中国动漫盈利难题怎么破？日本市场规模已超2万亿
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而走进任何一个城市的动漫城，你看到的、摸到的、买到的，几乎十有八九都是盗版。据苏州某动漫城老板透露，市场里80%的周边都是盗版，而且盗版的“祖国版”比正版的更好卖。而受盗版所害的都是特别主流的作品，日漫是重灾区，如《火影忍者》、《圣斗士星矢》、高达系列、奥特曼等，谁火谁的盗版就多。 2.同质化严重，日美角色更吃香。 国内动漫周边产业发展缓慢，动漫周边产品因其分配紊乱、品种稀少、题材单一成为发展的主要瓶颈。这一点，从匮乏的产品和渠道上就可见一斑。 爱逛动漫城的朋友常常会有这样一个感觉，一圈下来，整体感受是手办严重同质化，无论盗版正版，总之大型手办Saber、初音未来、桐谷和人是标配，小型粘土人则主要是《死神》《火影忍者》《海贼王》等JUMP系民工漫角色，造型动作也都差不多。
再以目前市场上最热的《喜羊羊和灰太狼》为例，其周边产品也不过寥寥数十款，根本不足以形成规模，而这也是国内市场的普遍现象。加上这类国内动漫周边大多是以文具和儿童服饰作为主打方向，导致产品局限性发展。 同时，国产动漫周边的品牌市场认同度不高，无法与国外知名动漫周边竞争，也大大降低了购买力。可以看到，虽然近年里国产动画里推出手办周边的不少，不过市场上销售的手办多数都是日本角色，少量是美国的超级英雄，卖国产动画角色手办的少之又少，只有《全职高手》的叶修、葫芦娃和《秦时明月》的个别角色在卖。 3.正版价格高昂，销售渠道单一。 一般来说，大IP的版权费太高，这也直接导致了正版周边的价格往往高不可攀，尤其是那些直接从国外引进的动漫IP，更是比国产动漫的衍生品价格贵好几倍，甚至几十倍。 价格高昂的另外一面，也就直接导致了市场上的铺货渠道单一。电商平台虽然有卖，但鱼目混杂，质量参差不齐。线下渠道中，除了电影院外，在其他地方也很难看到正版铺货。 其实，中国动漫周边市场存在的问题还远不止这些。但不管怎样，眼下最大的问题还是市场不规范，盗版泛滥横行，如果不引起重视，很可能会将动漫周边这一朝阳产业扼杀在摇篮之中。
眼下，正版动漫周边在外部、自身都存在问题的情况下，想“杀出一条血路”实属不易，这需要IP方、供应商和代理商共同努力。通过多年来对日本动漫周边产业的观察和研究，文创资讯初步分析认为，中国动漫周边产业可以从以下几个方面寻找出路：
1.苦练内功，多出精品 动漫周边，是以优秀的动漫作品为依托的。如果动漫作品表现不佳，无法引起观众的兴趣，那么，这样的作品即便推出周边，也无人问津。因此，发展动漫周边产业就要从源头抓起，苦练内功，多创作出深受市场欢迎的精品。 众所周知，中国的制造业很发达，完全具备生产高质量周边产品的能力，这从诸多日本动漫企业找中国玩具厂商代工手办、玩具等周边，就可见一斑。但是，我国的动漫产业周边产品要取得进一步发展，不能仅依靠给国外贴牌生产这条路，毕竟原创作品才是动漫产业竞争的核心。要知道，没有原创作品，所有后续的努力都会受制于人。 其实，国产动漫周边要实现自己的核心竞争力，就必须从民族文化上作文章。中国五千年的传统文化积淀，为动漫周边产业提供了取之不竭的资源，比如皮影、剪纸、木偶、国画等传统工艺都能够为中国的现代动漫周边提供丰富的表现形式。这些都具有一定的手工性质，其工艺精度也较高，并且颇为受到国外市场的欢迎。 2.创意先行，少吃老本 作为一个顽疾，打击动漫周边产品的知识产权侵犯问题已经到了不容忽视的地步。比如此前的《阿特的奇幻之旅》，尚未与观众见面，其动漫周边盗版物就已经开始抢占市场，直接扼住了这个动漫盈利的喉结，等到正版动漫周边在剧集热播之时再杀入市场，反而要从盗版周边口中“虎口夺食”了。 而起诉这一维权手法，其本身是被动和薄弱的，面对若干个小作坊式玩具加工企业，动漫制作方即使重拳出击，也很难击中目标。 这种本末倒置的状态，究其原因还是动漫周边产业自身发展上创意不足所导致。因此，要真正让动漫周边市场在正常的轨道上繁荣起来，除了运用法律的武器来为自己申张权力外，更要以创意和特色，让盗版者盗无可盗，仿无可仿。 我国的动漫行业有一个习惯就是喜欢用传统故事做脚本，发掘传统文化当然很重要。但几代人用同一个情节做动画，失去的不仅是观众，还会误导人们认为：动漫行业是艺术家的事情，作家、编剧无缘参与。因此，要大胆采用新的作品，可能会有些风险，但如果不这样做，就会在无形之中使原创脚本的生命力萎缩，以至失去未来的市场。 3.完善产业流程，培养市场环境 纵观这些年日本在动漫周边方面的布局，不难发现日本人的精明之处在于能够宏观地把握动漫的整个产业，将各个环节组成一个庞大的动漫产业链。每个环节都吸引了相当数量的消费者，而消费市场不仅没有饱和，反而在不断扩大，都可能变成产业链上其他的产品形式。 而反观国产动画，不仅缺乏原创作品，也缺少动漫作品的商业规划，从市场营销的角度来说不符合产业成长规律，也不能形成一个有效的产业链，更难以激发起二次元受众对周边产品的消费热情。 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
