人民日报、央视加入直播平台混战，直播正在撬动传统媒体变革

数据显示，微博直播正开创媒体报道新趋势。2016 年两会期间，人民日报等媒体发起直播35 场，观看人数2578 万，点赞近1.9 亿；奥运期间，超过40 家媒体直播近百场，观看人数超过5000 万；G20 峰会期间，央视新闻微博48 小时不间断直播，观看人次达2139 万，8 家央媒+浙江本地媒体共计直播45 场。

同时，在第一时间赶赴突发事件现场直播的媒体日益增多，也出现了具有地域特色、媒体特色、垂直特色的连续性直播。这也印证了我在上面所说的：直播将引领新媒体进入个性化时代。

媒体直播从零星探索进入集体试水

“直播平台该告别野蛮生长了。”在几个月前，《人民日报》曾经公开向直播行业喊话。与此同时，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间，平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。

2 月19 日，《人民日报》与微博、一直播共同推出的全国移动直播平台上线，用实际行动指明了直播行业的转型方向。目前，已经有百余家媒体机构、政府机构、自媒体、名人明星等入驻该平台。而《人民日报》之所以选择一直播作为合作方，也是源于过去一年过以来双方在直播领域的深入合作，以及一直播在媒体直播方面的积极探索。

全国移动直播平台的上线意味着一直播成为全国媒体机构的直播“试验田”，从过去的零星探索进入集体试水，拉开了媒体直播时代的大幕。

新浪微博 CEO 王高飞在移动创新传播论坛上说，

“过去两年里，我们不断完善内容发布和传播的工具，并投入7 亿营销资源支持媒体微博的传播推广。未来3 年我们还计划投入10 亿营销资源，进一步支持媒体在微博上的运营。”

2 月18 日，中央电视台与37 家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟，并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2 月19 日，央视新闻移动网也正式上线， 还专门为记者打造了移动直播系统“正直播”——这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。

两大平台的同日上线，打响了媒体直播的发令枪。究竟是依托综合直播平台的传播优势，还是自己打造平台制播分离，哪一种是打开媒体直播时代的正确姿势，且行且看。（本文独家首发钛媒体，记者张远）

（编辑：源码网）

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