是你苏宁玻璃心还是我京东出刀狠？又撕起来了！

网络上甚至还冒出了苏宁公司内部的标语，有网友称苏宁在其公司内张贴了一系列宣传语，就连员工食堂都变成了“干京东能量加油站”。

针对这波攻击，网路上开始流传京东针对苏宁的回应“海报”，虽不知是官方发出还是网友自制，都可见这场撕逼营销已经升级为了全民娱乐事件。

此番操作之下，逼格什么的彻底不复存在。相互打脸成为了这一年撕逼营销的主流。

这倒也有迹可循。这一年的双十一，阿里和苏宁结盟打“平京战役”，京东和腾讯推出“京腾计划”。战争的背后是四家公司的暗中发力，苏宁希望背靠阿里实现从传统零售到线上线下一体化的转型，而腾讯则卯足了劲给了京东引流，想在电商领域分一杯羹。

大佬们掐架是假，求生才是真。无论是苏宁、阿里还是京东、腾讯，都希望在电商大潮中保持市场份额，占据优势，于是保持关注度就显得尤为重要。为了话题，撕逼营销才开始无所不用其极。

2016 年：升级版战略对轰

也许是上一年过于低俗的口水仗引来的非议太重，这一年，巨头们都走起了高贵冷艳的战略撕逼模式。

10 月 18 日，苏宁和阿里宣布成立“猫宁电商”。这个档口成立合资公司，含义不言而喻：与去年的“平京”战役相同，这次搞这一出，自然是为了正面对抗京东。

针对这一招，京东继续抱紧了企鹅的大腿， 10 月 27 日，京东、腾讯联合宣布，升级“京腾计划”，为品牌商提供更优质的流量、数据和回报支持。马化腾还神秘造访京东总部，为京东阵营再添砝码。

同时， 2016 年的阿里还对双十一实现了全面娱乐化，举办的“猫晚”上汇聚了各个国内外一线大咖，星光璀璨，彻底奉行天猫提出的双十一狂欢节口号。

对此，京东意有所指的推出了“理性消费”概念，强调不搞“表面繁荣”，海报也走写实风，话里话外都是和天猫较劲。

这一年的撕逼营销。两家都更多趋向于从战略角度说话，虽然也贡献给大众茶余饭后的谈资，但更多的是开始强调两家平台的本质不同。这既是马云、刘强东两位BOSS个人风格差异所造成的结果，也是两种消费价值观的碰撞。

纵观这几年的撕逼，其实大可发现，两家无论在定位上还是在发展阶段都存在着本质区别。每年双十一的隔空喊话，更像是阿里和京东娱乐大众、吸引眼球的营销手段。

今年又会爆发出怎样有趣的对话和争夺?不妨一起期待。

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（编辑：源码网）

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