特刊：金钱角斗场2017直播风云 平台年度赛事大考

在直播行业，一年之计在于冬！

对平台，对公会，对主播来说，年度赛事是一年最重要的活动，堪称年度大考。

2017年，直播平台的年度越办越大型。花椒上北京卫视，陌陌1夜近亿流水，YY要办线下嘉年华，斗鱼鱼乐盛典强势入局·······作为直播平台一年中最重要的赛事，各家都倾尽资源。

在某直播平台年度现场，小红偶遇前来“刺探军情”的对手平台运营，他嗤之以鼻：“这样的主播和活动水平，还不如我们去年的比赛。”只一句话，就可以闻出火药味。

火药味同样存在公会和主播之间。为了赢得比赛，公会和主播们会开会研究策略，组织粉丝群三班倒，准备千万级资金投入......。

小红统计了一下，2017年年度盛典里，仅陌陌、花椒、一直播、映客四家平台，第四季度礼物流水就超47亿。这就是直播行业惊人的流水数据。

比赛，当然是一场金钱的较量，但数字背后，有趣的还有公会、主播乃至平台的众生相。

年度角斗，在外人看来近乎疯狂——

年度比赛，是每个直播平台一年一度最大的赛事。一场平台倾尽资源、主播熬夜通宵直播、公会疯狂充值刷钱、土豪一掷千金的直播狂欢。

对于主播和公会，拿下直播平台的各个奖项，不仅意味着来年的资源，更意味着公会及个人在直播平台的“地位”、“面子”。

要拿下这些奖项，土豪打赏+公会刷量，几乎就是主播在年度比赛获胜的条件。因此，对于平台来说，这几乎是一年之中收入最高的赛事，也占据了整年营收数据的重要位置。

小红统计了映客、花椒、一直播、陌陌的第四季度流水对比。按月对比来看，很明显，几乎所有平台都在比赛月的主播收入达到高峰。

其中，陌陌12月3.96亿的收入创下第四季度月收入最高。

把主播换成平台流水，即不计提成后“平台+主播”的收入，结果就更为惊人。陌陌第四季度流水高达21.63亿，映客也达到了15.55亿流水。

今年首次参与狂欢的斗鱼表现也同样抢眼。有网友统计了2017年斗鱼收入前9名的主播，其中有8位入围了斗鱼十大巅峰主播。

小红简单的做了一个表格，将这8位主播2017年全年和比赛期间的3个月收入做了一个对比，发现比赛期间3个月的收入，几乎都占据了主播全年总收入的一半以上， yyf比赛期间收入占比就高达67%，就连受外挂影响未能参加12月总决赛的55开，比赛期间收入占比也在61.9%。

年度比赛，对于平台来说当然是赚钱的。有趣的还有，在这场金钱的较量中，主播、公会乃至平台之间的众生相。

2 战场厮杀的主播

“大家互相通知准备战斗！”

在刚过去的一直播年度比赛里，主播红军男神几乎每天都处于紧张的战斗状态。他给自己定了三个直播档期——“四点、七点、十一点”，每次直播2小时，算起来1天就至少直播了6小时，实际上更是远远不止。

也就是说，从下午4点开始到凌晨，红军男神几乎只留下3小时时间去吃饭、休息，其他时间全部投入了比赛。最终，红军男神也如愿获得了总榜第三、嗨咖个人赛第一的好成绩！

比赛结束后，红军男神发了近千字长文在朋友圈，一一感谢了粉丝、自己的公会无忧、土豪老板。文中不断出现感叹号，在一直播仅半年的他显然对这样的成绩很满意。

另一端，YY直播的年度比赛里，老主播阿哲显然就对自己的比赛相当不满意。

“上跟不上都没啥意义，不想再看哲家军去私聊求被人的财主。说出来不怕大家笑话，就连返钱都没人给我上，一个跟我说返钱我给你上的人都没有。”

12月13日凌晨，在YY年度比赛最佳综合艺人五进三的冲刺阶段，MC阿哲在直播间痛哭，宣布退赛。

就在前一天的11个小时里，阿哲的粉丝已经为他豪刷了134万票（即134万人民币），可排在他前面的主播赵小磊、利哥等人都已经刷出了300多万票。

尽管自己已经有准备300万的票数，却跟不上前几名的不断豪刷，晋级无望的阿哲最终还是选择了放弃。

这位曾夺下连续夺下两届YY最佳男偶像的主播，就这样止步在了最佳综合男艺人三强。

类似的得意与失意，在年度盛典的比赛中还有很多。

3 精打细算的公会

“一个单项奖1600万人民币，我疼啊！”

陌陌某大公会的土豪大哥，在为旗下主播拿下某单项奖的第一名时，曾发了这样的朋友圈感慨。

为了拿下奖项，主播和公会更是花尽心思，制定各种比赛策略、组织粉丝群24小时盯票数、不断分析计算对手投入······乍一看，颇有股票交易的紧张感。

只是得奖，金钱较量几乎成唯一的标准。主播们的每一票，都由人民币刷出来。而其中，公会的力量就占据了大部分。

“人民币当卢布花”，某平台负责人曾如是感慨公会和土豪们的一掷千金。

公会琴岛，绝对是今年陌陌年度的大赢家，当然去年也是。在本次陌陌年度盛典男女十强播主中，“琴岛”依然迅猛如斯，占据了7个席位，不但拿下全国男女主播双料冠军，男主播方面也共有6人进入前十。

根据计算，琴岛旗下入围本次男女十强的主播们，总星光值接近47亿，折合人民币近4700万。

比起琴岛，今年很多公会并没有猛冲。例如红秀坊、爱播、爱都。对于公会不参与年度的情况，有人直言琴岛刷太猛竞争不过，也有人直言：这其实也是公会出于盈利状况的考虑。

有公会负责人嗤之以鼻，刷那么多琴岛肯定亏。但也有知情人反问，你觉得琴岛亏了吗？未必。据他透露，今年的玩法加上返利，琴岛这一战役稳赚不赔。

另一端，花椒的公会奖项争夺就激烈得多。花椒一姐YU身后的冰点娱乐以5.3亿荣誉值夺魁，豚首娱乐、天汇星娱等颇具名气的公会也在十强家族之列。

某参与血拼的公会负责人就向小红透露说，花椒决赛当晚，他们准备了一千万资金来打最后的比赛。当然，1000万在年度上仅是1天的投入。

4 通宵的办公室

“奋战25天，终于可以睡个好觉了。”在陌陌年度奖项出来后，琴岛公会长刘臻凌晨4点更新了朋友圈。

紧张的当然不止公会和主播。为了这一场比赛，平台会倾尽所有资源，设计各个环节、包装好整个赛事宣传，力图将直播赛事办成直播界“奥斯卡”。

陌陌线上决赛当天，7名主播创造了破亿的流水。在望京SOHO的陌陌总部，许多工作人员也和主播一样通宵未眠。

“充值渠道有没有问题？”“通知下他们，大额充值需要时间的，不要太集中”······技术、运营、导演组等等岗位的工作人员都在紧盯着比赛过程，神经一样高度紧绷，像打仗一样！

另一厢，比赛结果出来后，陌陌公关品牌小组就要立即和纸媒联系，好赶在第二天的报纸上刊登比赛结果。

花椒的巅峰之战，在北京大兴的演播厅进行了连续5天的线下比赛、线上直播。导演组、主播、工作人员，几乎都是通宵作战。第一天的直播刚结束，凌晨2点又开始第二天的彩排，几乎是马不停蹄的工作节奏。

准备1218直播节时，办公室倒计时、数不清的小组会议，加班通宵已成为花椒工作人员的常态。一场年度这么拼，当然要做出点成绩。

5直播界双十一

年度赛事，对于平台来说，账面上的比拼意义已经不大，各家流水格局已基本固化。今年的年度，平台不仅要在去年的基础上形成升级，还要和其他平台斗劲。

这一年，直播平台的年度盛典越办越大型。大家比什么呢？比包装、比线下、比资源、比精细化。

（编辑：源码网）

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