百度广告位减少推广渠道转移
发布时间：2017-01-01 07:32:32 所属栏目：专访 来源：站长网
导读：第一、账户策略调整： 1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小，大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高，所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。 2、针对小型企业基本无计可施了，如果想继续投放广告，建议精打细算，专注投放核心词
|
第一、账户策略调整： 1、本次调整对大型账户有实力的企业影响相对较小，大型企业需要关注的是实力相当的竞争对手会把价格提高，所以要求大型企业多盯住自己的排名吧。 2、针对小型企业基本无计可施了，如果想继续投放广告，建议精打细算，专注投放核心词，即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判，也就是要测算核心词的最高能出多高的价格，超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的，如下： ▼根据历史表现，预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少，未来【点击-咨询】的转化率有可能上升，但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单)，假设产品销售价格是5000元，那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本，这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。 以此我们可以测算：平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。 综上，当广告位为4个的竞争环境下：【点击-订单】的转化率为1%，单个产品销售额为5000元，核心词的出价在50元以内的话，企业还是可以尝试参与竞价推广的。 本文例子假设产品卖5000元是有赚的，未考虑其它成本。 不过，由于广告位的减少，消费者对选择合作商会更加挑剔。这就要求企业要有优秀的着陆页和更高的品牌价值作为信誉的背书，而这点中小企业往往较为逊色。 3、关注移动端的效果，同时加强移动端网站的建设!这点很重要，未来流量争夺基本在移动端! 4、值得提醒的是，对广大中小企业而言，很多策略已经不灵了，那些竞品词策略、长尾词策略、广泛低价策略等，这些还是要慎重投放。(当然这些指针对百度只有左侧4个广告位的前提下，针对其他搜索引擎还是可以玩的) 第二、渠道转移， 可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去，这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。 第三、加大社会化媒体营销 例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等，具体参与昨天发布的渠道平台。 第四、加大线下活动宣传，传统渠道的流量获取 硬广的铺设，电视、报纸、杂志、广播、户外…例如医院还可以重操旧业，做一些杂志广告发放到软件园之类的人群高集中区。 （编辑：源码网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |