从微信跳一跳看H5游戏背后的风口、创业机会与困境

从当前手游市场逐步向王者荣耀、吃鸡这类重度MOBA手游方向发展可以知道，看重玩法和功能，靠游戏内道具付费、广告盈利的，用户体验和原生App质感比较接近的重度H5 游戏更有玩法升级与内容上的想象力，才可能会是小游戏未来的一个重要发展方向——因为它更有可能突破价值链短、留存率低的困境而产出长期沉淀用户价值的精品。

而与手游市场比起来，当前H5 游戏市场可以忽略不计，当然如果风口能起来并形成稳定的行业市场产业链，在短短一两年时间还不可能。加之微信小游戏会否再次触发微信与苹果的利益之争尚是未知之数。

如果说此前微信与苹果的赞赏大战由于存在对于赞赏是用户自愿的付出而非购买行为存在着巨大的争议，那么未来H5 小游戏若衍生出来的道具购买等却是实实在在的购买行为，神仙是否会因为利益问题打架个中趋势也需要创业者去好好把握。

但从长期来看，它依然有机会。过去2048CEO刘冠隆还是比较看好H5 的前景，在他看来：“未来随着手机硬件、网速的逐渐升级提速，H5 将会与App的差距越来越小，可能会有替代App的趋势，从这个角度去想我们在未来会有很大机会。”

站在创业者背后的生意人迎来了真风口

曾经有句话是这样说的，赚那些想赚钱的人的钱是最容易的。一个产业若形成风口，必然会有大把想赚钱的创业者进入，微信小游戏的风口之下，自然会有大量开发者想要抓住这一波红利，去思考并开发哪些具备社交讨论性、玩法简单而新颖的产品，那么在背后做这些想赚钱的创业者的生意人往往才是迎来了真风口。

比如说这种小游戏主要采用的是HTML5 游戏引擎开发，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏、通过微信页面即可在线启动游戏，那么以Cocos、白鹭、Layabox为代表的H5 游戏引擎可能会迎来了真正的市场机会。

我们看到，微信发力H5 小游戏的背后，各大H5 游戏引擎商都嗅到了肉香——Cocos引擎宣布Cocos Creator1. 8 同步发布小游戏支持;白鹭引擎最新版正式支持微信小游戏开发;LayaAir引擎宣布支持一键发布小游戏……

对于大量的中小CP来说，腾讯小游戏是一个风口，但由于小游戏产品的上线都需要腾讯审核，从微信较高的产品风格调性来看，渠道与平台的价值越大，自然对产品的品质要求也越高，能留下来的往往是相对有品质的产品，那么这背后往往竞争力强的、有大CP、大品牌的背书与强大资金链与推广资源支撑的玩家。

因此对于创业者来说，摸清微信H5 游戏的特性、用户属性以及平台与小游戏局限性，拿出新的产品游戏思路，做到产品体验和收入与期望之间平衡是非常重要的。

总体而言，它对于小游戏创业者而言，是一个新的机会与方向，但这个市场要起来，必然要有强势的头部玩家，以及稳定的能够具备稳定流水的腰部与大量的长尾填充，这是一个漫长的过程，它的春天，现在还非常遥远。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 微信公众号：redianweiping

（编辑：源码网）

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