秣兵厉马只待今朝！Snap上市首日开盘价24美元/股，市值约340亿美元
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Snap当前仍然属于消费科技公司，因此从某种程度上来说，当我们为大企业建立对比模型时，Snap并不具有太多参考价值。虽然像Snap这样规模庞大，万人瞩目的IPO并不常有，但从其超额认购的情况来看，打算今年上市的科技公司可以稍微放心些，投资人的信心还是比较充足的。 2.华尔街能忍受Snap运营成本过高的问题吗? 不久之前，Snap和谷歌、亚马逊分别签订了云服务使用协议。这两份协议的金额可不低，均以十亿美元计，而在此之外，Snap的主营业务成本本身已经非常高。尽管该公司的营收也在迅猛增长中，但烧钱的能力不可小觑。如果这一趋势不减，华尔街可能有所怨言，因为他们想看到的，往往是一家能够可持续发展并获得稳定盈利的公司。 3.投资人是否需要担心Spiegel对公司的绝对控制力? Snap的IPO从很多方面都开历史先河，其中有一点更是引人关注：该公司出售的股票不含投票权。也就是说，投资人购入Snap的股票后，只能寄希望于它成为一家持续发展的公司，而没有任何左右Spiegel的决策的权力。 在创始人和管理团队身上下赌注一直是困扰潜在投资人的问题，不过也能从侧面反映，投资人们相信Spiegel能扫清前路的障碍，推动公司走向成功。 4.Snap的广告业务和其他产品尚在襁褓，此时下注是否风险过高? Snap当前还在摸索如何依靠用户盈利，虽然广告业务部门已经成立，并吸引了部分广告商，但这一业务刚刚起步不久。很多人会将Snap的ARPU值(每用户平均收入)拿来和Facebook进行对比，因此该公司必须证明自己有提升这一数值的能力。 上市后的挑战有意思的是，Snap宣布他们将在接下来的 5 年里使用谷歌的云基础设施，并为此支付每年 4 亿美元的费用。鉴于谷歌在中国的境况不是很好，Snap选择与其合作，或也将影响公司向这一市场的渗透。对此，Snap在其招股书中也予以了承认，并表示：“我们不知道是否能以中国政府接受的方式进入中国市场。” 中国一直是Snapchat啃不下来的硬骨头，甚至未能设立专门的办公处。该公司在招股书中还说：“为我们提供基础设施服务的谷歌，在中国并不能正常使用。因而，由于当地法律法规的限制，Spectacles等产品或许无法在中国出售。” Snap透露， 2017 年，他们将加大Spectacles的分销。虽然这一产品到目前为止还没能证明自己的盈利能力，但Snap已经将其上线各大时尚潮店，方便消费者购买。 在不少业内人士看来，Spectacles是一款颇具风险的产品，谁也不能保证它一定大获成功，或许最终只是一个耗费高昂的硬件项目。 阻碍Snapchat的另一大风险，是英国脱欧。各位读者或许还记得，Snapchat选择了伦敦作为海外中心办公处。在招股书中，该公司这样写道： 英国脱欧带来了政治、经济的动荡，未来还可能继续引起全球金融市场更剧烈的震动与不稳定性。 此外，恶意软件、黑客入侵、网络诈骗、垃圾邮件、恐怖主义、犯罪集团，以及各国各地区正读的监管条例，这些都是Snapchat未来要面对的挑战。 业内人士的期望 广告代理机构Traction的CEO Adam Kleinberg表示，在“人人被手机消费的年代”，Snapchat站在了用户互动的第一线。“Snapchat的异想天开的通讯方式在保持人际互联的同时，传递了核心信息，但是他们的用户体验要比其他社交软件的好太多。” “他们让沟通更愉快。”Kleinberg说道，“我想这种体验很重要，这也是Snapchat能够走得长远的原因，他们在年轻人当中的渗透力非常强。” Gartner的研究主管Jenny Sussin表示：“Snapchat经常被误以为是一个社交网络平台，其实不然。我们对其的正式称呼为消费通讯应用，因为它并没有一般社交网络的群体评论功能。” 虽然Snapchat目前还属于通讯、社交平台，但在行业不断发展，新挑战不断出现的当下，他们也没有忘记拓宽业务范围，开发新产品的重要性。在上市后，该公司面临的问题更是只会多不会少。Forrester Research的分析师Alfred Liousas表示：“如果Snapchat能确保其多样化的产品仍和公司核心目标相关联，那么它在市场上的地位和信誉将得到进一步增强。” “推特之所以败落到今天这个地位，主要是因为对用户满意度缺乏关心，以及采取措施时慢慢吞吞。”Alfred Liousas说道，“在这个阶段，Snapchat还没有表现出这方面的问题。当然了，这家公司还非常年轻。上市后，他们必须保持当前的发展速度和势头，这才是真正的考验。” 相关文章：
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