双11：母婴、折扣、海淘类齐发力，鲜肉App遇寒潮

自 2009 年淘宝推出“双十一”活动以来，“双十一”逐渐被成功包装成了“全民剁手盛宴”。且历时 8 年之后，该活动不仅从淘宝一家独唱，发展成为几乎所有品类的电商都在试图分得一杯羹，其战线也从 11 月 11 日当天，延长至 11 天，甚至 20 天。

而随着移动互联网时代的来临、交易方式日益移动化，“双十一”的主战场转移到了 app 端——2015 年，电商各平台移动端交易占比均超过 60%。2016 年"双十一"期间， 电商领域表现如何，又有哪些趋势？作为主战场的电商应用们的变化以及其在应用市场的表现或许能帮我们一探究竟。

苹果用户更是各家电商必争之地，因此 ASO100 针对各电商产品双 11 期间的数据进行综合分析，得出各电商 app “ASO100 综合指数排行榜”：

ASO100 综合指数是根据苹果应用商店排名、苹果应用商店用户下载量、苹果应用商店用户评论数、用户好评度、百度指数、微博论坛等社交平台热度等多个维度综合评定得出的指数。

ASO100"双十一"综合实力指数排行榜

注：ASO100 综合指数是根据苹果应用商店排名、苹果应用商店用户下载量、苹果应用商店用户评论数、用户好评度、百度指数、微博论坛等社交平台热度等多个维度综合评定得出的指数。

各电商巨头之争异常胶着

“猫狗大战”「天猫」力压「京东」

今年 iOS 平台电商类 app 综合指数排行榜的前 4 名与 2015 相同：「淘宝」继续以大比分霸占冠军宝座；「天猫」取代「手机京东」第 2 名的位置。「唯品会」占据第 4。

“双十一”当天，电商类app在App Store榜单异军突起，并展开了激烈的竞争: 根据 ASO100 的数据显示，11 月 11日0时，在总榜（免费）第2、购物（免费）第1徘徊大约12个小时之久的「淘宝」终于以绝对优势霸占了总榜（免费）第一的位置，并在此盘踞了42小时。

11 月 11日0时，「淘宝」在App Store榜单的排名

10日15点，「手机京东」榜单排名升至总榜（免费）第5、购物（免费）第2。不过，好景不长，11 月 11日0时，「天猫」迅速取代了「手机京东」购物（免费）第2的位置，且总榜（免费）直逼「淘宝」，占据第2名。

11 月 10日15时，「手机京东」在App Store榜单的排名

11 月 11日0时，「天猫」在App Store榜单的排名

而11 月 11日18时，在总榜（免费）第2、购物（免费）第2盘踞18个小时的「天猫」又被「手机京东」取代。

11 月 11日18时，「天猫」在App Store榜单的排名

11 月 11日18时，「手机京东」在App Store榜单的排名

当然，这种竞争在11日之前便已展开。根据 ASO100 的数据统计，11 月 1 日—11 月 11 日期间，除了「淘宝」以绝对优势一直霸占着榜单第一名外，其他 3 家在 iOS 平台展开了榜单（购物）之争：

① 11 月 1 日—11 月 5 日，「手机京东」在第二名累计盘踞 5 天之后，在 11 月 6 日被「天猫」取代。虽然 7 日再次到了第 2 名，然而11 日当天，历史再次重演，「天猫」登上第二名。

②「唯品会」在 11 月 1 日、2 日、3 日一直保持在第 3 名的位置，11 月 4 日被「天猫」挤下之后，一直无缘前三甲，而「天猫」在此位置盘踞了 6 天之久。

而据官方数目显示，这些老牌电商的交易额也咬得很紧：截止11日下午 15 时左右，天猫双 11 全球狂欢节交易额已达 912 亿，破 2015 年全天交易额纪录。早在 7 点时交易额已破 571 亿元，超过 2014 年双 11 全天成交总额，无线交易额占比 84.47%。

京东今年的势头也相当之猛，截至 11 月 11 日 12 点，京东商城交易额同比增长 78%。其中移动端下单量占比突破 85%，手机用户的贡献远超去年。

剁手党消费习惯更垂直

母婴、折扣、海淘类 App 类齐发力

对比 2015 年双十一期间 iOS 平台电商类 app 综合指数榜，2016 年电商类 app 表现出了以下特点：

① 与去年相比，母婴类电商 app「蜜芽」综合实力大幅度提升，排名第 7（去年双十一期间综合实力排名为 27）。

② 在今年的综合实力榜 Top20 中，挤进了三款导购类电商 app——「卷皮折扣」、「折800」、「返利」，「卷皮折扣」更是占据了第 9 名的位置。

③虽然国家对海淘出台了多项政策，海淘领域也频现假货等问题， 但是海淘 app 继续发力，Top10 出现两款海淘类 app——「小红书」和「洋码头」。

除了海淘 app 受到追捧之外，天猫的海外市场的交易也取得了突破——天猫狂欢烧到全球 207 个国家和地区，早 9 点前，剁手党们在日本、美国、欧洲等海外市场的交易额已均超 2015 年全天。

小鲜肉 App 遇寒潮

「蘑菇街」、「达令」等不见踪影

值得注意的是，在去年都取得良好成绩的「蘑菇街」、「美丽说」、「明星衣橱」、「达令」等多款鲜肉 app 在今年的表现都不是很给力。在 Top20 中，除了「美丽说」和「蘑菇街」，其他已经不见了踪影。

结语

虽然电商巨头的实力仍很明显，鲜肉 app 多数夭折，但是从 App Store 的整体数据上来看，开发者对电商领域的热情仍没有消退。

据 ASO100 的数据统计，2016 年 11 月 11 日 17 时，App Store 在线应用数量为 1910931 款，其中，购物类 app 有 26739 款，占比 1.4 %。而在过去的 6 个月中（2016 年 5 月-2016 年 10 月），App Store 新增应用 520468 款，新增购物类 app 共 19720 计款。

2017 年的双十一，或许它们会给我们更多惊艳！

（编辑：源码网）

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