浙报传媒卖尽新闻传媒资产 原来是要干这个

【亿邦动力网讯】就在昨日，新闻媒体领域发生了一件大事：浙报传媒发布公告称，向控股股东浙报控股出售包括《浙江日报》《钱江晚报》在内的新闻传媒类资产，预估值为19.9671亿元。

上述公告称，本次拟出售的资产2015年营业收入为23亿元，占浙报传媒2015年度营业收入的67.45%，也就是说，浙报传媒砍掉贡献了近7成营业收入的业务。交易完成后，浙报传媒的主营业务将转变为数字娱乐产业及大数据相关业务。

对此，浙报传媒认为，将新闻传媒类资产转移至控股股东，保留公司更具发展潜力和盈利能力的数字娱乐及大数据产业板块，有利于公司优化业务结构，集中资金及资源重点发展优势业务，从而提升公司的资产质量和盈利能力，实现业务的转型升级和公司的可持续发展。

这也就是说，浙报传媒不再是一家新闻媒体公司了。他们大胆舍弃几十年主营业务，宣布要花数十亿打造的数字娱乐产业及大数据相关业务，究竟是要做什么？

图：上图为浙报传媒原有公司组织架构图，昨日其公告中的交易标的包括浙报传媒旗下21家一级子公司股权。具体为浙江日报新闻发展有限公司、钱江报系有限公司、浙江智慧网络医院管理有限公司、浙江老年报报业有限公司、浙江日报报业集团印务有限公司、浙江九星传媒有限公司100% 股权，浙江在线新闻网站有限公司70.51%股权，浙江法制报报业有限公司、浙江《美术报》有限公司、浙江《江南游报》社有限责任公司、乐清日报有限公司、瑞安日报有限公司、海宁日报有限公司、诸暨日报有限公司、东阳日报有限公司、上虞日报有限公司、绍兴市柯桥日报有限公司、永康日报有限公司、温岭日报有限公司及上海高铁旅游服务有限公司51%股权，浙江浙商传媒有限公司49%股权。

旧日辉煌业务转眼变成“包袱”

为这一步大转型，浙报传媒准备了好几年。

早在2012年，浙报传播一边推进纸质媒体向新媒体转型，同时还斥资34.9亿收购了两家游戏公司杭州边锋和上海浩方。

浙报传媒的这一举动，当时被看作是业内“壮举”。在当年的年报中，浙报传媒公布了转型的“3+1”发展方向，要搭建新闻传媒平台、互动娱乐平台、影视平台和文化产业战略投资平台——“影视文化”和“互动娱乐”被提升至了和“新闻传媒”平行的位置。

游戏这些年正处在上升期，这迅速让浙报传媒尝到了甜头：杭州边锋、上海浩方自2013年5月起纳入浙报传媒合并范围，至当年12月底7个月的净利润就达到了1.91亿元，占归属于上市公司股东净利润总额46.45%。

形成对比的是，传统主营业务却是连年持续走低。财报显示，浙报传媒报刊发行业务营收在2013、2014、2015以及2016年上半年分别为4亿元、3.89亿元、3.5亿元和1.6亿，报刊发行业务在总营收中所占的比重也由2012年的27%下降到2016年上半年的11.62%。

冰火两重天的反差，令浙报传媒在2015年年报中用了一个词“卸下包袱”——进入2017年，浙报传媒终于决定卸下包袱，于1月10日起停牌并宣布了重大资产重组。

图：浙报传媒1年股价走势图

游戏业务是其变革坚定后盾

浙报传播有底气大举进军大数据产业,打算定增20亿打造互联网数据中心和大数据交易中心，与它持有游戏这张吸金底牌分不开。

亿邦动力网了解到，浙报传媒收购边锋、浩方平台后，推进边锋媒体化、竞技化和社区化改造。据浙报传媒2016年年中财报显示，在线游戏运营、游戏衍生产品销的营业收入分别是3.55亿和1479万，分别占其利润比例为47.39%和0.98%。

据百度百科显示，边锋集团以在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏、无线终端为四大主营业务，旗下拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀等众多知名品牌。其中《三国杀》系列产品销量占中国桌游总销量的70%以上。

此外，边锋还向用户提供软件平台、即时通讯、网吧软件等多项互动娱乐内容和服务，满足不同地域不同年龄层的休闲娱乐需求。

图：2016年12月，被评选为2016年度中国十大品牌游戏企业。

现在老门户网站中经营最好的网易，过去一年在381.7亿元的收入中，73%由自在线游戏贡献的。而网易的电商以及邮箱业务收入达到80.46亿元，相比2015年的37亿增长了117.5%。凭借游戏与电商的增长空间，网易的市值涨了将近一倍，从239亿涨到了如今近400亿美元，已经逼近京东成为了中国排名第五的上市科技公司。

过去几年，浙报传媒除了拥有游戏这一增长点外，还入股了唐人影视、红鲤鱼院线,收购爱阅读等,意在打造公司数字娱乐全产业链平台。

亿邦动力网了解到，截止今年上半年,浙报传媒本级及旗下文化产业投资平台东方星空已累计实现投资共计9.89亿元,浙报传媒本级及东方星空尚未出售的股权和项目市值超过26亿元。投资业务已涵盖数字电视、影视、大数据、新媒体和互动娱乐等文化产业的各个分支。

放长线在老年人身上赚钱

除了用游戏瞄准年轻用户，浙报传媒还打上了老年人的主意。

如果你对时代公司旗下的《人物》杂志准备卖宠物杂志不感到奇怪的话，那也会很自然能理解浙报集团布局养老产业了：同样都是在尽力抓住新兴市场上的消费人群。

图：《人物》针对宠物群体开设了独立网站People Pets以及单独的?Twitter账号，发些猫猫狗狗的日常以及与主人的趣事。据好奇心日报报道，这一切可能都是为了接下来时代公司要推出的宠物健康保险做准备。

亿邦动力网了解到，2014年浙报传媒、修正集团及浙江新联控股共同出资1亿元，打造专业居家养老平台“养安享”，计划通过2至3年的努力,在全国1万家街道(社区)开设居家养老服务中心。

据浙报传媒披露，“养安享”主要为居家老年人提供居家服务、娱乐健身、养生养性、阅读欣赏等10余种惠老、助老公益体验活动。

图:“养安享”官网披露的部分服务项目

亿邦动力网获悉，“养安享”已经在浙江省内杭州、嘉兴、宁波、温州、海宁等城市的街道社区开设社区,采用会员注册制,给老年人提供理疗保健、文化娱乐、休闲旅游等服务。此外还在线销售老年人用品。

据国联证券对浙报传播调研信息显示，浙江省目前有900多万的老年人口,市场空间巨大,2015年“养安享”已在浙江开设50多家居养老服务中心,2016年预计超过200家。

（编辑：源码网）

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