从自媒体创业者到百度最年轻副总裁 | 李叫兽究竟是怎么火起来的？

成为一名公号写手，最早要追溯到 2014 年。在清华大学经管学院读研一时，李靖发现市面上大量的商业分析文章，有的分析“小米必死”，有的分析“小米必活”。他觉得这些分析没有判断依据，分析的人不懂行业却“大放厥词”。他决定做一个公众号“传播更加精准，并有科学依据的商业知识，而不是不负责任地说一句话”。

从 2014 年 5 月开始，李靖在“李叫兽”公号上开始稳定地更新：每周一篇原创文章，但粉丝却只有 600 人左右。他一度怀疑自己，到底还能坚持多久。

转折点出现在年底。李靖写了一篇《 7 页PPT教你秒懂互联网文案》，一个月后，被数家公众号和媒体剽窃改写成 “刷爆”营销界的文章《月薪 3000 和月薪 30000 的文案有什么不同》。

此番火爆后，奇虎 360 董事长周鸿祎也找到李靖，让他做 360 的咨询项目。时年 23 岁的李靖开始了自己的咨询生涯。

第二年 6 月，另一篇《X型文案与Y型文案》再火之时，李靖自述在半年内已经收到了 2000 家公司的咨询，“包括几乎所有的国内一线公司”。 7 月，他和几个武大同学，一起创办了北京受教信息科技有限公司。

2016 年初，投资人苏杭第一次与李靖交谈，就发现他与其他创业者的不同之处：“一般框架不一样的人，他听我说到一半就不一定听得懂……但是李靖的话，我们可以把商学院的，或者把我们做研究或品牌战略的整个框架跟他做完整的理论讨论。”

同年年中，“李叫兽”团队获得清流资本等基金的投资。此时“李叫兽”微信公众号阅读量几乎篇篇逼近十万加，距离李靖开始在公号上写文章，过去两年时间。

曾晗记得两年前参加面试时，面试者有两百来人。通过 15 分钟的文案测试后，曾晗进入独面环节。穿着西装的李靖沉默地坐在角落里，寡言少语。直至进入面试官状态后，他才开始滔滔不绝地谈起文案。

“流水线”

李靖在营销行业中呈现出的野心是显而易见的。他曾说：“我比较想做营销的工具。拿汽车来比喻，我不喜欢做司机，但我喜欢设计流水线造车。”

他的公司从五道口小小的一层办公室，辗转搬到了望京SOHO，如今落户在互联网公司云集的百度科技园中，拥有自己的独立办公区。他用了两年时间，一步步搬到了中国互联网竞争最激烈的地理位置。

尽管李靖在公号中说自己不是“内容创业”。但不可否认的是，他恰好赶上了“微信公众号”的红利期。

被百度收购后，“李叫兽”团队拒绝了外界的采访。在未来一段时间，李靖与“李叫兽”团队，以及他背后的百度内容布局，仍显得模糊不明。

对于他的质疑不时出现。这种声音认为，李靖的成功，是因为他“恰好在一个迷信营销万能的互联网泡沫年代，满足了万千零经验小编的知识渴求”。

李靖曾在公号中撰文质疑传统的营销人凭借主观感觉、自身经验撰写文案。他问道：“难道没有任何一种方式让这个过程更简单一点吗?”

“我希望在理论规律的基础上，结合人工智能和数据，做出真正好用的启发创意、生成方案的工具。”去年年末，最后几次在公号上发声时，李靖表达了对人工智能营销的愿景。

“当然我对此持怀疑态度，”资深互联网营销自媒体人王子乔说，在碎片化的知识获取时代里，李靖等人做整合，就如“二传手”，是注意力泡沫时代的一些产物。他把“李叫兽”与“逻辑思维”等自媒体归为一类。

去年 7 月，王子乔曾在自己的公号上撰文表达对“李叫兽”的质疑。年末“李叫兽”被收购，李靖担任百度副总裁后，许多网友翻出旧文，称王子乔被“打脸”。

王子乔说，人的意识和人的感性层面给作品赋予灵魂。不是像他们说得那么简单的，“市场上不用再有文案了，siri给我们的文字可以作为一首诗或一个文案流传吗?”

2 月 14 日，加盟百度的“李叫兽”终于对外发声。他要招募 12 个人，推进“营销的科学化”。

只有在与他相关的QQ群里，他的“ 14 天改变计划”资料还在被管理员售卖着。过去他曾推出过两期“ 14 天改变计划”的培训项目，第一期收费 799 元，第二期收费 999 元。在QQ群上，这些以往的资料叫价 15 元，包含了所有课程的PPT、视频和优秀学生作业。

（编辑：源码网）

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