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从嘿客到丰e足食,顺丰的零售梦究竟能跑多远?

发布时间:2018-01-19 19:52:52 所属栏目:分析 来源:刘旷的网站
导读:副标题#e# 最近顺丰动作频频, 11 月 20 日,顺丰高调宣布进军办公室无人货架领域,推出“丰e足食”。在嘿客失败、电商不振之后,顺丰对零售可以说依然存有不死之心。 无人货架作为新风口,今年在资本推动之下一跃成为红海,京东、饿了么、合马鲜生等纷纷入

对丰e足食来说,除非位置、选品上打出差异化经营策略,否则在这场流量争夺战中,落于下风是必然的。而且,现在的情况距离理想化已经有一段距离,在一线城市的办公室被“头狼们”扫荡后,最佳位置可能已经所剩无几。这对需要不断实验与成长的丰e足食来说,不是一个好消息。

办公室的线下流量可能已经被其他先入场者收入囊中,在前期大打差异化的无人货架领域,消费者甚至已经形成了固定的消费习惯,对于丰e足食这种新生的无人货架,学习成本上的增加可能会阻碍他们继续接触新鲜事物。

当然,这对丰e足食来说,是最坏的情况。也有比较好的情况,就是顺利通过差异化策略收割办公室中不稳定的那部分流量,从而积累一定的线上流量,为接下来的布局打下一定基础。

但入局时机的硬伤已经永远被根植进丰e足食的基因之中,新零售流量的收割战,可能比丰e足食发展计划书上的谨慎蓝图还要糟糕。

不论如何,丰e足食的出现,至少证明了一点:顺丰勇气可嘉,仍对进军零售业抱有拳拳之心。对顺丰而言,最好的情况是重演“阿里天下的京东破壳史”,最坏的情况就是抹抹嘴走人,不留下一点痕迹,像剥离顺丰电商一样,继续干自己的快递去。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

(编辑:源码网)

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