生老病死，追涨杀跌，这是一幅大健康创业的年度图景

爱美是一种病

这是个看脸的世界。

《2016医美白皮书》调查显示，相比去年“朱茵的眼睛baby的脸，高圆圆的鼻子鹿晗的嘴，外加倪妮的S身材”这款标配，今年男女追求更加细化，今年男性的理想型是“霍建华的眼睛杨洋的脸，胡歌的鼻子鹿晗的嘴”，女性的理想型则是“杨幂的眼睛baby的脸，王子文的鼻子范冰冰的嘴”。

爱美是一种病，医美就是那颗药。据中国整形美容协会和中国统计局披露的数据显示，目前中国大约有10000多家医疗美容机构，2019年市场规模将破万亿元。

如此庞大的蛋糕引得京东、恒大、苏宁环球等纷纷入局，而过去一年医美领域也频频爆出亿级融资数据，如悦美1.1亿元B轮融资、美丽神器数千万美元B轮融资、新氧5000万美元C轮融资、更美3.45亿元C轮融资，一次又一次为行业注入强心剂。

然而，目前的医美市场格局非常分散，中小机构获客成本非常高。一些统计数据显示，整形机构会把 60%以上的毛利花在广告营销上，这其中的绝大部分又投向了搜索引擎。通过这些渠道，整形机构获取单个用户的成本可能达到五六千元。在这种压力下，即使是业内财大气粗的新氧，也在年中爆出强迫多家合作整形医院刷单的数据造假问题。

【创始人说】

医美尽管被资本市场看好，依然存在诸多乱象。年内获得融资的悦美创始人向小琴在内部信中说：“如果一个中频的重决策行为被刻意包装成高频轻决策消费，只会催生出GMV意淫和刷单怪胎；而如果一个行业的产品在于贡献价值、获取利润，虚妄的GMV意义何在？”

死后或得重生的移动医疗

曾经大红大紫的移动医疗，在2016年泡沫破碎，死亡阴影笼罩。

今年2月，“京八条”一纸禁令逼退了以预约加号为核心的移动医疗项目；

5月，“药给力”被爆融资和团队问题，伪需求、烧钱、商业模式脆弱等论调给移动医药电商蒙上阴影；

7月，CFDA通告互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束，即A证被取消，第三方售药全面叫停。天猫医药馆、1号店、京东等巨头无奈之下只能展示药品或者购买C证继续经营；

同样在7月，丁香园冯大辉因期权未能兑现而与东家分道扬镳，再次引发热议；

8月，寻医问药、好大夫、就医160先后爆出裁员降薪，移动医疗前景愈发堪忧；

10月，春雨医生创始人张锐去世，被爆生前曾因资金链问题经常失眠，中国移动医疗的一面旗帜终于倒下。

（编辑：源码网）

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