电商的2016年：理性的双11、涅槃的跨境电商、尸横遍野的生鲜电商

马云提出“新零售”

在实体零售一片唱衰，纯电商被认为必死无疑的背景下，马云在2016年的云栖大会上正式提及“新零售”，并作了明确的解释：线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代的物流和在一起，才能真正创造出新的零售起来。

马云的原话是：“很多传统零售业受到电商或者互联网的巨大冲击，我个人认为是他们没有把握未来的技术，没有看未来，只看到昨天，如何适应这个新的技术，如何与互联网公司进行合作，如何和现代物流进行合作，如何利用好大数据。”

当阿里巴巴不再提“电子商务”、不再提“GMV”时，马云提出“新零售”的概念，引发了一场关于未来零售的大讨论，这场讨论让平台、商家、服务商等从各自的角度开始审视自己，如何在巨头的阴影下起舞，新规则、新零售应该会成为2017年电商的主旋律。

电商全面“内容化”

2016年电商巨头们都开始了电商的全面内容化，一手抓文字内容，一手抓视频直播。

早在2015年，淘宝就推出了淘宝头条;今年8月23日，阿里巴巴旗下UC浏览器正式升级为UC，并升级为大数据新型媒体平台;随后不到2个月，UC头条便开始在自媒体内测商品推广功能，UC开始代表阿里巴巴打造内容生态。

同时， 京东也开始放出口风，将在不久的时间里推出一个与UC订阅号类似的自媒体平台“京东号”;9月27日，他们又与今日头条达成战略合作，共同向内容电商发起进攻。

尽管微商的红利期正在消褪，但是微商仍然将成为内容电商领域一支不可忽视的力量。为了构建自身的自媒体生态，未来不排除百度百家号、360时间号、腾讯企鹅号、网易、凤凰、一点资讯、搜狐、新浪等也会杀入到这一领域。但是从目前的格局来看，UC+淘宝天猫、今日头条+京东俨然已经成为了实力最强的组合，他们将与微商共同形成资讯内容电商的三足鼎立态势。

除了单纯的文字内容外，淘宝在今年5月份正式推出淘宝直播，目前已经有超过1000个卖家在淘宝做过直播，每天直播近500场，超过千万用户观看过直播内容，直播内容涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等多个品类，京东也打造了自己的直播平台，而蘑菇街、蜜芽宝贝、波罗蜜、网易考拉等垂直、跨境类电商平台也都纷纷推出了自己的直播电商。

与此同时，越来越多的主播、企业们开始通过借助YY、映客、斗鱼、花椒等各类直播平台销售自己的电商产品。

“双11”回归理性消费

（编辑：源码网）

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