交额占京东家电整体成交额的近25%。这正是美的取得“京东家电618全球好物排行榜”多个榜单第一名好成绩的重要原因之一。

京东家电已经成为成为众家电品牌拉回上半年失速份额的重要战场。618期间，多个主流家电品牌为京东单独开设独立生产线，提供超过8000万件极具价格竞争力的独家好物，其中的3000多万件正是C2M反向定制的京品家电。

今年京东618全球年中购物节成交额达2692亿元，其中京东家电平台成交金额突破1亿元的第三方店铺有10家，成交金额破百万元的第三方店铺超过1000家。空调累计成交额同比去年翻倍，健康除菌空调成交额同比增长4倍。冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长130%，健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长500%。

京东家电作为京东618主力军在618期间实现了家电全品类、品牌的大幅增长，助力家电市场全面恢复活力，再次验证了其家电主场地位无可撼动。 

（编辑：源码网）

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