专访陌陌唐岩：直播不仅是内容消费，还是强社交功能

我们甚至都可以觉得，你比如说直播间里的这个聊天，我都觉得其实都是一种比较轻的社交在里面。否则的话，那，因为很多人看直播的话，其实有一个最大的一个满足度是他本身能够参与到这个，就是一个公众的视频内容里面来，因为他原来是做不到的。你看电视剧也好，看什么也好，哪怕你看怎么样的电视台的现场直播，其实你本人是没有办法参与到里面去的，他已经参与到里面去了，因为他是人和人互动产生的一个结果，所以它也是带有社交属性的。

但我们平台上其实社交还蛮，直播其实是一个非常强的一个社交功能来的，而不完全是一个内容消费。

问：我们从最开始做直播，然后包括陌陌现场，到现在从财报上来看，那个直播确实给我们有很大的贡献，您在心态上有没有什么变化？

唐岩：那肯定是有变化的。我们开始做这个直播的时候，其实没有，甚至形式跟这个是略有差别的，我当时其实做的时候就是觉得，整天聊天挺没劲的，我觉得晚上，其实我觉得我不想聊，如果这个平台里面有东西我可以看，我觉得我是有兴趣去消费这个时间的。

那我当时的看法是略微有点像小酒吧的这种驻唱的这种感觉的，我不知道你懂我意思吗？就是那种比如后海有一个小酒吧，有一个人或者两个人抱一个吉他或者干什么的，对，我觉得我愿意，我肯定愿意为这个内容买单。所以当时就希望做这么一个事情。

其实这个事情做的是不错的，从观看的人数、活跃度或者干什么，但是它有一个核心的问题解决不了。就是这个内容是我官方生产的，是我找人来唱的，否则的话，因为那个酒吧驻唱水平其实不是那么低的，动不动出个什么《好声音》，都可以去那边的，其实是不低的。那么就必须要官方生产，官方生产的一个最大的问题是，如果你不能够改变它的商业模式的话，靠打赏的话，它是个中心化的，你再怎么打赏，这个钱不够，是这么一个原因导致我们，那要不我们把它放开一点，这个也做，但是其他的也放开一点，一步一步是这么思考来的。

其实在我们平台上来说应该不完全，可能有参考一些东西，但是不完全是一个从众的结果来的。一是我们自己去思考这个事情，二一个在它的发展过程中，我们要不停的去看这个到底发生了什么。所以心态上肯定是原来是没有对这个事情抱有一个，比如哎哟，我是没有想过它这么赚钱的，我是没有想过的，我确实不知道。但是做了之后发现，哦对呀，这个挺好，大家欢迎，数据也没受影响，反而是提升的。就各方面都超过我们的预期。

所以那你肯定心态上会发生一些变化，比如原来对它的投入，可能比如是一个一年几千万或者一个亿，那你觉得，这个我应该投入更大一点，然后我应该在这个上面做得更坚决一点，肯定是心态上有变化的，人也越加越多。

问：从外部环境来看，现在做直播的平台也很多，我们这边会不会觉得，竞争对手那么多对我们来说可能有一些压力。

唐岩：这个做企业来说，做这么多年来了，永远都不要回避竞争这个事情，而且竞争整体上而言，竞争对企业来说一定是个好事儿，不是坏事。那些没竞争的企业你看看，生命力多弱啊，没竞争的企业无非要么是垄断的，你看有些国有企业，你看看生命力差成什么样子；有些虽然不是国有企业，但是因为一些其他的原因，导致没有竞争的，比如说某些很大的互联网公司，是吧，各种原因导致，其实我觉得原来还好，没竞争了反而越来越差。

就竞争，竞争不是一个坏事情。所以对竞争这个事情的看法，我整体上来说，从创业第一天开始也是一样，我就觉得没有任何事情是不能够竞争的，那不就是拼的到底是拼什么？大家宝要押在，企业既有的一些优势上，以及后面就拼聪明才智，拼谁想的更深更远一点，想的更全面一点，谁时机更好一点，拼聪明才智，拼公司既有的一些优势，比如说我钱多一点，比人家，或者说我公司小一点，我的公司更小一点，但是我转头更快一点，做决策更快一点，然后最后就拼个命，对呀。

但是这个竞争永远不是一个核心的问题来的，因为你在一个正常的企业，只要你不是一个禁入的一个行业，或者干什么的，你基本上每时每刻都面临这个问题，所以应该坦然的去面对这个事儿。但是我整体觉得，直播这个行业，如果你只直播的话，对于我们来说的话，提竞争我觉得可能要理清楚几个事情，第一个我不觉得直播这个事情是一个马太效应的事情，就是会把一个，就是最后就只有一家直播，一家独大，我不觉得会是一个这样的东西，可能会有一个老大，但是可能老二、老三都还不错，有点类似于以前的门户网站的格局可能？或者像什么蒙牛、伊利、耐克、阿迪，有点像这种感觉的，不会是一个特别马太效应的事情。

但是它并不是一个没有门槛的事情，我觉得如果一个直播平台的社区氛围做不到的话，其实是很难存活的，商业模式很难成立的，这个其实关键的一个指标是留存率的问题，这个是我觉得第一个我要理清的事情。

第二个要理清的事情，对于一个像我们这样的直播，因为直播是我们平台里面的一个重要功能，所以说我们的竞争其实本质上是指的平台到底有没有竞争。

比如说陌陌平台里面有一个直播，微博有一个一直播。我们的直播跟一直播到底有没有竞争？我觉得主要看，其实核心的是陌陌跟微博有没有竞争。如果陌陌和微博有竞争，那直播一定是竞争的，因为我们都是一个平台里面的一个功能而已，它并不是一个纯直播平台。

所以在这种情况下，其实外部，平台之间如果没有发生竞争的话，那这里面一个功能的竞争的话，这个相对而言这个竞争的关系要小得多，它不太像，比如像映客和花椒这种竞争，因为他们都是纯直播平台。那你的用户就是我的用户，其实本质上是一样的。所以这种竞争相对而言要激烈一点。我们这种像，比如说像我们里面的直播，一直播、now直播。原有的，比如说今日头条如果要做直播，或者甚至包括快手做直播这样的，其实都还不太一样，跟那些纯直播平台的区别还是有一些的。

所以大家要是理这些东西的话，从产品角度去分，其实你要注意分的话，真正用的话，还是有些差别。但当然这些都是有竞争的，永远都是有竞争的。

问：之前有说陌陌影业的事情，有没有可以公布的事情。

（编辑：源码网）

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