3个月估值就达1亿，这家生活方式类短视频炮制爆款的绝招是······

视频的变化

罐头视频成立之初，邦哥就采访过刘娅楠。那时，他们全网播放超1. 5 亿，累计“秒拍”流量1. 2 亿，在“秒拍”六月原创作者榜排名第八。如今，不到一年的时间，他们累积了十多款爆款视频，截止 2 月底全网播放量达18. 5 亿。在企鹅号视频自媒体影响力排行榜生活类高居第一，总榜第 13 名。

刘娅楠说自己有长达半年多的时间没出来露面，这段时间只做了一件事，就是深耕产品，打磨视频品质。邦哥发现，相较于早期，罐头视频如今无论是从选题内容、拍摄画面、剪辑配乐等各方面都有所不同。

而“电饭锅蜂蜜柚子茶”、“五分钟制作 3 款元气早餐、上班族还在等什么?”、“速冻饺子的百变吃法”等爆款又是如何形成的?邦哥帮你打听了罐头视频制作爆款的三板斧。

第一、选题要简单易操作，同时还有趣。邦哥问刘娅楠：“你们是如何激起用户看完就想动手做的欲望的?”她拿“罐头小厨”这档节目举例，如今他们团队按标准化操作流程，会从双倍的选择题中选出最优的 7 个给她确认是否合适。

“我最常说的话就是，你要是用户，这个选题你觉得有趣吗，看完会动手做吗?如果我们团队自己都没有欲望，那选题一定要换。”刘娅楠说，他们团队美食组的员工，几乎天天在公司做饭尝试新技能，“他们要翻阅国内外大量的食谱，然后再在实际操作的过程中去想哪些环节可以省去或者用其他简单的方式代替。很烧脑。”

另外，他们的选题还要根据季节、假日、热点来变换。比如，过年期间他们推出了以四喜丸子、八宝甜饭、元宵等为主题的视频。秋天他们推出了“ 4 款秋季滋润糖水”，夏天又教大家做雪糕。刘娅楠表示，他们的视频是基于社交平台存在的产物，所以从选题上一定要和当下人们最关心的连在一起。“一定是用户现在用得着的，他才会动手做，形成参与互动。”

第二、视频标题很重要。邦哥看罐头视频时发现，跟一般的生活方式类短视频相比，他们的视频标题不平淡，活泼有趣很勾人。刘娅楠介绍，这是他们有意而为之的。比如，《 3 招教你痛快剥石榴》、《 5 分钟微波炉红枣年糕》、《圣诞节吃棵炸鸡树吧!》等，这些标题都围绕着有趣和高效这两个特点，“能让用户一眼就get到我们要教他的技能是什么，这个技能还好玩不难，这是我们要通过标题交代的东西。”

当下，作为生活方式类的短视频，罐头视频的主战场还是微博。与微信端取一个亮眼的标题不同，在微博，罐头视频的做法通常是加一段“勾人”的话，例如：不瞒你说，给我一个电饭煲，我能吃下去一个“黄土高坡”。刘娅楠说他们主要的用户群体是年轻人，所以视频画面要尽量以暖色为主，文字表述上也要轻快活泼，拉近与年轻用户的距离。

第三、视频中要有鲜明的人物形象。与一般生活方式短视频中，只有一双手出境不同，罐头视频旗下的节目有鲜明的人物形象在短视频中作为主导。“罐头小厨”里的罐头妹就是网红一枚。

短视频里该不该设置人物形象，是刘娅楠早期纠结过的一件事。“风险在于怕选的人用户不喜欢，最后伤害视频质量。”抱着试一试的心态，她让公司长着一张圆脸有邻家女孩既视感的平面设计师上去试了一试。“没想到反响还挺好!可能是罐头妹的形象很有亲和力，不具有攻击力。毕竟我们的用户大多是女性，太精英的形象，不一定讨喜。”

刘娅楠如今觉得这一试错完全是正确的，“人物在整个短视频中太重要了。”她表示，首先人物讨喜，成为网红后，可以起到导流的作用;其次，网红是自己公司的人，自己一手培养起来，这个IP短时间内不会流失;最后，这个模式可以衍生到旗下的所有节目中，未来还可以做网红经纪，目前生活方式类的KOL，并不多见。

除了以上三点，刘娅楠说短视频虽短，但是也有剪辑和操作上的难度。比如配乐、画面切换，“一条短视频我们会用几十首配乐来试，不同的情绪，以及视频氛围的渲染，都要刚好合适。所以短视频制作一点不比长视频来得轻松。”

罐头妹

资本为什么看好他们

8 个月完成 3 轮融资： 2016 年 4 月拿到华映资本的天使轮融资成立罐头视频; 2016 年 8 月，完成 2000 万元的Pre-A轮融资，由钟鼎宝捷会消费基金领投、华映跟投; 2017 年 1 月底，完成A轮融资，德同资本领投、游族网络跟投。

外界觉得刘娅楠团队顺风顺水，她自己却说甘苦自知。创业邦采访到了罐头视频的投资人，关于为什么会投罐头视频?他们如下表述。

（编辑：源码网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!