多面瘦马，创业中的时尚先锋

这是《猎云网》筛选报道的第 14839 家早期创业公司

【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月30日报道（文/沈小雪）

杂志主编？畅销书作家？时尚评论家？副总裁？迄今为止，并没有有任何一个标签能够绝对定义他。他学经济学出身，第一份工作是出口贸易；他曾就读于UC Berkeley新闻学专业，而后在时尚媒体崭露头角；他曾考取长江商学院EMBA，时任时尚传媒集团副总裁；他在80年代末便开始创作，著有《出位》、《新海上花》、《时尚，幕后的策动》等8本畅销书。

在辞任时尚集团副总裁之后，他创办了自己时尚消费媒体公司，以短视频作为切角。你若是问起传统杂志和短视频媒体的差别，他定会不加任何英文地、朴实地告诉你：“网络很宽，杂志很窄，网络很纵向，我们更垂直。”

你若是问他如何在传统行业和互联网之间切换自如，他定会没有任何引经据典地、直接地告诉你：“从最熟悉的领域开始，选择合适的人，按照每一个行业的规则来行事，提供符合该行业的价值。特别补充一点，在互联网行业，你需要时常审视自己与这个世界发生的关联，你是连接世界？还是封闭自我？”

一、探访瘦马之家

坐落于塔园外交公寓的瘦马之家闹中取静，复古中式风格和新古典欧式风格的家具分布在不同的房间，相映成趣。房内空间广阔，我们开窗漫谈却并不觉得冷，似乎初冬的气息与这里并无干系。

距离《时尚江湖》第一期节目播出已有2年零2个月，其间多数的拍摄取景于此。房间布置的精致程度足以见得瘦马对节目质量的看重，为此，他并未将成本较低但相对简陋的摄影棚列为选择。在内容方面，瘦马强调一种更为精细的雕琢，他把准确、深度、形象、个性列为《时尚江湖》系列节目的4把标尺。

“谈笑有鸿儒，往来无白丁”用以形容瘦马之家平日的景象再合适不过。除了当红明星，一些商界精英也是瘦马的座上宾。正因如此，考究的整套茶具随处可见。譬如采访伊始，我们的瘦马先生正端着这样的一杯。

二、移动互联的时代，兵临城下的传统时尚媒体

“十年前是开公司，十年后被称为创业，听上去不是很悲壮就是很伟大……”在今年的中国时尚创新论坛上，主持人瘦马这样说道。

诚然，“创业”这个词听上去特别有时代感。瘦马创业，在某种程度上代表了老牌时尚媒体人在互联网时代下的转型与突破。近几年来，王潇、韩火火、刘梦媛等大批时尚从业者，纷纷走出传统媒体的温室，创办属于自己的独立品牌或是公司，以互联网作为出售产品或服务的主要途径。对时尚生活消费的理解，成为了他们创业的切角和竞争力。

对于瘦马而言，他从2002年进入时尚传媒集团以来便从未脱离时尚行业，由他创办的时尚杂志一次次在残酷的洗牌中生存下来，《时尚健康》、《男人装》等无一不盈利。江湖上传闻，瘦马是迄今为止薪资最高的时尚杂志主编，在杂志业的黄金时代，名利双收。

时至2012年，中国的杂志行业仍处于黄金时期，奢侈品牌大举进军中国市场，时尚杂志成为他们俘获中国富裕阶层的通道，杂志广告的收费因此水涨船高。在此期间，《男人装》封面专题合作的开价竟能达到350万人民币，风头无两。

瘦马这样向猎云网（微信：ilieyun）描述他的那些光鲜的过去：“我做的事都关乎于时尚生活消费，简单说，以消费为主体，以纸媒为载体。”

此一时，彼一时。伴随着移动互联网的拨地而起，新媒体呈现出井喷式增长，纸媒的霸主地位开始松动，一向高端的奢侈品牌开始尝试在新媒体投放广告。这种看似细微但是无比深刻的变革触动着瘦马，促使他进入相对陌生的短视频行业，做自己擅长的时尚生活消费。

我们的瘦马先生此刻正小口咽下杯中的浓茶如同吞咽着过往，用波澜不惊的语气告诉我们：“做事业肯定要取势了，就怕你不在这个势里面。”

瘦马创业做短视频，更深层的原因在于他判定短视频在中国是一块低洼地，有巨大潜力和机会。2014年，中国智能手机的普及率超过30%，并且持续增长。中国人对于内容的渴求先是激活了以生产图文内容为主的一批自媒体，而后催生了短视频这种新的内容形态。

数据显示，中国的移动短视频用户达到了5.15亿，但移动短视频的产量是有限的，以短视频内容为主的公司价值也被低估，且多数并未形成品牌影响力。

对比全球，Twitter和YouTube早已承载了海量的短视频，养活了众多短视频制作公司。最为出彩的当数Buzzfeed，最新估值达17亿美元，竟与《纽约时报》不相上下。

瘦马将这一切看在眼里，他告诉猎云网：“我们媒体人也是接触市场的，并非完全把自己关起来做内容。我们发现用户对内容的需求并没有本质上的变化，只是逐渐向智能手机迁移。与此同时，媒体本身的商业价值也没有发生变化，即通过内容建立影响力，再以影响力来赚钱，赚广告的钱。”

三、2.25亿中产人群——时尚消费的主力军

对中产人群的理解是瘦马的核心竞争力。十几年来，他围绕着这一人群做内容，频繁接触大量的时尚消费品牌，这种洗礼本身就是一种宝贵的经验。特别是当瘦马将公司定位于时尚消费媒体的情况下，熟悉目标人群，则意味着他对于内容的表达准确性的把握。

但是，从杂志到短视频，思维的转变也并非一蹴而就。譬如瘦马告诉猎云网的：“我们曾经推出18-25分钟的视频节目，结果发现用户等不了这么久。举个例子，观众需要你在2-3分钟告诉他们，为什么英国的饼干比法国的好吃。”

（编辑：源码网）

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