创业人必看！2017年最值得关注的5大营销趋势

沉浸式视频

沉浸式的观看体验在2017年可能真的会破土而出。视频不再是一维的，因为可购物电影以及360度视频打破了第四面墙，让观众沉浸其中。早期的采用者包括汽车和房地产行业，在这些行业早已出现360度视频，现在是时候让其他的行业参与进来了。GoPro推出的病毒式球形摄像机给了观众奇特的摄影体验。类似的可购物视频也让用户沉浸其中。最近生活方式品牌Ted Baker发布了一个间谍主题的可购物电影，电影《Mission Impeccabl》正挂在其网站主页上。Guy Ritchie允许观众通过简单的点击将视频中的物件添加到他们的在线购物车中，这无疑改变了普通的在线购物体验。我们不能忘记Snapchat及其智能眼镜Spectacles推出的沉浸式视频带来的突破，这个产品给了人们更多的控制权，给予人们更多拍摄分享其视频的美妙时刻。

沉浸式视频的大规模应用取决于2017年可能开发出的新技术。目前这种类型的视频只分发到几个诸如YouTube 360°以及可购物视频等平台上。对于品牌来说，传统的前置型广告仍然是其最大的广告途径，更何况使用户身临其境的视频技术能力有限。品牌需要明白虽然沉浸式的内容可以吸引用户，但是目前仍仅限于几个可用的平台，适用范围太窄。

超越可视性

品牌倾向于利用可视性来衡量广告投放成功与否。尽管确保品牌视频能吸引眼球是重中之重，可视性却是一次赌博，不一定能够取得营销成功。现在是时候让品牌把重点从基于媒体的结果，例如观看次数或者点击次数等依据转向到有形的注册数、下载数及购买量业务之类的目标上去了。

为了专注于商业目标，代理机构不能满足于CPMs偏好的绩效指标。除此之外，行业还需要开发出可靠的归因模型，以帮助营销人员同市场紧密连接。归因技术正在不断进步，但并非万无一失。

这些趋势并不新潮，但却反映出大规模的增长以及向更复杂更集中的在线广告市场转向的趋势。在2017年品牌将会明智地紧跟这些趋势，因为2017年会是一个令人兴奋并且充满活力的一年。

（编辑：源码网）

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