【专访】魔漫相机首创人：征象级火爆后，APP怎样维持热度？
再谈魔漫相机，你还记得这款在2013刷爆朋友圈的APP吗？
当时，这款将真人拍成幽默漫画的APP，以其独特的原创风格，迅速窜红。 那么这款APP的近况如何？ 从2013年到2015年，魔漫相机又经过2年的磨砺，一边维持国内市场，一边将产品推广至国外，更在2014年完成了由阿里集团投资的A轮，公司也发展成百人规模的团队。目前，这款APP的全球活跃用户数量保持在4000多万，用户总激活量超过2.1亿。 在这背后，离不开两位创始人——艺术界任晓倩与IT界黄光明的倾心投入。正是因为两人的跨界合作，将美学应用在IT领域，才让这款APP得以问世。 任晓倩在梅花网的专访中表示，创立魔漫相机的初心，与从小的绘画经历有关，希望“通过绘画让这个世界更美好，让大多数人的生活得到改变，把艺术服务大众。”
这位80后总裁，是典型的“三高”女青年——高颜值不用说；高学历：她是Simon Fraser大学硕士，清华美院美学博士；高双Q：在与梅花网的对话中，她能将艺术以逻辑的语言来表达，为记者勾勒出一副动人图景。 一款APP，究竟如何才能在现象级火爆后，维持热度，进而走向成熟而非落寞呢？让任晓倩从魔漫的初创开始，为你解答。 刷屏级火爆时期 梅花网：魔漫相机一经上线，就达到了刷屏级的火爆，你认为这背后的原因有哪些？ 任晓倩：从2008年开始，我们一直为魔漫相机这个产品做很多艺术的内容积累和技术打磨。当一切得以完善，我们就开始做市场推广。以产品为中心，针对产品的特性，我总结了几点我们的市场推广方式： 突出风格个性化 只用一种风格：米色打底+黑白简笔画。与别人不同，增加品牌识别度，以轻松、简单的风格给人舒压、幽默的感觉。 名称的普及化 当时想了很多名字，最后定下了“魔漫相机”。虽然我们不是真正的“照相机”，但考虑到“相机”一词的“拍照功能”，让大众直接能够理解魔漫的功能——通过手机拍照，最后进行美化。 Logo的差异化 我们没用很美很精致的图标，而是用了一个普通人的形象，我们创始人之一，黄光明的脸。有些像“猥琐大叔”（笑）。因为这样做既幽默，又让人产生了好奇的感觉。 内容的稀缺化 比如有很多个性化的画面需要解锁，增加用户的活跃度。 梅花网：魔漫相机在上线前，整个团队在营销上做了哪些方案？ 任晓倩：我们在2013年最火的时候，那时候团队只有25个人，做营销推广的只有2个人，就是黄光明和一个推广助理。 我们的产品主要靠口碑，靠产品本身。 梅花网：根据百度指数，魔漫相机的关注度自2014年以来，趋于平稳。当时的魔漫，是如何维持用户黏度与用户数量的？ 任晓倩：现象级的发生，离不开产品本身，一开始用户会因为有趣而去下载、去体验，再这之后，我们需要做的，就是开发产品“有用”的地方，来维持用户的黏度。 所以，我们会将魔漫往平台生态化去演变。比如我们会对接艺术家、对接各行各业的小商家，打造增值服务和增值特点。 让艺术家提供内容，让商家让内容落地、让用户进行购买，由此形成闭环。 多面考量的成长时期 梅花网：魔漫在中国上线不久，就开拓了海外市场。请问本土app在海外市场上线，是出于什么考量？ 任晓倩： 魔漫的设计最初就是按全球发展考虑的，并非刻意开拓海外市场。只是当时机合适的时候，把我们的app放在了store里，没有想推广。当时在海外上线的产品只有中文版，但也让很多网友进行下载，他们还留言给我们说“中文版的看不懂，希望知道怎么弄”。 梅花网：魔漫在今年3月份被评为Facebook2015年度最佳应用，这是如何达到的？ 任晓倩：作为中国的本土原创产品，我们从国内走向国外，（在Facebook上）其实经历了被质疑、被观望、被认可的阶段，到最后才建立了合作。 最开始时，海外市场并不重视中国制造的产品。不少人存在偏见，认为中国的就是抄袭的。当我们以病毒性的模式疯狂传播时，他们的态度是质疑的，在有些国家甚至有水军在黑我们，说我们故意免费，目的是套取信用卡信息。当时，我们被迫下线。后来，Facebook一度对我们采取了8个月的封杀。我们在这中间也是通过写信的方式，与相关人员沟通，最后恢复上线状态。 因为我们的下载量很不错，Facebook里的几位产品经理人对我们进行深度调查，最终决定与我们建立了合作关系。目前这块内容正在建设，比较偏平台化。
在国外两大知名的社交网站上，魔漫相机的支持者人数众多。 梅花网：国内的社交平台，比如微博、人人，都有国外Twitter和Facebook的影子。更多时候，是国内借鉴国外的营销方式。你觉得这次在Facebook和Twitter上做魔漫的社会化营销，与国内有哪些不同的地方？ 任晓倩：对于一个APP的推广而言，Facebook提供很多功能上的支持，包括数据的采集、广告的推广、用户渠道的支持、用户调研…… 另外，facebook上广告的转化率很高，而且价格比国内更便宜。 平台化运作的成熟时期 梅花网：站在产品、运营、营销这三块，魔漫更注重产品本身。在未来，魔漫的产品与运营会有何种拓宽？ （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
