除了中国登顶 iOS 收入第一，2016 年的移动应用市场还发生了这些

热门游戏仍是“摇钱树”，黑马们也不容小觑

根据 App Annie 发布的《应用盈利能力报告》，2016 年，游戏类应用的收入仍然占据应用收入的主要部分。尤其是热门游戏，不仅能够拉动应用的下载量，还可以显著增加用户的使用时长，贡献更多的收入。

以 2016 年最热门的增强现实类游戏《精灵宝可梦 GO》为例，截至 2016 年底，该游戏的消费者支出已超过 9.5 亿美元。从消费者支出达到 8 亿美元所需的时间来看，《精灵宝可梦 GO》仅花费 110 天，远超《糖果传奇》的 250 天、《智龙迷城》的 400 天以及《部落冲突》的 500 天。

增强现实(AR)概念、知名 IP 以及社交属性被认为是《精灵宝可梦 GO》成功的关键。先以热门的概念话题吸引用户下载，再持续进行内容更新维持话题热度，《精灵宝可梦 GO》的盈利能力不断飙升。根据 App Annie 2016 年第三季度市场指数报告，《精灵宝可梦 GO》的用户使用时长几乎是另外 19 大游戏的总和。

除了《精灵宝可梦 GO》这样的现象级热门游戏，中国本土游戏厂商推出的角色扮演类游戏(RPG)也表现不俗。根据 App Annie 提出的移动游戏重要衡量指标——每用户平均收入(ARPU)，尽管日本仍然处于领先地位，但中国自 2014 年以来增长了近 10 倍。其中，本土游戏《大话西游》和《梦幻西游》在 ARPU 排名中均在前五名之列。

而在游戏类应用之外，2016 年的应用市场还有在线视频、移动零售、零售银行等“黑马”。

其中，在线视频类应用的收入呈现“爆炸式增长”。在全球热门应用综合收入排行榜中，在线视频类应用在前十位中占据了四席(分别是 Netflix、HBO NOW、爱奇艺和 Hulu)。

从地区分布来看，美国、英国和中国 iOS 应用商店的在线视频应用收入增长显著。其中，美国和英国的在线视频应用付费业务已经进入比较成熟的发展阶段，特别是体育赛事类的内容订阅，为两国的在线视频应用贡献了大部分收入。

中国地区的在线视频应用收入发展势头迅猛，尽管规模仍不及美国，但增速显著。除了传统在线视频类应用的活跃表现，还为市场提供了新的发展思路。2016 年被称为中国直播的发展元年，以映客等为代表的直播类应用在经历了一年的兴起、成长、优胜劣汰之后，逐渐摸索出自己的变现模式。

不只在中国市场，直播类应用已在亚洲甚至世界范围内掀起潮流。根据 App Annie 此前发布的《亚洲在线视频应用——移动直播进军新市场》，直播视频应用已在在日本、韩国、印尼和泰国等多地兴起。而包括 Facebook、Instagram、Twitter 等在内的社交软件应用也开始涉足直播领域。

App Annie 认为，社交互动是直播类应用的成功关键。以赠送礼物、打赏等形式为主的微交易和利用名人效应进行营销的付费会员模式是亚洲直播类应用的主要变现方式。但对于亚太以外的其他地区来说，这种模式能否直接被复制来用，还有待验证。

而对于移动零售和零售银行这类改变行业形态的应用，App Annie 也非常看好。

2016 年是见证全球零售业发生巨变的一年。据 Internet Retailer 预测，2016 年全球移动零售销售额比 2015 年增长 53%，包括线上线下结合型和数字优先型在内的移动零售类应用也取得爆发式的增长。

（编辑：源码网）

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