新闻网络属性给微博带来什么?

2016年，不论是今日头条等新锐移动资讯平台还是网易等传统门户巨头，均提出了内容化的战略，就连百度、UC也挤进了这个新兴市场。这些平台都在弱化“新闻”属性，强调给用户提供的不只是“世界正在发生什么”的狭义新闻，还有类似于技能、知识、娱乐、笑话这些内容大杂烩。“新闻”属性对于内容平台还有什么重要的吗?“大众新闻网络”对于微博来说有何价值?

一个被许多人忽视的事实是，新闻是用户内容消费的刚需——纸媒时代，整体发行量最大的媒体不是《故事会》、《知音》这类内容型杂志，而是日报周刊等新闻类媒体。而用户愿意为它们付费就表明其刚需所在，关心世界正在发生什么，是人类对于资讯获取的基础刚需，这也是门户网站和移动资讯平台诞生的初心。因此，保持和强化新闻属性，可以帮助微博获得更多用户和更多用户时长，一有突发事件就有推送消息，表明新闻才是真正的注意力黑洞，微博正在跟新闻客户端、个性化资讯平台们争夺纸媒们流失的用户。

还有至关重要的一点是，新闻给新媒体带来可持续的影响力。普通内容有很高的阅读量并不一定有很高的社会影响力。正如一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚之前所言：“自媒体不再具有传统媒体机构对于真实性、客观性、理性、全面性的自律，进而导致内容庸俗化、低俗化、低质化，弱化了媒体的公共价值。”媒体记录与监督社会的公共身份不可或缺，保持新闻性意味着一个平台的社会影响力，这长期来看可转化为持续的用户价值和商业价值，在新媒体时代日益稀缺。微博的新闻属性使之得到了包括东风日产、OPPO等知名品牌的认可，从主管部门的一系列表态可以看出，微博在“两微一端”中的地位非常重要，是政府和媒体向移动端转型的主流选择。

对于微博来说新闻化还是其内容大战略的基础保障，避免内容焦虑。微博已成为内容大杂烩，但相对于一般内容生产容易遇到天花板不同，微博的新闻内容可以源源不断。世界每天都有新鲜事，微博Slogan也是发现新鲜事，媒体机构、自媒体、明星、企业甚至政府机构都已将微博当做公共信息发布平台，这使得微博每天都有大量的新闻内容保底。同时，新闻的定位正在细化，不只是媒体发布的才叫新闻，城市的身边事、行业的那点事、朋友的动态，都是新闻，微博的UGC+PGC双重属性恰好满足了这类新闻的生产。所以，哪怕是春节大家都回家过年，微博都不会有“内容焦虑症”，内容甚至会更繁茂，与之相反，每逢长假新闻客户端的内容量都会大幅下滑。

（编辑：源码网）

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