易企秀：H5营销增速换挡进入下半场，资源+数据双引擎驱动增长

国内H5营销的领头羊易企秀创始人黄金经常被人在不同场合被问到，H5已经不像以前那么火了，易企秀活得还好么？

实际上，据易企秀统计，H5的作品总量和作品平均浏览量并没有下降，制作人数和作品量都很稳定，很多H5场景已经融入到了用户的日常生活和工作中。

黄金也认为，H5营销进入了下半场，增速换挡，除了拼模板资源，还要拼数据技术，融入用户的营销场景 。

H5 的技术红利优势

H5，是HTML5的简称，是计算机网页技术HTML的第五个版本，是W3C为突破Flash的应用局限、满足移动互联网时代跨平台融媒体网页制作的需求于2014年颁布的一项技术标准。因其酷炫的内容展示形式和平台无缝分享等特点，H5一经上线，便在国内掀起了移动端营销与传播的热潮，甚至还有互联网大厂，成立专门的H5策划部门，特产刷屏级作品。

对于企业来说，H5的独特形态，颠覆了以往的信息传播，将图片、文字、视频与交互、游戏化等多种媒体形态完美融合，形成多种新颖的内容展示形式，将普通图文以更具人文创意的形态展示出来，唤起用户心流，帮助企业与用户建立情感共鸣，让品牌理念深入用户心智。

H5 营销开始进入下半场，创意展示成为常态！

随着H5的广泛应用，用户的审美阈值日益提升，以往的创新形式对用户来说已是司空见惯，想要塑造现象级作品越来越难。在这个用户占据流量主导权的时代，H5的爆发式增长已不再，曾经的创意先驱，开始回归常态，寻找核心用户。据易企秀统计，H5的作品总量和作品平均浏览量并没有下降，制作人数和作品量都很稳定，很多H5场景已经融入到了用户的日常生活和工作中，这就好比以前的时装变成了日常的服装。

H5营销开始进入下半场，开始回归商业基本面，在为用户提供更多实用价值的同时，还要不断降低用户的成本，包括时间成本。作为H5营销行业的龙头企业，易企秀开始在使用体验和工具品类上深耕，优化产品功能，并根据实际应用场景推出更多创意小工具，以满足用户在多元多维场景下的制作需求。

现阶段，传播社交化、场景化，通过社交媒体和时空营销场景的构建，内容越来越精准触达到目标人群；内容消费与内容再生产再传播一体化，用户参与共创，评论、点赞、分享。而H5天然适用当前的营销环境，H5以创意表达的内容为连接，以社交匹配为主要传播渠道，吸引用户参与共创，开展二次传播。可以说H5拥有广阔的发挥空间，在融入用户的业务场景后，H5将稳健发展。

资源+数据双引擎，易企秀赋能企业突破增长

对企业来说，H5是WEB内容的最佳载体，存储信息密度更大，流量成本更低，基本无开发成本费用；对用户来说，界面看好，体现效果好，自然愿意主动分享和传播。在这个流量获取成本越来越高的时代，获取并运营好私域流量，是目前企业想要实现增长突破的必选项。

易企秀拥有5000万用户，50多万精美模板，产出创意作品超2亿，是H5营销领域首屈一指。这些资源优势仍在源源不断为易企秀提供增长动力。

随着企业从传统营销转向数字营销，从公域流量获取用户向私域流量运营用户转变，MarTech赋能个人与组织紧密协作，借助自媒体矩阵开展社交营销，提供千人千面的个性化创意内容体验。企业在数字世界开展营销，基于内容创作的轻营销是中小企业增长的新引擎，催生创意设计需求的指数增长和线性供给的矛盾，解决之道是通过技术打造内容生产的新基础设施，让创意设计成为每个人都方便获取到的基础能力。

易企秀从创意设计入口出发，不断丰富产品矩阵，形成创意策划-设计制作-推广分发-数据分析-集客管理的轻营销闭环。企业借助易企秀平台形成高效的创意内容供给链，通过社交分享裂变，盘活私域流量，低成本获客增长。同时易企秀还帮助企业沉淀内容、数据、客户等数字资产，支持协同营销、运营管理，保证企业数字资产的共享与安全。易企秀将融合技术、营销、管理三方面的先进知识，为用户提供更完善的内容体验营销解决方案。

同时，易企秀在人工智能和大数据持续加大投入，通过深度学习优化算法模型，打造智能创意设计引擎，形成科技与创意双轮驱动优势，努力成为用户的创作大脑。易企秀已在创意策划参考、模板素材智能推荐、作品智能生成、批量处理、智能评估纠错、内容合规审核等推进人机协作，成为用户的智能创意设计助手，提升企业和团队的创意设计效率，降低合规风险。易企秀团队将持续在科技与人文、技术与艺术的交汇处探索创新，让科技服务于人类创意，用无限计算力成就用户的无限想象力。

未来，流量成本越来越低，信息密度越来越高。H5作为一种切合时代需求的产品技术，其价值在市场的竞争中不断释放出来，并最终赢得忠实的追随者，它有了比较稳固的基本面。

（编辑：源码网）

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