进驻B站和知乎：外宣看他俄罗斯，内宣看我共青团

在同年12月份进驻的知乎上，共青团中央先后回答过“雷锋的事迹是真的吗”与“怎么评价龙应台在香港演讲关于一首歌代表一个时代，台下唱《我的祖国》”等相关问题，并获得了不少点赞。除开在内容传播途径及相关载体上的突破，“离青年更近”是这次改革的最大诉求，也是不少类似共青团中央、局座等选择互联网及新媒体为新阵地的重要原因。

事实上，更多在过去带有一定官方标签和色彩的机构在尝试转型，并衍生出不少复杂的民间团体：公号江宁公安在线、丽媛粉丝团是基于个人与官方结合的网红形态，《人民日报》、新华社等喉舌机构也尝试过客户端、微博及微信公众号多种内容推送方式。《人民日报》也承认适应并紧跟潮流某种程度上是为了跟紧受众喜好，“认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯”。

某种程度上，这既是一场争夺年轻人的舆论战争、也是若干年后共青团中央理念能否得到延续的唯一保证。在对B站与知乎的进驻及推送相关内容中，共青团中央试图扩张对青年的触及范围与理念输送，甚至也提出了“团中央最担心不了解年轻人”这样的论调。在微博上，共青团中央一度推出过多种互动方式，保持着对舆论关注的高度活跃，包括赵薇、台独、限韩令等事件都有过相关发言。

B站曾发起局座直播，现在也成为共青团的互联网阵地

根据《中国青年报》的一篇报道指出，团中央近年来一共生产了近百个文化产品，并依托各级共青团组织建设了7.2万个微博、2.1万个微信公众账号，打造出“不同于过去死板形式的新文化产品”。

但事实上，也正是因为在社会舆论事件上的关注与部分发言，导致共青团中央有过被诟病的时刻。包括赵薇、韩庚事件在内，在知乎排名第一有关共青团中央的问题与回答中，仍然能够看出部分知乎网友对其发言的不满。自称为团团的共青团中央也在进驻知乎的第一篇专栏中承认，自己一定程度上也是为了回应知乎网友的“质疑”而来。

在《中国新闻周刊》2016年9月份有关上海市团委的改革报道中，共青团上海市委副书记刘伟提及“用户黏性”“用户导向型”“迭代”“移动互联”这样的词汇，并强调这不仅仅是简单地把线下活动翻到线上，而是用整套互联网的思维倒逼线下工作，再造管理模式和工作方法。“对我们来说，这也是一次创业。”但上海市团委仍然对B站以弹幕为首的年轻文化抱有怀疑态度，“弹幕有什么好看的?画面都盖住了，怎么看?”

而在不具备选择性的内容和多样化的形式间寻求平衡，将成为共青团与具备官方色彩内容传播面临的问题。与年轻人真正意识层面上的交流也许也还需要较长时间才能实现。张召忠自己也在采访中承认，“跟这帮孩子们一块儿，他们讨厌的事情我都不会做。我都知道他们讨厌什么——讨厌开会，讨厌批评他，讨厌给他讲道理，讨厌光让他们干活不关心他们的生活。我都是迎合他们这个东西。我要用一个他们喜闻乐见的方式去做，慢慢引导，就像现在慢慢好多黑转粉，凝聚在我旗下。”

（编辑：源码网）

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