H5营销从小白到大牛：5步教你打造百万用户参与的H5策划方案
|
单向传播去年年初的时候比较多，比如说360手机助手抢码，只要用户把这个H5页面分享出去，立即就可以得到一个抽奖机会，会有一定的概率抽到IPHONE6。
再来说说双向传播的案例，去年酷派做了一个大神F1手机的促销活动。活动形式就是原价999的手机，用户发到朋友圈，好友帮忙坎价，每一个好友可以砍几块钱，最后如果能够坎到0元，就可以免费拿手机。 这类活动会比刚才提到的单向传播效果更好，因为它会促使用户进行多次分享，而且是主动分享。用户会先在朋友圈里面发，朋友圈里面发完以后，会在自己的同事、朋友群里面发，群里面发完以后，可能还会挨个找微信里面的好友私聊发。这个活动最大的优点是调动用户自主传播的积极性。 这两种传播相比，双向传播的技术门槛高一些，需要服务号的支持。而单向传播的话放到现在微信规则里面属于诱导分享，双向传播的风险会小一些，很少有被封号的。 策划一个成功的H5，应当有5个步骤
第一步，确定活动的目的，我们需要了解做这个H5的目的是什么？是增加公众号的关注数？还是增加曝光量？或者吸引注册？ 第二步，确定目标群体，这个H5面向的是现有用户还是大众用户？一定要非常明确。 第三步，确定活动形式。是采用主动传播还是被动传播？如果是被动传播的话是使用单向传播还是双向传播？ 第四步，是确定奖励，就是用这个虚拟道具奖励，还是实物道具奖励？或者找一些公司做商务合作，比如滴滴，大众点评等等，去提供一些代金券。 第五步，确定推广渠道。H5做好以后，我们有哪些资源可以去推广？比如是公众号、贴吧、微博、官方网站。如果有费用的话是做广告投放还是软文推广？
我们来看一个案例，这是去年我策划的一个访问量上百万的H5，也是帮我一个朋友设计的。他提出的需求是，他们的游戏叫《苍穹之剑》，是一个手游，这个手游即将要上线了，希望能做一个活动让这个产品可以得到大范围的曝光，并且能体现出游戏的特色。 我们来分解一下。
于是，我们就按照这5步策划了一个活动，标题叫“搜集仙宠赢IPHONE6 PLUS”。这个活动的规则是可以是采用刮刮卡的形式，不是简单地通过刮刮卡直接兑换IPHONE6，如果这样就会显得很假。 刮刮卡可以得到仙宠，每个微信用户每天有两次刮奖机会，刮完两次把它分享到朋友圈里面可以再增加一次，分享以后，如果朋友圈里每有一个好友帮你点击，你就可以再获得一次抽奖机会。比如有50个好友帮你点开，你就可以额外获得50次刮奖机会。 最后奖励是怎么发呢？如果是集齐两个仙宠可以兑换一个游戏激活码，如果能集齐六个仙宠可以兑换一部IPHONE6 PLUS。 这个H5里面比较有意思的是概率的设置，每天有两次刮奖机会，第一次中奖概率设的是100%可以成功，第二次是50%，第三次40%，第四次30%，第五次10%，第六次是1%，后台设有一个开关可以控制，如果是这个开关是开着的它是1%，如果开关是关闭的它就是0%，目的是为了控制终极大奖的数量。 概率设置完以后，我们就可以看到用户前两次给的免费刮奖机会，很有可能直接就刮到两个仙宠。分享给几个朋友后，让朋友帮忙点一下，运气好的话，再抽十几次就可能得到4个或者5个仙宠，他会觉得自己离IPHONE6越来越近。这样一来，用户一开始会觉得比较容易，最后经过大量努力，觉得离IPHONE6越来越近了。虽然越来越难，但是又不忍心去放弃，会让用户越陷越深。越到后面，用户越会不停地去分享，去拉好友帮他点开页面。 最终的数据PV是400多万吧，UV是150多万。最高的单人转发次数是98次。还算是一个不错的成绩， 一些玩转H5营销的小技巧 1.在只有微信推送的情况下，手机页面访问热度最多只能持续两到三天。 2.页面层级越深流失率越大，单个H5建议是6到8页。 3.大众礼品，比如购物券、电影票，吸引力会远大于细分领域的礼品。 4.手机操作习惯，新窗口打开链接要比滑屏流失率要更高。 5.结合实时热点、节日然后大众感兴趣的话题，能带来更多的关注。 6.最佳推送时间，最佳推送时间之前是19点到21点，近半年一来，这个时间往后推了，现在最佳推送时间是21到22点，这个时间段内的流量是最高的。 微信后台，还有哪些我们不知道的秘密？
结合微信公众号的一些接口我们能做哪些活动？我们看一下微信后台提供的一些接口能做什么？
这些功能乍看可能不是很起眼，但是对于我们去策划一个H5活动而言还是很关键的，我们要了解，哪些功能可以做，哪些功能不能做，把微信的规则研究透，把可能封号的风险降到最低。 原作者：乔新华 文章来源：馒头商学院 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
