“进击的巨人”要来了，B站先为“国创”专区名称吵了一架

去年，在B站发起的“bilibili Moe2016 人气大赏”国产动画人气角色投票活动中，《狐妖小红娘》的角色“东方月初”和“涂山红红”分别获得了男女赛组的冠军。该活动有 37 万人参与，总有效投票数超过 470 万张。可见国产二次元作品受众在b站社群中已然为数不少。

《狐妖小红娘》剧照

今年开播的作品更是表现不俗。在目前B站“国创“页中，人气作品《斗破苍穹》第一季 12 集总播放量近 2000 万;口碑持续走高的《少年锦衣卫》刚更新到第八集，已获 464 万播放量，44. 3 万B站用户同步追剧。

B站内关于《斗破苍穹》的信息页

在 2016 年CJ行业大会上，上海幻电副总裁张峰首次公开了B站二次元游戏用户的数据， 2200 万日活跃数、 14 亿弹幕总数、视频日播放量超过 1 亿、UGC视频超过 800 万。不难看出，B站的用户有多活跃。

但缺乏有效的盈利模式一直是B站无法回避的问题。众所周知，B站有别于传统商业视频网站的一大卖点，就是视频无贴片广告，可直接观看，更是曾经立下过“承诺永远不加贴片广告”的Flag。因此其广告售卖的局限较多、瓶颈明显，为游戏做代理运营成了B站的主要商业变现模式。

去年 5 月，B站曾尝试利用广告进行规模化盈利探索，给 5 部新番做了贴片广告试探用户反应，结果引起了用户的强烈反弹。最后，B站不得不将散落于全站的广告内容全部收纳到“广告专区”，变成了“内容”而非主要变现渠道。

从这个维度上看，当下没有动画自制业务的B站，即使把游戏营销代理做得再好，充其量也是用流量换流水的服务生意，未来的想象空间并不大且缺乏核心竞争力。

随着腾讯、优土、爱奇艺等视频网站瞄准二次元市场，纷纷介入上游的动画制作业务，缺乏有效盈利模式、缺少IP储备的B站将很快在版权竞赛中丧失优势。

再不搭上开发国产原创动漫作品的顺风车，想守好“二次元”这片自留地，B站的处境也很艰难。

未来——打造国产泛娱乐IP

可能是B站的头等大事

近些年，各大视频网站纷纷介入上游内容生产领域，推出自制动画、自制网剧，希望借此打造属于自己的IP内容。如腾讯动漫打造的《雏蜂》、《从前有座灵剑山》，优酷联手日本知名动漫制作公司小丑社推出的《侍灵演武·将星乱》等等。

近期，优酷还准备推出《侍灵演武·将星乱》的同名手游，其实这才是二次元经济的真正具有想象空间的玩法，打造泛娱乐IP内容。

为何暴雪、拳头、任天堂这些知名游戏公司会为一部游戏撰写具有庞大世界观的小说?《火影忍者》推出究极风暴系列、舞台剧也会大受欢迎?日本古董级国民动漫《口袋妖怪》(大陆译名《宠物小精灵》)的游戏和动画一直长盛不衰?

上述知名IP，实际上是通过不同的端口吸附新粉丝、维护老粉丝忠诚度、并且互相倒流、在一定程度上也产生了提升IP溢价的作用，最终完成一套IP的数次售卖。

动画、漫画的商业价值核心在于内容，而围绕IP裂变出影视、游戏、文学、周边等衍生品，紧扣粉丝经济完成变现才能最大化释放出IP的商业价值，这也是二次元行业的核心竞争所在。

但B站没有IP，炙手可热的新番版权价格也一路水涨船高。有望开垦的赛道，也就是B站凭借自身在二次元界中的影响力，向上游国产二次元内容生产领域渗透。

如此看来，B站开设“国创”专区，尊重并向国内的内容创作者示好也就不难理解了。

退一万步，仅从内容上考虑，国产漫画近年来势能巨大的IP频频诞生，B站作为头部二次元社区，当然也不能落于人后。

开设“国创专区”，或许只是B站角逐二次元下半场竞赛的开端，作为一家从社区运营角度切入二次元产业的公司，未来服务上游内容生产、甚至自己孵化原创IP也并非没有可能。毕竟，在商业世界中，“研产销+供应链”的闭环生态系统是目前最高级的壁垒，二次元行业也不例外。

只不过，今年“国漫崛起”的呼声甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“伪高潮”，还有待市场的进一步考验。

我们应该相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的发展势头来看，“国漫崛起”大概能比“国足出线”更早实现。

文章由刺猬公社公众号授权发布

（编辑：源码网）

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