关于张小龙，你看到了“节制”，我看到了“抵御”

有个干广告的美国小伙为了找份新工作，巧妙地针对心仪广告公司创意总监的名字，发布了Google关键字广告。这样，当几位创意大拿搜索自己大名的时候，会展示类似这样的广告：“Hey， XXX. Googling yourself is a lot of fun. Hiring me is fun， too.(嗨，XXX。在谷歌搜索自己很有趣，雇用我也会很有趣的)”。最终，仅仅花费 6 美元，就获得了offer。

现在，垃圾短信、垃圾邮件等手段已经被人唾弃，而且相应的过滤系统已经比较成熟。但有人很聪明，开始把广告信息放入Google、Apple等日历产品以及Wunderlist等任务管理产品中，通过共享给指定的email账号的方式，来达到发小广告的目的。我看到朋友圈里，有好几个人都中招了。

最让人不安的是，众多电信和互联网应用所赖以运转的基础技术系统，也纷纷被广告侵入。比如，臭名昭著、骇人听闻的域名劫持、运营商劫持、伪基站短信等等。

就连张小龙懂人性的作品“附近的人”、“漂流瓶”，也经常被各种伪装成美女的广告小怪兽所占领。

一方面是亿万人绞尽脑汁、耗费无数人力物力，不停地生产各种明目的广告，一方面是想方设法开发各种系统来拦截垃圾电话、短信、邮件，迭代出各种验证码机制来抵御机器注册、发广告。

除了这些通用的技术，许多产品都有各自抵御小广告的妙招

草榴著名的 1024 规则，就是规定新注册的会员在 1024 秒之内不能发帖，也是在防止新人肆意灌水、发广告。付费社区小密圈也设置了新人第一天不能发帖的规则，这除了防止出现满屏无意义的报道帖之外，也能阻止一些小广告，尽管发这样的小广告需要下血本付费入圈。

炙手可热的摩拜单车也在同小广告做斗争，除了车上被贴涂广告之外，很多人将小广告贴到车筐的底板上。所以，他们无奈之下换成了无底板的网眼极大的车筐，这样“办证、取公积金”的小广告就不好贴了。

当然，广告也并不只有坏的一面。

广告是伴随着商业社会的发展而必然出现的产物——商家多了，就自然产生了要“广而告之”的需求，正当的、正规的广告无可厚非。

而且，广告也成了“人们的生活方式”。你想想，如果没有商家花费真金白银打造的“火树银花、彩旗飘飘、鞭炮齐鸣、鼓乐喧天”等软广告，那任何节日都几乎没有什么氛围而言。

因此，从这个意义上来讲，你之所以能过个难忘的情人节，还要感谢众多广告和商业的齐心合力，而不仅仅是你男票的深深爱意。

可见，产品与广告、人们与广告，是相爱又相杀的。

而且，在对直接广告、潜在广告怪兽的态度上，并不是所有产品都能、都可以完全效仿张小龙前瞻和决绝。

比如，张小龙去掉热门文章这种导流机制、严格限制文章发布频率和与用户的互动，有预防性地限制了商业利益催生的内部腐败、广告泛滥，但这必然会同时损伤产品的增长性。

扩张与体验的矛盾，对于缺乏流量、急需规模的小产品来说，只能更多地考虑前者。但张小龙背靠腾讯大山，不用时刻顾忌生存问题，因而可以略显偏执地注重长期利益。体量大了，用户的时长有了，就意味蛋糕大了，即使仅仅依靠有节操地展示广告，经济利益也能确保。

要不然，当微信上信息爆炸、广告泛滥之时，当新的交互方式、干净的平台到来时，用户就会跑掉。

而这一幕，其实已经上演。与微信“未雨绸缪，设置各种门槛，约束自己和用户，防止信息过载、广告怪兽入侵”相比，那曾经如日中天的微博，就在不断地用“未关注人私信”、信息流中的“你的朋友关注了、点赞了XXX”等各种花样骚扰用户。他们在逼人逃离的道路上，一意孤行、越走越远。

总之，对于无孔不入、手段凶残的广告怪兽，与其禁欲节制，不如主动抵御。

就写到这里，哦，还得加上这一句：

我所说的，都是错的。

作者：朱百宁 《自传播》作者;前百度品牌总监

（编辑：源码网）

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