世界第一网红全揭秘：为游戏辍学，年收入7600万

科尔伯格从来都不是一名好学生。然而在高中的最后一年，科尔伯格在物理考试中获得了最高分，超过了200名其他学生，并进入了第一志愿的大学。他又重新开始绘画，并使用当地艺术竞赛的奖金去购买了一台计算机。通过观看在线教程，他学会了视频编辑。他的首次表演是开放世界游戏《我的世界》(这款游戏的开发者是另一名瑞典人马库斯·佩尔松(Markus Persson))。科尔伯格回忆：“我当时很害羞。坐在房间里对着麦克风说话，对我来说这很奇怪。当时，这种事前所未闻。没有人真的去做这件事。”科尔伯格曾试图订阅自己的频道，“让自己显得不是那么可怜”，不过YouTube的规定禁止这样做。

粉丝逐渐聚集，而最早一批粉丝开始在科尔伯格的视频下方发表评论。科尔伯格表示：“这给人的感觉就像是家。”某天，他在视频中玩第一人称恐怖游戏《失忆症》，而他的胆小暴露无遗：在危险出现时，他开始尖叫、乱跑、咒骂。这已经成为他的标志。评论者随后表示，希望看到更多这种表演。“这时我就意识到，"好的，我终于找到了一个点"。”2011年，科尔伯格从大学退学，在一家卖热狗的小店找到了一份工作。最初，他的父母非常怀疑他的职业选择。科尔伯格表示：“他们说，"这是什么?"你只是在网上玩游戏?我不理解。”科尔伯格随后向父母展示，他的视频已吸引了3万订阅者，这时父母才略感放心。一位好友帮助科尔伯格接触到了YouTube上的电子游戏网络。“我突然意识到，可以放弃自己的工作，专心于YouTube。这是我一生中最美妙的时刻。”目前，科尔伯格和女友玛琪亚·比索宁(Marzia Bisognin)生活在一起，而后者也是YouTube网红。每天上午9点，他会从英格兰Brighton的公寓出门，带着两只宠物犬去附近的另一处公寓拍摄、编辑、上传视频。(实际上他不得不寻找另一个工作地点，因为楼上邻居投诉他发出的噪音太大。)PewDiePie的大部分视频都有着同样的介绍。“兄弟们，最近怎么样?我的名字是PewDiePie!”并配上标志性的兄弟拳动作。在视频中，他的游戏会与时俱进。他表示：“我试图选择尚未被广泛讨论的游戏，某些时候甚至是一些恶名昭彰的游戏。”这样做的原因在于，他需要自己做出最真实的反应，而他只需设置好摄像头，按下启动键。

观看他人打游戏的爱好早在街机时代就已出现，不过视频流媒体直播开启了游戏作为一种体育运动的黄金时代。在美国，超过30%的互联网用户会观看他人玩游戏。2014年8月，亚马逊以9.7亿美元的价格收购了游戏流媒体直播平台Twitch，后者被称作“游戏界的ESPN”，但实际上观众要比ESPN更多。Twitch每月拥有1亿独立观众，这些观众平均每天观看超过1.5个小时的游戏视频。目前，Twitch是美国流量第四大的网站，仅次于Netflix、谷歌和苹果。

Flash游戏QWOP的开发者贝内特·福迪(Bennett Foddy)表示：“在70、80和90年代，这也可以发展壮大。然而直到几年前，拍摄游戏视频变得容易之后，这才开始流行。对于新新人类，这就是他们眼中的周日下午橄榄球比赛。”福迪目前在纽约大学从事游戏设计的教学。Twitch的兴起恰逢电子竞技的流行。电子竞技与传统运动类似，也有着知名的战队、联盟、锦标赛，以及明星。知名赞助商包括可口可乐、红牛和英特尔，而它们的赞助金额达到数百万美元。然而，类似PewDiePie的休闲游戏直播产业要比电子竞技规模更大，休闲类玩家更愿意观看其他人如何玩游戏。Ace of Geeks播客主、31岁的旧金山游戏玩家迈克·法图姆(Mike Fatum)表示：“最热门的主播会让粉丝感觉，他们是过程的一部分。如果只是坐在那里静静地玩游戏，那么没有人会关心。”2014年8月，Variety发布的一项调查结果显示，在13至18岁年轻人中，YouTube网红要比“传统”明星，例如珍妮佛·劳伦斯(Jennifer Lawrence)和赛斯·洛根(Seth Rogen)更热门。YouTube内容商业化总监贾米·拜伦(Jamie Byrne)表示，这是由于类似科尔伯格的YouTube主播成为了新一代的脱口秀主持人：具备领袖魅力，脱稿发言，以及与观众紧密联系在一起。“这些主播不会根据预先写好的剧本去表演，真实性很好。”主流电视媒体也开始注意到这一现象。在近期的《The Late Show》节目中，主持人史蒂芬·科尔波特(Stephen Colbert)对待科尔伯格的态度就像是他是好莱坞大明星。科尔波特表示：“我希望感谢互联网，让他们的统治者今晚来到这里。”科尔伯格YouTube频道的观众总数要达到《The Late Show》的10倍。他表示，这是他首次感觉到，YouTube作为一种媒体获得了传统媒体的尊重。“传统媒体曾试图撇开YouTube。这就像是他们对YouTube感到畏惧，因为这是种新生事物。到目前为止，这是一种常见的态度。不过，科尔波特表现出了适当的态度。你不可能一直对抗。”2012年，科尔伯格与数字媒体公司Maker Studios签约，后者聚集了YouTube、Facebook、Instagram和Vine等平台上的一批网红。Maker前CEO丹尼·扎平(Danny Zappin)推动科尔伯格走向国外。他表示，科尔伯格的频道每月观看量很快从1亿上升至超过2亿。Maker为PewDiePie制作了官方网站、应用和在线商店，围绕PewDiePie品牌销售商品。作为回报，科尔伯格协助推广了Maker专门的游戏频道Polaris，以及该公司其他的媒体活动，并将YouTube广告收入与该公司分成。

（编辑：源码网）

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