“无用”的付费内容，能激活已经慢了十二年的豆瓣吗？
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作者 | 秦泉 本文由三声(tosansheng)授权转载。『三声』聚焦文娱创业领域的企业、人物、热点、资本，提供最专业的文娱产业报道。 上周五，诗人北岛在豆瓣做了一期网友互动。 活动开始前好几天，豆瓣就在主页上醒目位置挂上了活动预告。这次互动的主题是#北岛与你聊聊诗#，豆瓣网友与诗歌有关的问题，都可以向北岛提问。 无论是对 28 年前移居国外，回国后沉寂多年的北岛，还是对那些读着他的诗长大的网友来说，这都是一件挺新鲜的事。 “作为一名诗人，您生活中是个什么样的人?”一位豆瓣网友问北岛。北岛的回答一如既往的诚实，他说自己“是个无聊的人，木讷而单调”，“每天在追逐时钟的刻度”。 1 个小时， 28 个问答，一场没有在互联网上引起什么关注的在线互动(抛开网红大咕咕咕鸡的“捣乱”)，北岛对豆瓣网友的提问印象深刻。 如果不是这一次的合作，他生活中几乎不接触互联网。实际上，几个月前北岛才在豆瓣工作人员的帮助下，开通了自己的豆瓣账号。 3 月 8 日，由他主编的《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》(下称《醒来》)成为豆瓣付费产品豆瓣时间第一个上线的音频节目，他的豆瓣账号在 5 小时内增加了 6000 多粉丝。
豆瓣时间前期推出的两款付费产品《醒来》和《白先勇戏说红楼梦》 《醒来》的受欢迎程度超过了北岛的想象。上线一周，定价 128 元的《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，就卖出了超过一万份。 68 岁的北岛成了豆瓣的“新晋网红”，有了自己的“迷妹”。 《醒来》的市场表现也超过了姚文坛的预期，不过作为豆瓣时间的负责人，豆瓣负责内容的副总裁，她觉得选择“诗歌”作为第一个亮相的产品并不是一个困难的决定。 “不是有人说过，有两种东西是最接近上帝的，一个是诗歌，一个是音乐。”姚文坛告诉《三声》。“我们选择了诗歌作为豆瓣时间的切入点，主要是与豆瓣气质高度契合。” 你很容易在《醒来》体会到姚文坛所说的这种“豆瓣气质”。比如在每一期的开头，北岛都录了一段相同的开场白：“伟大的诗歌如同精神裂变，释放出巨大的能量，其隆隆回声透过岁月迷雾够到我们。” “透过岁月够到我们”，也是豆瓣想要做的事。“原来的豆瓣用户不再那么活跃，他们的时间被分割了。”姚文坛说，“我们要重新激活这些人”。 走了十二年的豆瓣有一批有趣的用户，但这群人始终处于一种“小国寡民”的状态，大家在精神角落里各自“生长”着。豆瓣时间推出的背后正是此刻豆瓣的这种焦虑。 在《醒来》之后，豆瓣时间接着推出了《白先勇细说红楼梦》。两款付费内容的逻辑一样，用文化名人的课程来与豆瓣上的豆瓣上的青年们互动。
为《醒来》读诗的北岛和他的朋友们 通过豆瓣时间上的付费专栏，通过文化名人来激发豆瓣仅仅只是一个小开始。豆瓣时间要做的一个更大努力是挖掘“潜水”在豆瓣里的各行业大咖，影评人、乐评人、摄影师未来都会囊括进豆瓣时间的付费体系中。 姚文坛则更愿意使用“成长”这个词，“豆瓣时间之所以叫豆瓣“时间”，更深层次意义在于，希望和用户一起成长”。 诗歌到《红楼梦》，豆瓣时间从“经典”开始
豆瓣时间推出的第一款内容付费产品《醒来》 豆瓣时间目前上线了两档栏目，《醒来》的“诗歌课”和《白先勇细说红楼梦》。不是爆款内容，没法教人赚钱，这些“无用”的东西，卖得却一点也不差。 在选择内容的时候，姚文坛和她的团队首先想到的，是把经典的内容请到豆瓣来。 这些“经典内容”包括诗歌、小说在内的文学作品，也包括电影、音乐，甚至是设计和建筑。姚文坛和策划组一起想了几十个选题，然后挑选其中最能够反映“豆瓣用户需求”，同时能够执行的进行推进。 过完年之后，多个选题项目就同时展开。在呈现形式上，有的是文字，有的是音频，更多的是看项目的契合度，并没有特别的偏好。 《醒来》和《白先勇细说红楼梦》是最先“跑出来”的两部作品。 把《醒来》定为第一档栏目，也符合豆瓣最新提出的要做“精神角落”的定义。“大家见照在一个精神角落中，去享受他的时光，而诗歌就是一个很好的切入点。所以第一档栏目《醒来》，就是’诗歌像一束光能照亮醒来的人们’，这样一种精神气质是非常契合豆瓣用户的”。姚文坛告诉《三声》。 《醒来》的原著为北岛亲自选择编辑的诗歌选。在书籍已经成为热销品之后，版权方活字文化就考虑还需要更深层次的解读，这样才与豆瓣时间达成共识，要做一款音频解读类栏目。 这种形式天然区别于早先的播客类读书节目。而在原作书籍的基础之上，音频栏目对这一文本进行更深层次的解读。它不是读书，而是更像讲课。 在《醒来》中，豆瓣时间、活字文化与诗人北岛共同挑选了其中 52 首诗歌，然后让不同的诗人对相关的作品进行解读。为了挑选合适的“讲师”，北岛和豆瓣花了不少时间。 “为什么让刘文飞去讲普希金，因为他专门研究俄罗斯文学，也是一个翻译家。他来讲是最好的，最合适的。”姚文坛告诉《三声》。 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
