骨灰级Coser河童加盟 阿里要怎么玩二次元?

二次元是一个可以赚钱的市场，这个存在于另外一个“世界”的力量又一次凶猛迸发，也许只是你不了解而已——

“四千年美少女”鞠婧祎凭借23万+选票，拿下了SNH48第三届总决选第一名。7月30日，SNH48“比翼齐飞”第三届偶像年度人气总决选，在上海梅赛德斯文化中心准时开场。这场赛事由东方卫视、腾讯视频、广东卫视同步直播，海外则通过YouTube进行直播。

据说参与决选的每一张票都需要用真金白银来换取。而这一次前48名票数总计为176万票，较2015年第二届增长252.47%。按照选票单价35元一张来算，总决选光这一项收入就达到6000万元，如果再加上周边、握手会、合影、广告、直播等等，这场总决选收入过亿不在话下。

前几天，同样在上海，同样是在能够容纳18，000座的上海梅赛德斯文化中心，才刚刚上演过B站粉丝节的“全名狂欢”，其爆满程度不亚于一场一线韩流明星的演唱会，一票难求。

在SNH48总决选的当天，曾经因为COS《王的男人》孔吉而走红，享有“COS界的游吟诗人”之称的孟祥元在参加完2016年在上海新新国际博览中心Chinajoy后在朋友圈发了这样一条状态：

“2233娘萌的不要不要的，一见我就说‘河童河童!我是看着你的COS长大的!’对没错!老子四岁就出道怎样吧!”

相比孟祥元这个真名，“河童”这个名字更广为人知，尤其是在二次元圈子里。他尽管是CJ的常客，但也难挡2233娘这样的二次元萌物。不同的是，他这次是以阿里巴巴淘宝玩客的负责人的身份亮相——淘宝上的二次元需求已经远超你我的想象。

“未来，二次元们可以凭借二次元这个爱好，有尊严的赚钱。” 孟祥元认为，这近在眼前。

这个二次元高管，会为阿里带来怎样的新玩法?

孟祥元(右一)在2016ChinaJoy现场

二次元热潮迸发

说起孟祥元加入淘宝玩客的原因，要提高晓松。

2015年7月15日，高晓松发了一条微博：阿里音乐集团将是我和宋柯音乐职业经理人生涯的最后一站。当时的孟祥元就想，阿里巴巴看到音乐的需求了，找到了高晓松，下一次要是看到二次元的潜力了，是不是该看到他们了。

一年之后，2016年6月，孟祥元加入了阿里巴巴面向90后潮玩用户的购物社区化平台——淘宝玩客。

从还没开始认字，孟祥元就开始接触漫画，后来，他接触了一批被现在视为经典IP的作品，如《生化危机》《最终幻想》等。在大学，又机缘巧合的加入了cospaly社团，开始接触舞台剧，从事剧本创作、配音，化妆等。就这样，孟祥元算是补齐了ACG(ACG为英文Animation、Comic、Game的缩写)这条二次元链条的关键元素。

“从早些年间的看漫画、打游戏、做平面作品，后来被广州《漫友》签约、出书。慢慢做日美漫画的cosplay作品，开始和中国的原创IP合作。后来不管是和别人一起创业还是自己创业，我都没离开过二次元。”孟祥元对《天下网商》说。

一直都泡在二次元世界里，只不过这次换了一个身份，“半辈子的时间全部花在这里了，不做这个，都不知道还能做什么。”

所幸，这个市场够大，他能尽情施展拳脚。

据亿邦动力网不完全统计，截至目前2016年已有12家二次元平台获得融资。其中，A轮占4家，天使轮占3家。从融资轮次情况来看，二次元市场“百花齐放”，他们都在探索着二次元市场的更多可能。

(图片来源：亿邦动力网)

更早之前，动漫网站AcFun在2015年8月的一轮融资中筹集了5000万美元，合一集团领投;同年，在深交所上市的奥飞娱乐股份有限公司以9亿元收购了中国动漫网站“有妖气”;11月，腾讯公司以2亿元收购了哔哩哔哩网站15%的股份，将在未来两年内制作20部国内动漫剧。

环境变了。加入淘宝玩客后的孟祥元，关于二次元，他还能做些什么?

另外一个世界的桥

“我们将眼光放在未来95后、00后的市场，其实，现在很难去界定这部分人群的习惯和思维方式。但是一个亘古不变的道理就是：玩出来的文化就最容易产生现象级的文化。”孟祥元说。

他甚至想搭建一个二次元和三次元世界的桥。

这是一个很有意思的群体，即使是尚未有明确边界，但对另外一个平行空间的“异类”来说，这个世界的城墙固若金汤，二次元们往往只活在自己的世界里，也只与同类熟悉。

金铭和孟祥元的关系应该算是偶像和粉丝的关系，每次只要有孟祥元出现的动漫展，金铭基本会去，而且会在现场COS一个角色。他们彼此不认识，但金铭说，她是这世界上最了解孟祥元的人。6年前，金铭在逛微博时无意间被孟祥元COS的一首古风歌曲里的角色所惊艳，就此入了坑，开始听大量古风音乐以及日式歌曲，关注COSplay。

“在二次元世界里我有朋友，我不想让别人知道。”金铭对《天下网商》说，曾经有一次他拿着孟祥元COS《王的男人》孔吉的照片给同学看，跟他们说，是不是很美。一个同学说，为什么不直接看男主角李准基的电影剧照。而每当父母看到她玩cospaly时，总会问，“你能靠这玩意吃饭吗?你能靠这赚钱吗?”对此，金铭说，“我不在乎外界怎么看我，包括父母。”

她说，“很多人都是在二次元里找到精神归属。现实生活中没有超能力，但是动漫世界里有。”一般来说，二次元们不会将精神寄托放在三次元世界里。

三次元世界的人如果因为好奇心想要窥探二次元世界，其实并非易事。以B站为例，只有正式会员才能解锁所有视频，而如果没有邀请码，任何人都只能在一小时内答满100道二次元题目并获得60分以上，才能取得正式会员资格。而这些排外的做法反过来增加二次元用户的认同感和归属感。

确实，二次元有着自己的话语体系，不仅仅是一个ACGN(ACGN为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的合并缩写)中的一个虚构的圈子。他们有独特的价值观念，以宅、腐、萌、腹黑等为标签，已形成一个固定的亚文化圈。

“淘宝玩客也许是在挑战建造一座巴别塔，让更多人听懂90后、95后的语言。”孟祥元说，曾经只是小孩子们捧着黑白GAMEBOY玩的口袋妖怪，现在也变成了全球手机用户都在热衷的《POKEMON GO!》，泛娱乐泛二次元都代表着不同年龄层用户独有的语言，而这可以打通。

（编辑：源码网）

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