优秀的文案，肯定来自于逻辑的精密布局
发布时间：2021-11-12 17:15:34 所属栏目：经验 来源：互联网
导读：逻辑和文案是制作PPT的核心能力，这篇文章三爷写了整整3天，绝对干货，欢迎阅读评论证明一下三爷的实力，谢谢！ 移动互联网极度发达的今天，即使你不是从事新媒体、市
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逻辑和文案是制作PPT的核心能力，这篇文章三爷写了整整3天，绝对干货，欢迎阅读评论证明一下三爷的实力，谢谢！ 移动互联网极度发达的今天，即使你不是从事新媒体、市场、营销等相关工作，也得开始注重一下文案技能的培养。 为什么呢？ 因为，只要你用文字与人沟通，就需要调用“文案”技能。 比如，你在微信群里发表观点、你给老板发微信汇报工作、给客户发报价邮件、甚至发个朋友圈想获得更多点赞，你都需要动脑子想一想该怎么写比较好？ 其他诸如撰写工作汇报、做PPT方案或提案去说服客户或者老板，那就更需要精雕细琢你的文字了！ 那该怎样精雕细琢呢？答案就是用逻辑思维来对文字精密布局。 今天这篇文章，我就用自身的文案经验，跟你分享如何用逻辑思维来一步步提升文案水平？ 1）由错到对：首先确保文案内容正确无误； 2）由多到少：砍掉华丽的形容词、副词，留下动词和名词，保持简洁； 3）由乱到齐：检查每一条文案是否语法一致，确保文案整齐有序； 4）由抽象到具体：把空洞、抽象、难懂的概念换成具体、形象的细节； 5）由文绉绉到说人话：不装逼、不做作、不怕别人瞧不起，大胆说人话。 接下来，我们看看具体的五个步骤和技巧： 由错到对 写文案的最低要求，是要确保表达的信息是准确的，换句话说就是你要“踩对点”。 在沟通性的文字表述上，“踩对点”是要说对话；在写PPT时，“踩对点”是要提炼出正确的结论；在广告专业文案上，“踩对点”是要正确定位。 比如下面这页PPT，其页标题的文案就没踩对点： 假如让你来修改，你觉得正确的页标题文案应该是什么？ “2018连锁店月均产值、人月均产值均高于非连锁店”只是个“现象”和“结果”，不是“结论”。 “结论”是由“结果”推演出的观点、建议、方案等。 所以，我把上面这页PPT的标题文案改成：“门店连锁化发展，才能更好的开源和节流”。 很多时候我们需要调用逻辑思维做“阅读理解题”，首先要确保自己正确理解和消化了信息。 这种能力该如何培养呢？ 答案是：刻意训练金字塔原理的第一个核心要点-结论先行。 可能你会说，这也太简单了吧，不就是小时候语文老师教的“提炼中心思想”吗？ 嗯，确实听起来很简单，但是我保证你一听就会、一用就废！ 不信，你可以尝试着给领导的一次长篇讲话、一篇文章、一份PPT、一部电影、一本书，去用一句话去总结提炼一下中心结论？ 由多到少 在确保文案传递的信息准确无误之后，再拿起斧头把多余的文字砍掉，确保字少、简洁、有力。 哪些文字是多余的呢？从定位之父杰克.特劳特的书《简单的力量》里可以找到答案： “清空你的背包中的所有形容词、副词和从句，因为它们让你步履蹒跚、停滞不前”。 比如英文中最容易记的句子就是最简短的——“国王死了”和“耶稣哭了”。 所以，我在写PPT、邮件、对话时能用一句话坚决不用一个段落，能用短语不用句子，能用关键词不用短语，时刻告诫自己“简洁、简洁、简洁”。 久而久之形成了一种文案强迫症，比如当我看到《麦肯锡工作法》书的内页，我拿起笔把7个要点全部浓缩在4个字： 由乱到齐 当你做到了文案简洁这个层次，还要再去检查是否语法对齐一致。 什么是文案的语法？ 比如“打破记录”是动词加名词；“有力的措施”是形容词加名词；“前程似锦”是完整成语。 我们在写文案时，一定要杜绝同一层次的文案语法不一致！ 比如，下面这页PPT，你能看出什么文案问题吗？ “把握商机”、“管控风险”、“整合资源”都是“动宾”结构，但是“专业管理”却是个名词，所以一下子就打破了文案语法的协调一致性。 当我们把“专业管理”改成“强化管理”，才会让人觉得我们更专业。 有可能你会说，“三爷啊，有必要这么抠细节吗？” 我相信你肯定听过这句话：“细节决定成败”！ 你和别人之间的差距可能就是这么个细节，你抓住了，成功的机会就会比别人多！ 由抽象到具体 抽象的文字虽然能够给人高大上的感觉，让人“仰视”你的才华，但是对于信息的传递效率来看，远远不如“具体”的力量。 比如上面“国际化经营”这页PPT，“把握商机”、“管控风险”、“整合资源”、“强化管理”这四个文案，是空洞的、抽象的、看过即忘的。 有个学员独辟蹊径，给出了形象、具体、印象深刻的文案： 再比如，小米手机以前的广告语都是“科技概念”，既抽象难懂又没有戳到用户需求： 后来，小米手机的广告文案采用了简洁、具体的方式呈现，比如“拍人更美”： 全球广告之父大卫.奥格威给劳斯莱斯做的经典广告，就是将产品的特性用“具体”、“细节”式的文案呈现： “在60英里的时速下，劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟” 由文绉绉到说人话 99%的PPT为什么复杂难懂，原因都是因为“不说人话”。 比如下面这份PPT封面标题： 再比如这页PPT： 你看，是不是都特别绕？ 反正我是看了几遍也不知道要表达什么~ 写这种文案的人大多数犯了人性的弱点之“装逼”，生怕写出大白话，别人会说自己low或者没技术含量。 但是，你去看看那些让人印象深刻的广告文案，哪一条不是在说人话？ 再给你看小马宋在他的书《那些让文案绝望的文案》里，列的几个文案修改对比（他把文绉绉称为大便体，说人话称为牛叉体）： 至于如何训练大白话的文案能力，其实特别简单，就是不装、不做作、不怕被人看不起。 ok，简单总结一下今天的分享，如何用逻辑思维精密布局文案，希望你把以下5步记在心里、用在指尖： 1）由错到对：首先确保文案内容正确无误； 2）由多到少：砍掉华丽的形容词、副词，留下动词和名词，保持简洁； 3）由乱到齐：检查每一条文案是否语法一致，确保文案整齐有序； 4）由抽象到具体：把空洞、抽象、难懂的概念换成具体、形象的细节； 5）由文绉绉到说人话：不装逼、不做作、不怕别人瞧不起，大胆说人话。 最后，为了检验你有没有学会今天三爷的文案，我出一道题： 请遵循具体、说人话的原则修改下面这句文案： 美丽具有的深度仅仅是皮肤特性上的。 期待在留言区看到你的答案，最后还要提醒你一句，文案和演讲一样，都是需要亲身实践才能掌握的，光看不练是不行的，所以大胆写下你的答案吧~ 以上，就是今天的分享，希望能对你有所启发~ （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
