|
趋势三： 分账模式创新和反哺电视台 在 2016 爱奇艺世界大会—中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺提出，除了全资投资、联合出品的合作方式外，平台还将采用“分甘同味”的分账模式。给完成了前期制作的独立自制剧一个播放平台，并对IP进行买断或者发行，使得制作方能够获得一些资本回收。 
爱奇艺的分账模式 2016 年，乐视视频也高调发布“剧毒计划”，不仅痛陈天价购买、翻拍过度、制作粗糙、片酬过高等不合理现象，更宣布面向中国影视剧领域高达 150 亿元的投资计划，创造了“保底+分成”的全新合作模式，以参与头部内容的相关产业开发和收益分成。 “只有将市场做得良性化，才有可能吸引更多的合作伙伴。”爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹认为，“首先是建立一个很公平的合作机制，其次让所有项目跟爱奇艺平台合作后，能够在推广、品质上得到很好的提高和保证，建立良好的机制，与合作伙伴一起去搭建很好的平台。” 这套商业模式的逻辑在于，视频网站、制作方、电视台将共同承担风险，共享商业成果。这也就意味着自制剧行业能承载更高的制作成本，抗风险和变现能力增强，而传统电视台成为内容输出的渠道方。 《亲爱的翻译官》、《他来了请闭眼》、《老九门》、《如果蜗牛有爱情》……网络自制剧似乎摆脱了“台强网弱”的压制，开始反哺电视台。 目前，周播剧场的趋势已经蔓延到各个卫视台，攻占比率已经高达五成。企鹅影视的《鬼吹灯之精绝古城》已经登陆东方卫视，鹿晗、古力娜扎领衔的大剧《择天记》，也将在湖南卫视周播剧场同步放送。这还是湖南卫视历史上第一次出现来自于视频网站主导的IP化大剧。 
《老九门》电视台收视率与网络播放量走势对比图(图片来源：骨朵传媒) 鉴于视频平台的出价已经将内容价格“平抬”到了新高度，慈文传媒、正午阳光等头部制作公司也将重心逐渐转移到网络剧上。多样化的“网台联动”不仅带来排播模式的改变，更代表着电视剧行业话语权的交替。电视台用自制剧内容为独播剧场吸引年轻观众;视频网站也因为有了话事资格，才能做更深层的定制化内容，提升会员增值服务等等。 目前来看，视频网站与电视台合作，通常采取非会员同步跟播，会员提前看的方式。企鹅影视自制剧业务部总经理方芳向骨朵传媒表示：“像一般的版权剧，尤其是现在黄金剧场所播的版权剧基本上完成不了会员权益的尊贵感，但企鹅影视联合传统电视台的自制剧周播剧场，因为话语权更大，网台联动的商业模式可以实现会员利益的最大化，就能为腾讯视频的会员用户提供最强有力的服务。” 三方共赢固然美好，但电视台、视频网站有各自的利益诉求，不同平台的受众数据不同，因此他们对电视剧内容的呈现等环节都可能存在冲突。 
可以预见的是，进入内容竞争环节，这些视频平台将面对更多竞争对手，不仅是电视台，不仅是国内的内容，也不仅限于连续剧的形式。也许自制剧很快会为视频平台吹响扭亏为盈的号角，但用户的需求升级又会在不远处等着他们。 还好，内容人永远是年轻。
文章由刺猬公社公众号授权发布 刺猬公社 ID：ciweigongshe 
▲长按图片识别二维码关注 新锐观点，前沿情报 内容产业报道第一报道平台
（编辑：源码网）
【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!
|
