【复盘2017之四】都在说答题火 实则短视频行业已现分水岭

文/懂懂笔记 

就在王思聪、周鸿祎、奉佑生等大佬们为谁是“大撒币”争得不亦乐乎之时，获益的不仅是这些玩答题的直播平台，还有抖音、快视频等多家短视频平台也跟着赚足了眼球，迎来了又一轮快速增长。

原因很简单， 2018 年第一个风口——直播答题爆火，其实用全民答题来形容也不为过。在短短两周时间里，直播答题的各个平台不断加码奖金额度，同时在线参与答题的人数也直线上升。而当直播平台引来巨大流量的同时，这些平台还不忘给自家短视频平台引流。

比如，花椒的《百万赢家》就将题目线索“藏”在了快视频里，西瓜视频的《百万英雄》也是如此。可以说，短视频凭借直播答题这轮热潮，在 2018 年开年就取得了开门红。

实际上， 2017 年的短视频行业就已经称得上是集体轰趴了。 2017 年短视频接替了直播的热度，顺利抢占了一部分直播用户的休闲娱乐时间。懂懂笔记对 2017 年短视频行业做了一个盘点，概括了短视频发展轨迹的三大关键词。

高速化：玩家、用户齐增长

说起短视频，可能很多人最先想起来的就是papi酱在微博上的各种吐槽段子，“桌子怎么这么脏，真的看不下去了，算了不看了不看了。”短视频内容里很多类似这种小段子，总能戳中一些网友的笑点。

当时，包括papi酱在内的很多短视频内容创作者联手掀起了一股短视频娱乐风，在 2016 年下半年出现多个新的短视频平台和很多内容提供者，让本来 2013 年就曾火过的短视频行业又找回生机。

不过，到了 2017 年很快就有人发现，短视频很可能会再度爆发。其中，今日头条CEO张一鸣就预测到，“短视频会是内容创业的下一个风口”。加上原本在短视频领域已有多年积累的秒拍、美拍等平台的持续加码，短视频行业迅速吸引了一大批新玩家和内容创作者，蓝海瞬间成红海。

一时间，短视频行业聚集了互联网领域几乎所有巨头企业。随着平台数量和用户规模的不断增长，短视频行业内的玩家逐渐分类垂直化。这一点可能是借鉴了前一年直播行业发展的合理轨迹，短视频在发展几个月之后就出现了音乐、舞蹈、搞笑、综合等细分平台。

不仅如此，各个平台还针对完善短视频内容制定了一系列计划，比如设立专项基金或奖项用真金白银鼓励内容创作，这边今日头条投入 10 亿，那边一下科技快速跟进;另外，各个短视频平台也在培养一些专门生产短视频的MCN机构，不仅生产内容，还做内容聚合平台，能够在一定程度上保证内容的持续输出。

让行业更为兴奋的是， 2017 年短视频相关的平台或内容创作机构几乎每个月都能发生数次融资。其中以一条视频为例， 2017 年 9 月就拿到了 4000 万美元的C轮融资。

越发精细化的平台与内容，最直观的反映就在用户数据的变化上。懂懂笔记在易观的一份报告中发现，他们对21. 9 亿累计装机覆盖、5. 2 亿移动视频活跃用户进行了监测，发现仅短视频综合平台的活跃用户规模就达到了3. 15 亿人，聚合类平台的活跃用户规模也接近 1 亿。懂懂笔记虽然知道短视频在 2017 年成了流量新宠，但看到这些数字的时候，还是感觉到很惊讶。

行业整体的用户规模如此巨大，相对应的是各个平台也都会取得不错的增长。懂懂笔记从行业领先的几家平台的数据变化看到，短视频行业在 2017 年一直处于高速发展状态。

在易观的报告中，有一部分专门提供了短视频平台的增长幅度。以快视频、波波视频、土豆视频为例，这几个平台在年底表现强劲，相比 11 月活跃用户规模环比涨幅分别达到了28.04%、24.57%和18.64%。

从这些数据不难看出，短视频行业在 2017 年可以说是爆发式增长。短视频的火热，不仅吸引了众多玩家参与其中，甚至还引来了很多其他类型的产品也内嵌了短视频功能，比如陌陌、网易云音乐等。

集团化：瞄准不同用户群

在短视频行业高速发展的同时，玩法也随着巨头的加入变得更加多元，也更加残酷。一下科技董事长兼CEO韩坤曾公开表示：“流量日益向头部用户和内容聚集，二八原则开始出现，短视频已经开始展现‘马太效应’，创业开始进入深水区。”

懂懂笔记认为， 2017 年短视频行业随着巨头们不断改变行业玩法，加码投入资金，提高了短视频的竞争门槛，因此就出现了韩坤所说的“二八原则”，资源和用户逐渐向短视频头部平台倾斜。如此一来，众多小玩家的处境也随之变得比较艰难。

事实上，即便实力雄厚的平台也无法做到高枕无忧，整个 2017 年各个平台都在根据市场变化随时调整出战策略。最明显的一种，就是集团化作战。

无论是月活跃用户规模排行还是行业渗透率排名，我们都能看到有多个平台是具有紧密关系的。比如秒拍与小咖秀、晃咖、波波视频，西瓜视频与抖音、火山等，这两个组合有一个共同的特点，就是它们背后分别都是一家母公司，前一组属于一下科技，后一组来自今日头条。

集团化作战给平台带来的好处也是明显高于单打独斗的平台，以今日头条旗下 2017 年孵化的几个短视频平台为例， 2017 年 12 月，西瓜视频活跃用户规模达到6761. 094 万人，相比 2017 年 1 月增幅达到362.45%;抖音、火山小视频活跃用户数量分别为5547. 795 万人和8478. 293 万人，相比 2017 年 1 月增幅分别为2091.33%和5671.86%。

从这种几何倍数的增长看得出来，张一鸣对短视频格外重视也是收获颇丰的。在易观分析师马世聪看来，组合式产品能够更精准地服务某一用户群体。“今日头条旗下的西瓜视频以及抖音、火山在 2017 年以来增长迅猛，三者瞄准不同的用户群体搭建起差异化产品矩阵，形成短视频市场发展强劲的集团军。”

当然，除了常见的集团化作战， 2017 年也有几个坚持单打独斗的平台，比如快手和下半年 360 才孵化的快视频。我们都知道，快手是一个比较另类的平台，上面的内容多以“千奇百怪”著称，但它的用户数量和活跃度始终保持在行业前列。

（编辑：源码网）

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