李维嘉淘宝直播一小时打破三项纪录，内容化电商该怎么玩？

8月1号，李维嘉在淘宝直播为农产品类目头部卖家西域美农直播了一小时，观看直播人数13.3万+，点赞互动数159万+，边看边买人数(单日订单数)创食品类目淘宝直播第一，一时间打破了淘宝食品类目直播三项记录，在行业里引起轰动。

这个事情对淘宝和天猫卖家应该有一些启示，第一是淘品牌开始全面品牌化，邀请明星来为品牌背书。第二是淘宝和天猫越来越把资源倾斜给优质内容，内容化导购时代来临。

平台内流量分配模式改变，这对卖家来说是个机遇，如果抓住这一波能很快起来，但也是个挑战，尤其对大卖家，如果不能跟上步伐，可能会快速被淘汰。

李维嘉的直播打破三项淘宝记录啊

和@西域美农李春望 聊了聊，他特别看好直播这个形式，直播可以把产品和人格结合在一起，又颠覆了图文和视频的商品介绍模式，带给消费者更直观的体验。所以在西域美农八周年庆这样重大的活动上，他联手了李维嘉，核心是做直播。

第二个层面，在阿里系成长起来的公司，品牌都是软肋。@西域美农李春望 说，西域美农在农产品领域销售虽然遥遥领先，但论品牌价值，西域美农还很有差距。联手著名主持人李维嘉直播这件事，也是下决心全面提升品牌的开始。怎样提升品牌价值?应该是所有淘品牌创始人都焦虑的一件事。

第三个层面，淘宝和天猫的流量资源明显往优质内容上倾斜，今年比去年更明显，据我了解， 淘宝下半年的力度会更大。西域美农此次数据这么好，很大的原因是因为有优质的直播内容，有明星，平台就足够重视，给配套了足够的资源。这种玩法有可能成为后面的主流玩法。

内容化这个趋势出现，卖家该怎么办?内容主要分为图文，视频和直播。站方接入了大量外部大v进淘宝达人，流量也会往这些人身上倾斜，同时会建立任务平台，让卖家给达人下单。所谓卖家首先要评估哪种形式的内容对自己的商品转化最有利，然后精准筛选达人，深度沟通，再进行内容化导购。有条件的卖家可以自己建立或者投一些内容生产型团队，据我所知有些老板已经开始这么做了

（编辑：源码网）

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